近年來，海爾、華帝開始大規模進軍櫥櫃行業;康寶、榮事達、美的等傳統電器企業也紛紛以極其高調的姿態宣佈進入櫥櫃行業;除此之外，澳柯瑪、老闆、方太等也積極向櫥櫃和整體廚房行業拓展，這些家電、廚電企業不惜成本的做法，使原本就競爭激烈的櫥櫃市場硝煙瀰漫。
家電企業紛紛進入一個陌生的行業，是一時的衝動嗎?當然不是，這其中藴含着複雜的商業生態及利益競爭。
電器企業跨入櫥櫃業的誘因
無論是海爾、華帝，還是康寶、美的，這些大型的電器企業，他們在各自的領域內，都做得非常出色，成為家電細分領域、以及家電領域的大佬，他們為什麼還要覬覦櫥櫃行業呢?
要知道商家是以利潤為前提的，所有的商業行為，離不開這一根本點。在櫥櫃行業裏，有他們需要的利潤。
1. 櫥櫃行業是一個富礦。
電器企業涉足櫥櫃行業，櫥櫃巨大的發展潛力是誘惑他們進入的最重要因素。家電行業因為起步時間早，市場日趨飽和，品牌優勢凸顯，這導致家電企業必須尋求新的藍海市場，櫥櫃行業未來的市場容量大，相對家電市場來説，競爭壓力就顯得小。因而，把資金投入到櫥櫃行業，第一實現產能的延伸;第二為廚電集成發展提供產品保障，一舉多得，何樂而不為。
據有關專家預測，今後10年，我國將有33%的居民搬新居，這就意味着平均每年有260萬户家庭需要對廚房傢俱家電進行更新換代。據統計，未來5年，櫥櫃業將會有1400億元的市場份額，這個巨大的市場商機，家電企業當然不會忽視。
對於家電企業來説，進軍櫥櫃行業，還有一個重要的原因，“廚電產品是整個小家電中毛利率最高的，遠遠高於傳統大家電的5%~10%。”中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌表示，面對高利潤，大家電廠商紛紛進入廚電市場，爭奪新市場。
大家都知道，櫥櫃產品毛利約佔40%，如此大的利潤空間誰會輕言放棄?
這還只是常規情況下的毛利率，對於整體櫥櫃而言，商家通過更科學合理配置，以及規模化生產，將使成本壓縮到最小，從而節約成本，提升利潤空間。而近一兩年來，在一些賣場出現的櫥櫃產品動輒標出200萬元、400萬元的天價，更刺激了家電企業的利潤神經。
家電企業要創造更多的利潤增長點，僅靠單一個產品顯然不能滿足他們的需要，與櫥櫃配套發展，推出整體廚房概念，就成為業內心照不宣的共同目標。通過整體廚房產品，使產品組合更優化，利潤最大化，成為家電企業進入櫥櫃行業共同心聲。
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