攜手紅木品牌傳承中華之美,馬錫源

國潮之美，近年來成為現象級事件和社會熱議話題。紅木傢俱行業如何抓住機會，以深厚文化底藴和嶄新呈現成為“弄潮兒”？12月27日，以“聚力突圍 築夢前行”為主題，着眼“新文化”“新趨勢”“新國潮”“新機遇”“新營銷”的第十屆中國紅木傢俱品牌論壇在世界軍運會舉辦地—武漢·東湖國際會議中心舉行。

論壇是第十屆中國紅木傢俱品牌峯會重點活動之一，由全聯民間文物藝術品商會、全聯民間文物藝術品商會藝術紅木傢俱專業委員會主辦，騰訊家居、《品牌紅木》全媒體、太平洋家居為官方媒體，得到中國收藏家協會、中國林業產業聯合會紅木產業分會、中國木材與木製品流通協會紅木流通專業委員會支持。

論壇邀請了國務院參事室特邀研究員，國家人力資源與社會保障部原黨組副書記、常務副部長楊志明，央視《百家講壇》主講人、文化學者、觀復博物館創始人馬未都，優居研究院院長、騰訊家居主編張永志，北京故宮宮廷文化發展有限公司副總經理馬錫源，葉茂中衝突商學院導師、楊六營銷策劃創始人楊六，全聯藝術紅木傢俱專業委員會執行會長、弘木傳媒CEO林偉華六位嘉賓進行主題分享。

論壇上，北京故宮宮廷文化發展有限公司副總經理馬錫源進行了《傳承中華之美，傳遞生活智慧》主題分享，分別從故宮宮廷文化的經驗與中華傳統之美進行分享。

講好中國故事融入生活實現共鳴

“故宮宮廷文化一直有一個初心，就是希望可以和熱愛中國傳統文化、有國人情懷的品牌一起向老百姓講好中國故事”，馬錫源分享了故宮宮廷文化的理念。讓更多的人瞭解國人文化，為國人創造更多生活智慧的可能性，將傳統文化融入到用户的穿搭住行中，提升他們的正能量和幸福感，讓大家從對傳統文化的小認同，到情感共鳴，最後實現對生活狀態的認同。

馬錫源對比了600年前紫禁城與現在故宮在大眾印象中的變化。紫禁城給大眾的印象是“權威、傳統、神祕、莊嚴、歷史、文化”，但通過故宮文化研究院對人文生活進行加強和傳播後，現在的故宮給大家的印象是“開發、創意、青春、情懷、自由“。故宮宮廷文化這幾年一直致力於以正能量傳播形式為主，從人的生活角度出發，希望每一次的出品都是很時尚、很有貴氣感，希望讓大家覺得傳統文化不再傳統，而是可以和生活相關聯的。

挖掘中華之美重塑現代人文精神

作為宮廷文化的傳播者，馬錫源認為故宮的傳統美有陶瓷美（人文精神美）、木作美（建築品質美）、琺琅美（宮廷貴氣美）、玉石美（含蓄儒雅美）、書畫美（古人智慧美），這些美由匠人匠心創造和守護。2016年，故宮推出紀錄片《我在故宮修文物》，受到老百姓喜愛，讓很多人瞭解到故宮專家的日常。如今清宮造辦處的匠人和故宮專家做的事情和過去是一樣的，都是“擇一事，終一生，咫尺在匠心，初心在方寸”。

以匠心護文明温故知新與創意表達

國潮不是空穴來風，傳承創新是關鍵點。近幾年故宮宮廷文化與左右沙發、時尚芭莎、黎貝卡、上海大眾、樂堡啤酒、美的等品牌，將文化創意與時尚潮流方式相結合，打造線下主題快閃活動、線上營銷互動H5等，既新穎時尚又兼具文化內涵，打破了人們的傳統思維。

馬錫源認為，這些品牌合作要親民也要貴族感和宮廷感，要時尚同時有中國氣質與產生文化歸屬感，要講好中國故事也要有趣和互聯網化，進而影響到年輕人主動傳播。

在故宮工作近10年的馬錫源還分享了兩個自己喜歡的牌匾。第一個叫”綏德安家”，陳列在當時清朝皇后居住過的地方。“綏德安家”出自漢代焦延壽《易林》“綏德安家 周公勤勞”，其本意是以德安撫，治理國家。通俗來講就是一家之主，如果心存正念，品德優良，可以給家庭、社會、國家帶來正能量。

第二個匾額是“又日新”，這副匾額被很多年輕人所喜歡，也曾被三個清代帝王引用，將其掛在自己可以看得到的地方告誡自己，要在每天之中不斷讓自己有新思想，棄舊圖新，不要沉溺於舊思想之中。

傳遞生活智慧品牌主張創造商業價值

故宮文化藴含眾多生活智慧，如何結合品牌屬性創造新的商業價值？她認為可以從三方面入手：創造新的文化概念，與老百姓的生活場景相契合；創造新的文化形象符號，完成與消費者的溝通，實現情感共鳴；創造新的國貨價值觀，讓全世界都能認知國人文化的博大精深，實現中華民族文化自信。馬錫源分享到，“造辦處”和“御膳房”這些熟悉的名詞結合百姓生活打造出全新IP，為大眾帶來更多“美好生活”。

分享中，馬錫源表達了對未來“國潮”發展的期待。她提到2020年是紫禁城600週年，希望能結合當下的新中式生活方式理念，將宮廷文化融入百姓生活，與紅木品牌攜手實現國潮復興。（何欣儀∕整理）