廚電企業不急於擁抱網際網路,高階市場明朗

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在傳統家電企業開始大舉奔赴網際網路的當前,廚電線上銷售渠道似乎也受到了相當大的青睞。然而,不少廚電企業雖然清楚知曉網際網路銷售帶來的巨大誘惑,卻並未急著擁抱。不少廚電企業在釋出的2014年戰略規劃中,並未將電商作為一個重要方向。

進行內在思維管理改變

相關廚電企業負責人認為,廚電企業也在積極進行產品轉型升級,也在學習網際網路精神,這種精神更多的是內在思維管理組織上的改變,並非將產品簡單冠以網際網路之名,所以不需要如此急迫轉型網際網路。一位家電行業分析師對此表示贊同,消費者對於廚電產品更關注的是產品功能本身,再多的概念和噱頭也不及產品體驗,行業發展應該回歸到消費者需求上來。

高階廚電產品供不應求

在暫緩網際網路步伐之外,廚電行業也面對市場利潤整體下滑、增長空間平穩的困擾。面對挑戰,近年來,眾廚電巨頭紛紛將目標對準了高階廚電市場。中怡康資料顯示,以高階油煙機為例,2013年整體市場同比增長率達19.04%,行業高階化日趨明顯,3500元以上油煙機在各級市場的佔比均不斷提升。賣價較高的廚電產品通常利潤也比低端產品高。

此外,市場對於高階產品的需求也頗為旺盛。根據分析,從去年開始,一輪高階化浪潮讓中國廚電市場迎來兩極分化的走勢:一邊是中低端產品市場嚴重飽和,供大於求背景下導致一大批中小廚電企業被迫停產歇業或轉型;一邊則是高階產品市場供不應求。

可以顯見,未來廚電企業的高階市場格局將更為明朗。在廚電市場增長平穩的情況下,高利潤產值的高階廚電成為各大企業攻佔重心,對於消費者而言,與其打出網際網路渠道的概念,不如把產品體驗做到極致。

來源:中華櫥櫃