[視點]傢俱品牌的視覺佔位

營銷學中品牌的“感官效應”，強調品牌不僅僅是一個logo或者口號，而是與“色香聲味觸”等人類感官系統息息相關的綜合概念，讓消費者形成對一個品牌的記憶點。

而強勢品牌的偉大之處，在於通過不斷地延伸、擴展、打碎這些“色香聲味觸”的品牌符號，形成更加細微且多元的“品牌碎片”，讓消費者無論接觸到哪個“碎片”，都能“窺一豹而見全身”地無縫對接到品牌本身。

據説聖誕老人並不是從公元紀年就穿紅色衣服的，可口可樂為了讓品牌VI的紅白兩色深入人心，聖誕老人才成為了紅衣服白鬍子的慈祥老爺爺，紅白兩色也成為了聖誕狂歡季的經典顏色。對可口可樂來説，佔領了紅與白的視覺搭配，就是點燃了品牌記憶的火山口，經久不衰。

三歲幼童並不識字，但是看到紅黃相間的“m”，他知道這是麥當勞，吃薯條漢堡的地方。麥當勞也為所有產品統一冠上“麥（Mc）”開頭的名字：麥咖啡（McCafe）、麥滿分（McMuffin）、麥旋風（McFlurry）等等，通過視覺佔位強化消費者對品牌的認識和記憶。

商業巨頭的視覺形象已然佔領了品牌高地，在紅木傢俱行業也有一些有着品牌理念的先行者，通過鮮明的品牌形象搶佔消費者的視覺印象。

中山紅古軒作為最早提出“新中式”概念並全面施行品牌化的紅木傢俱企業，朗朗上口、意境深遠的品牌名，紫檀紅與赤金底的VI色，象徵天圓地方同時也表現木紋年輪的紋飾，都統一運用在品牌官網、門店裝修、店內軟裝、產品三證等線上平台宣傳與線下門店展示中，於細微處見精神，讓消費者對紅古軒品牌產生“一以貫之”的品牌印象。

浙江東陽海強紅木旗下新中式品牌東方之信，也在品牌創立之初為VI形象絞盡腦汁，最終定稿既融合了傢俱之椅背與條案元素、又結合了品牌名之“東”與英文East首字母的設計，完美貼合品牌簡約而時尚的定位。東方之信品牌辨識度與市場認可度大幅提升，實現企業與消費者的雙贏。

數據顯示，眼睛接受到的信息多達83%，視覺印象可稱為品牌的“第一印象”，因而通過一套具有辨識度、獨創性、符合品牌特色的VI體系，讓品牌在紛亂如雲的廣告信息中脱穎而出，被消費者“看見”並“記住”，應該是紅木傢俱企業走上品牌之路的基礎配置。

來源：第五十三期《品牌紅木》雜誌 鞏彤∕文