“大考年”既考驗著企業與經銷商的經營能力,也考驗著雙方的合作智慧。在合作過程中出現一些問題是很正常的現象,雙方如能站在對方立場,多為對方換位思考,就一定能夠實現共贏。
房地產市場持續低迷、企業融資困難、市場消費熱情不高、美國及歐洲債務持續發酵……種種跡象表明,2012年對於衣櫃廠商而言,不會是個風調雨順的好年頭,而是關係到生死存亡的“大考年”。它既考驗著企業與經銷商的經營能力,也考驗著雙方的合作智慧。
傳統廠商關係受考驗
傳統的廠商關係是廠家通過經銷商獲得收益,經銷商通過經銷廠家商品獲取利潤,這種結構是非常簡單的。然而,目前這種關係正在悄悄改變。
上海比樂衣櫃的彭總表示,目前很多企業由於出口受阻,紛紛把銷售市場轉向國內,這讓經銷商在代理品牌時有了更多的選擇空間,以致企業和經銷商的關係變得微妙起來。廠家和經銷商都有自己的選擇權利,從廠家的角度來說,當然會選擇更優秀的經銷商,從經銷商的角度來說,當然會選擇有質量保證、有品牌、有品位的企業來合作。
可以肯定,隨著更多的出口企業轉內銷,企業和經銷商之間的這種雙向選擇的機會將越來越大,而且以後廠商關係可能會越來越牢固,因為雙向選擇讓企業和經銷商有了更多的瞭解和對話。上海樸麗衣櫃的南京經銷商張峰說,新的形勢下,經銷商要學會調整心態,要改變理念,以一種包容的心態和廠家合作,協調好雙方的利益分配問題。
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