去年的陶瓷衛浴行業的營銷手段真是令人眼花繚亂，各種營銷手段也是層出不窮。但是，留給人們最深的視覺衝擊莫過於明星代言那樣襲人眼球。
衛浴明星代言這種大眾化通俗化的品牌推廣手段成為越來越多的陶瓷衛浴企業的一種重要的推廣手段，同時也成為大眾消費者關注的熱門。2010年，以著名的影視演員、歌星、體壇名將、社會名人等各界明星作為陶瓷衛浴企業各產品代言人的明星競相綻放，郭晶晶、濮存昕、李嘉欣、范冰冰、孫儷、林志玲、馬伊琍、申雪、趙巨集博等等，似乎一夜之間，中國陶瓷衛浴行業都閃動著明星的身影，明星營銷正成為建陶行業的時尚風向標。
空前盛行的明星代言正成時尚
對於明星代言2010是一片火熱，也給眾多的商家帶來了一定的經濟效益，當然，陶瓷衛浴行業明星代言品牌的也不在少數。從陳慧琳代言TOTO，林志玲代言和成衛浴，中宇衛浴與"跳水皇后"郭晶晶的簽約，李嘉欣代言阿波羅，華盛衛浴簽約范冰冰，惠達潔具簽約當紅明星孫儷，鄧婕為九牧潔具做過品牌形象大使，李子寧代言浪鯨衛浴。去年年底，著名演員濮存昕與恆潔衛浴簽約，今年初，鳳凰衛視著名主持人陳魯豫成為輝煌水暖的形象代言人，今年4月東鵬陶瓷簽約申雪、趙巨集博為其形象代言等等。
明星代言悄然推動陶瓷衛浴品牌邁向大眾化
近幾年來，隨著明星代言熱，一些企業也開始陸續走"明星代言"這條營銷之路，嘗試向大眾化品牌邁進。在陶瓷衛浴行業，明星代言已風生水起，敢於第一個吃螃蟹的企業帶頭並獲取較高投資回報率的也不在少數。
緊接著到06年國際著名衛浴品牌TOTO與香港演藝巨星陳慧琳合作擔任其形象代言人，彰顯旗下尖端科技產品的時尚號召力，陳慧琳作為演藝圈的巨星，以時尚、健康的形象與TOTO衛浴品牌的特質完美契合，共同倡導時尚、舒適、健康的新生活理念，成為企業與明星攜手合作的又一典範。當然可想而言，建材行業明星代言熱給明星也帶來了一筆價格不菲的收入。
今年來，業內提到"明星代言"少不了的是"恆潔衛浴與濮存昕"的佳話。恆潔與濮存昕的結合被業界稱為"人文品質與產品品質的完美結合"。恆潔衛浴注重宣傳綠色、環保、健康的生活理念與濮存昕熱心低碳和慈善公益事業，勤勉樸實又成熟自信的個人形象，讓兩者不謀而合。
明星代言還能走多久?
到到現在未知，我國的明星代言熱應該說是已經走向成熟了。請明星一是為了宣傳企業，再一個也是對自己企業的一種約束。企業請了明星，他要對自己的產品，對自己的企業文化要有一個約束，要維護自己的企業形象，同時也是維護明星的形象，這也是一個多方面的問題。
明星代言是否真的是快速打造品牌的有力途徑?這個問題更是仁者見仁，智者見智。建陶行業明星代言的現象至少說明，企業對於品牌的重視程度在迅速提升，以至於請明星代言接近變成一種行業集體行為，在臨近晉江的福建南安，幾家企業先後請過鄧婕、陳魯豫、郭晶晶、賈靜雯和范冰冰，在廣東，申雪、趙巨集博、濮存昕、李嘉欣、徐靜蕾等也先後成了陶瓷衛浴企業代言人;但是，請明星不見得可以立竿見影，不請明星也不見得就會在競爭中處於劣勢，因為箭牌衛浴多年來一直沒有請明星，但是同樣在國內市場風生水起，名列前茅。
明星代言一直持續火爆，很多商家都在嘗試。給很多的商家都帶來了甜頭，但是也不乏有的商家帶了困惑。在臨近晉江的福建南安，幾家企業先後請過鄧婕、陳魯豫、郭晶晶、賈靜雯和范冰冰，在廣東，申雪、趙巨集博、濮存昕、李嘉欣、徐靜蕾等也先後成了陶瓷衛浴企業代言人;但是，請明星不見得可以立竿見影，不請明星也不見得就會在競爭中處於劣勢，因為箭牌衛浴多年來一直沒有請明星，但是同樣在國內市場風生水起，名列前茅。
對於建陶企業找明星代言人的話題來說，筆者認為陶瓷衛浴行業企業在這個問題上的認識還缺乏一個很完整的系統思維，找明星代言是能帶動品牌形象的提升不假，但作為特質較強的陶瓷產品，在選擇形象代言人時候，還需要這個明星的個性特質能與品牌產品形成完美適配。只有品牌產品與代言明星能形成有效的融合，才能使彼此形成互動聯絡，相得益彰才是最成功的營銷手段。