2月16日，北京“新國八條”出臺，實施細則指出“暫停向沒有連續5年納稅或社保證明的外地人售房，暫停向已擁有2套及以上住房的本市戶籍居民家庭售房，對已擁有1套住房的本市戶籍居民家庭限購1套住房，二套房的首付比例及利率有可能再提高”。樓市調控再度成為人們關注的焦點。
自2009年12月7日的中央經濟工作會議後，樓市調整政策頻出。以“國十一條”為標誌的第一輪房地產調控、以“國十條”為標誌的第二輪房地產調控政策接連出臺，在某種程度上遏制了房價過快上漲的勢頭，但仍然面臨很大的上漲壓力。此時，以“堅決遏制過快上漲”的“國八條”為標誌的第三輪調控大舉襲來，“國八條”以及房產稅試點政策出臺、央行再次上調貸款利率全面延續並強化了此前出臺的各項調控政策，尤其是對需求的管理達到前所未有的力度。
面對這一連串有力的樓市調控組合拳，與房地產行業關聯密切的下游家居行業將會受到怎樣影響?業內人士對家居行業的市場走勢持兩種觀點。悲觀者認為，房地產調控將縮減房屋成交量，家居行業將再次進入“寒冬”;而樂觀者則認為國家重拳調控房地產意在打擊投機性炒房行為，隨著投資和投機市場的逐步萎縮，家居行業將受益於房地產調控迎來“第二春”。
新政來襲家居業遭遇“衝擊”?
“調控”之於中國樓市並不新鮮，甚至已成為出鏡率最高的詞彙。在經歷兩輪房地產調控政策之後，面對雷霆出擊的第三輪房地產調控，房地產業未來走勢顯得撲朔迷離。在這樣一個尚不明確的大環境裡，家居業發出了兩種不同的聲音。
眾多業內人士看好樓市對家居業帶來的影響，其中最具代表性的當屬實創董事長孫威，在他看來，“國家對房地產實施巨集觀調控對於家居行業影響並非太大，國八條、北京實施細則等調控政策，旨在打壓投資行為，對於‘居者有其屋’的剛性需求影響不大。”誠然，家居消費的主流人群是剛性需求者和改善性住房需求者，他們的需求才能真正意義上左右家居業的銷售。
無獨有偶，紅星美凱龍京滬·西南區總經理王偉對此也表示出極大贊同，“房地產調控政策的出臺有利於房地產事業的健康和諧發展，如果國家監督到位，把房產稅的經費用於保障性住房的建設，這樣也會擴大家居建材行業的市場，有利於上下游的長期發展。”據記者瞭解，目前“國八條”已把“落實住房保障和穩定房價工作的約談問責機制”引入房產調控後，各地紛紛加大保障性安居工程建設力度。由此可窺，保障性住房、二次裝修在樓市調控重壓之下將成為未來家居企業的重要盈利渠道。
面對一記重過一記的樓市調控組合拳，家居業內部分人士也發出了不容樂觀聲音，在他們看來，國八條、房地產稅以及各地即將出臺的國八條實施細則，必將給房地產業帶來重大一擊。其中最具代表性的當屬愛依瑞斯董事長隋有彬。他指出，“房產調控政策嚴重影響了家居行業的發展，國家進行巨集觀調控，無非是為了“限購”，在他看來市場份額將會下滑30%-50%。”
於此同時，東方家園家居廣場副總經理殷玉新也持有同樣觀點。據他估計，受制於北京實施細則，北京新房交易量將減少30%-50%，家居銷量也將呈下降趨勢，心理預期有所降低。的確，家居業與房地產業有著千絲萬縷的關聯，正如殷總所言，“房地產是家居發展的原動力”，如此推斷，房地產調控政策接連出臺，家居行業勢必受到影響。
調控改變市場需求結構家居業積極迎戰
當下，房地產市場遭遇近十年來前所未有的嚴厲調控，一串又一串的調控組合拳，在一定程度上減少了房地產的交易量。儘管房地產調控是否衝擊家居業發展，企業大佬各執一詞，眾說紛紜。但從記者採訪來看，企業對此都做好了充分準備。
面對即將迎來的保障性住房大潮以及二次裝修大潮，紅星美凱龍京滬·西南區總經理王偉向記者透露，“2011年市場需求將有所改變，紅星美凱龍將針對保障性住房以及二次裝修人群，推出一系列活動，從服務、經營、創新等方面作出努力，推動家居市場的繁榮。”
與此同時，實創董事長孫威則更加關注精裝修。在國家政策鼓勵和市場需求的雙重帶動下，精裝修房屋已日益成為房地產市場主流發展趨勢，孫表示，2011年實創將繼續堅定不移的走中端市場路線，推出服務大眾的精裝修套餐。在他看來，隨著房地產調控政策的推進，高階市場份額將產生萎縮並持續低迷，中端市場需求或將呈上升態勢。
而愛依瑞斯董事長隋有彬，面對樓市調控重拳，卻“搬”出另外一套策略，他指出，“2月16日出臺的京版細則，將會使北京市場持續低迷，市場份額不斷縮小。在此情況下愛依瑞斯選擇向二、三線城市轉移。”在他看來，巨集觀調控盯得最緊的是一線城市，調控也最嚴厲，因此二、三線城市必將成為房地產商、家居企業發力的所在。
兔年家居市場或迎“第二春”?
從某種程度上說，2011的房地產調控比往年來的更快更猛。據最新調查，北京、上海、深圳等國內房地產一線城市在2月的第一週均出現成交量明顯回落，珠三角部分城市甚至出現一週成交量跌至個位數的現象。面對如此嚴峻的外界環境，記者採訪過程中發現，業界對今年市場均表現成一定程度的信心。
儘管外界傳言面對一記重過一記的房產調控，家居市場銷售有可能跌入“冰谷”。但業界人士對此持不同看法。曲美傢俱董事長趙瑞海指出，面臨一系列的房產調控政策，家居業不至跌入“冰谷”。如果讓他打分，他認為兔年家居業將保持在3C°發展基調上。集美家居集團總裁趙建國對此解釋道，“隨著新建面積的增加，存量的積累，人們對於裝修、傢俱的需求將逐步增加，剛性需求將長期存在。”
在採訪過程中，記者發現儘管身處家居上游的房地產業即將“迎來”寒冬，但業界人士對於兔年家居市場仍有很大預期。甚至部分人士預測今年家居業或呈井噴態勢並迎來發展“第二春”。紅星美凱龍京滬?西南區總經理王偉信心十足地指出，“家居業更多關注自住購房的成交量，因為投資購房往往都不會裝修。調控的目的是打擊投資，使房價迴歸到理性價位，住宅的供應量相應就會上升。二次裝修、保障性住房將成為家居業新的增量需求，較之往年，市場將呈現上升態勢。”在他看來，剛性需求依然存在，二次裝修、保障性住房削減了新房成交量減少帶來的影響，並將刺激兔年家居業市場的繁榮發展。
對此，實創董事長孫威對此也持有相同觀點，“房地產調控愈演愈烈，‘限購’、‘限價’等政策的實施，迫使二次置業及多次置業嚴格受限。在此情形下，消費者有望節約大量預算，並將資金投入到家庭裝修中。”因此，在他看來，剛性需求依然存在，家居市場不僅沒有萎縮，反而有望呈“爆發性”增長，家居業迎來發展“第二春”。
藍景麗家家居廣場總經理尹勃對此進一步解釋道，受控樓市政策作用，房價將很快探底，持幣待購消費者將很快出手購房。同時，政府關注保障性住房建設，該領域將成為未來市場需求主力之一。因此他認為，家居業或將井噴，甚或產生火山噴發似的大規模集中消費。