受原材料上漲、樓市調控加大的影響，2011年，產能過剩的地板行業面臨困境。同時隨著美國“雙反”調查公佈初裁結果，外銷市場受阻更加劇了行業的競爭，進一步限制了地板企業的盈利。在4月10日召開的2011年全國木材與木製品流通行業協會地板專業委員會年會上，與會企業負責人表示，雖然面對激烈的競爭，但地板企業仍不敢輕易上調價格。
地板行業競爭白熱化
地板行業情況不容樂觀。面對有史以來最嚴厲的“國八條”樓市調控，各大中城市商品房和二手房交易量下降，直接影響到市場下游的建材行業。據記者瞭解，目前木地板企業已達3000多家，產品高度同質、營銷互相模仿、重營銷輕服務的現狀，使地板行業的競爭白熱化難以倖免。
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通貨膨脹影響，原材料和人力成本上漲，讓今年成為地板企業難熬的一年。去年第四季度開始的原木板材漲價延續至今，不同木材品種都出現了20%-30%的價格上漲，常見材種巴花的板材價格就由年初12000元/立方米，攀升至15000元/立方米。此外，膠水等地板輔料部分漲幅超過20%，人力成本和運輸費用的大幅上漲也讓企業的利潤空間不斷攤薄。
國內地板業還遭遇最嚴峻的“雙反”調查，3月美國商務部剛公佈了27.01%的反補貼稅率，預計將在11月披露終裁結果。目前國內地板出口美國的產品利潤約為5%-10%。中國地板企業一旦敗訴，就必須被迫繳納高額稅收，高稅率將使它們不得不重新思考佔出口總額1/3左右的美國市場，外銷地板企業轉向內銷，國內地板的競爭程度又將比往年更激烈。
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產品價格並未上調
隨著行業競爭的激烈和成本的增加，地板終端銷售價格都面臨上調壓力，但是與整體傢俱建材提價的情形相比，地板產品的價格並沒有出現上漲。
對此，融匯地板總監崔鵬指出，綜合成本上升幅度在5%左右，但目前為止企業沒有做出任何價格調整。久盛地板有限公司董事長張恩玖也表示，並不會調整地板價格，將通過提高品牌附加值化解壓力。
中國木材與木製品流通協會木地板專業委員會會長高志華認為，超過3000多家的地板品牌和過剩的產量，讓地板行業總體供大於求。雖然目前地板業利潤攤薄是事實，但生產廠家並沒有到了承受不了的地步。歐人地板執行總裁閆廣財也指出，目前多數品牌都沒有漲價的計劃，因為眾多的品牌讓消費者具有很強的議價能力，“想漲價很難漲，一個品牌漲價，五個品牌促銷，漲上來以後消費者肯定不買單。
- 品牌:
- 富得利
- 型別:
- 地板 > 實木地板
- 型號:
- 歐風炫彩系列 茚茄木實木地板
- 標籤:
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三四級市場被看好
據瞭解，地板產品的價格壓力，加上高額的運營成本，讓經銷商的利潤空間大幅縮水。由於廠家對一、二線城市經銷商店面有一定要求，有的甚至要求做成大店，通常建大店的投入較大，而裝修設計費廠家往往是以返點或實物形式補助，因此經銷商都承受了較大的運營風險。
部分地板經銷商透露，淡季大店銷售額甚至不夠交租金和物業費用，從投入產出比看來，目前一、二線城市地板零售市場的效益很低。
而隨著三四級地縣、農村市場建材消費能力的增加，以複合地板為主的產品需求保持增長，加上經銷商投入和承擔風險較小，三四級市場成為地板企業最看好的零售終端市場。
對此，世友地板北京公司總經理範文堅表示，要深挖市場，渠道必將下沉，企業會更加關注二線城市以下乃至縣級、鄉鎮市場，並提供相應的產品和服務。不過記者瞭解到，大部分三四級市場對地板產品的價格彈性更大，因此品牌附加值小的二線品牌反而比一線品牌更有優勢。
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拓展精裝房渠道
受到精裝房的政策推動，建材企業紛紛調整經營模式，在零售市場越來越受擠壓的情況下，地板企業開始聯合開發商通過精裝修市場拓展渠道。
安信地板董事長盧偉光表示，“現在與房地產商的合作銷售量已經佔整體的28%”，在中國精裝房前20名開發商中，安信已經與其中的50%聯手。大自然地板董事長佘學斌表示，大自然正在向精裝修市場傾斜，未來在精裝修市場份額和零售市場的比重理想狀態應該在6:4。
- 品牌:
- 久盛地板
- 型別:
- 地板 > 強化複合地板
- 型號:
- 久盛燕舞靈韻Ⅱjs3108巴西白橡木
- 標籤:
- 200-500元
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