在第三次消費結構升級變革時代，市場對量的需求逐漸轉變為對質的追求，消費者所消費的不僅是家電產品本身，同時也包含產品所彰顯的身份與個性。80後、90後一代年輕社羣作為當前家電消費的主力，本身就具備獨立人格特徵和消費觀念，這在客觀上也導致家電市場需求的多變性，對於企業而言，應對當下消費趨勢變化成為其首要任務。海爾集團戰略佈局下的年輕化品牌——統帥積極實施品牌升級轉型戰略，勇於變革，迎接新消費時代的變化和挑戰。
2016年11月2日，統帥電器自創立以來的首個品牌轉型發佈會在青島隆重召開，正式對外發布全新品牌形象，將以“輕時尚家電開創者”的品牌定位承接年輕化戰略轉型，進而打造差異化品牌定位，據悉，統帥首次將“輕時尚”理念引入家電領域，旨在通過時尚、簡約的產品體驗，為年輕用户打造一種輕鬆、舒適的高品質生活方式。
在筆者看來，時代發展和消費人羣需求的轉移將導致家電市場供需結構發生相應的變化。諸多家電企業為應對消費結構升級而做出的戰略調整在某種程度上也反映出消費格局的改變。GFK一項報告顯示，18-25歲的90後用户過去3年數碼家電消費成交額年度複合增長率超過100%。同時，三四線城市在智能家電的購買增長率已超過一二線城市。可以預見，抓住年輕用户將是未來市場的發展走向和機會，顯然統帥踩準了消費升級的節拍器。
首先，在此背景下，統帥鎖定年輕消費社羣，通過分析年輕用户對家電的“輕”需求，率先提出做“輕時尚家電開創者”：“輕”代表年輕的社羣定位，“時尚”體現統帥的品牌調性，“家電”是行業屬性，而“開創者”是統帥的品牌角色與行業地位。統帥電器通過簡約的外觀設計，把家電最基礎的功能做到極致，看似簡單，實則是對生活體驗的極致追求，而這也與年輕用户需求高度契合。
發佈會上統帥冰箱、冷櫃、空調、洗衣機、熱水器、廚電六大產線還先後公佈旗下最新產品和市場策略。比如，統帥冰箱以“鮮而不凡”進行重新定位，發佈中字格局冰箱、橫向對開冰箱兩款產品，統帥所強調的“高顏值”和“適用性”在冰箱上展現得淋漓盡致。前者外觀造型成為重點，簡潔流暢且凸顯時尚和個性化元素;後者則摒棄以往繁瑣的操控，迎合年輕人“懶”的特性，豐富且差異化的產品線來滿足年輕人羣的個性化需求，讓統帥這一品牌將更加立體。
其次，優質的產品內容必須有精湛的技術創新為其背書，統帥匯聚全球領先科技，藉助海爾研發平台，共同分享全球10大綜合研發中心、6大設計分院、18大設計中心、28個國際研發機構，以及300多位國際設計師的強大資源，確保產品顏值、技術的領先優勢。中字格局冰箱全變温設計的“第五空間”，真我係列洗衣機的“一鍵旋鈕”等都是典型的“輕時尚”元素。
再次，統帥在實施戰略轉型的過程中，一直在強調年輕化生態圈的建設，例如由90後組成的設計研發團隊，以年輕人的方式展開反覆的用户交互，從而確保產品鮮明的青春特質，此外還進駐校園疊加明星效應擴大品牌影響，為行業開拓細分市場提供範本。統帥用“輕時尚”理念重新定義家電，在與用户不斷深入的交互過程中，深度挖掘出年輕人對家電的真實需求。
正是憑藉清晰定位年輕社羣並不斷加快產品和市場轉化的突出表現，統帥在今年已多次斬獲“年輕人優選”的權威獎項，並在家電業整體低迷的情況下，於第三季度實現了7%的增幅。以目前家電市場尚未出現特別針對年輕人羣的成功品牌，統帥的全面轉型也意味着其在年輕人羣這一細分市場率先完成市場佔位。
筆者認為，統帥針對年輕社羣積極實施品牌轉型再次體現了中國傳統消費結構逐步向新興消費結構升級轉變，而在這一過程中，消費結構變化的核心仍是以消費者為中心，持續交互迭代，實現最佳用户體驗。尤其是在當前中國家電市場正面臨轉型升級挑戰，市場競爭持續加劇檔口，用户需求仍是家電企業實現突破的最終落腳點。
統帥電器積極倡導簡約、舒適、輕鬆的高品質生活方式，將簡約時尚的自然美學和返璞歸真的生活哲學相融合正是契合了當下規模日益擴大的年輕用户需求。可以預見，在消費結構不斷升級的過程中，統帥通過品牌戰略轉型佔位年輕市場，做輕時尚家電開創者將首掀家電輕時尚風潮，而這也正是統帥品牌實現華麗轉身的關鍵所在!