受到來自市場萎靡及消費者更加謹慎的雙重壓力，眾多地板企業都在思考，如何“破局”。“旺季做銷售，淡季做品牌”，在歲末及初春這一傳統銷售淡季，品牌建設成了廠商不容忽視的一環。地板企業如何做好品牌建設，助力破局?下面小編為您提出地板企業品牌建設的三個建議。
立體化的宣傳渠道
淡季，企業有更多時間和精力進行內部深挖整理。作為宣傳的渠道，媒體的選擇也尤為重要。如何創造強大的宣傳攻勢，讓品牌被更多人接觸，立體化的宣傳是不二選擇。
目前，除了電視、雜誌等媒體以外，通過展會做招商宣傳，是最有效的傳播方式。優點表現為：週期短、傳播快、互動性強、關注度高、目標明確。
另外，口碑傳播作為成本最為低廉的宣傳方式，也起著相當大的作用。這種幾何級的傳播方式，往往能收到事半功倍的效果。但是，把握口口傳播更需要企業做好自身的修養，這種潛移默化的影響，實際是對企業本身功力的一種要求。
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提升品牌附加值
面對競爭激烈的市場，很多廠商都認識到了品牌建設的重要性，紛紛加大了宣傳力度。但是，僅僅宣傳還不夠，如何提高品牌附加值，則決定了消費者對宣傳結果的認知。充滿浮誇而沒有實際價值支援的品牌建設，就好像一堆泡沫，當氣泡紛紛破裂之後，留給消費者的只是對企業更加的不信任，這種宣傳的反效果往往是致命的。
因此，保證產品質量，並不斷提高品牌附加值，才是品牌建設的基礎。只有打好基礎，才能為企業的長期發展鋪好財富大道。品牌建設，是將好的東西讓更多人知道，而不是將不好的產品說成好的。
與其他品牌區分
相對於快消品、IT等行業，地板行業仍然處於發展的初級階段，這給企業創造了良好的品牌建設環境。在行業裡，品牌眾多，集中度很低，誰能第一個被消費者接受，所取得的優勢將難以被超越。
品牌建設的重點，多數企業還停留在品牌美譽度和覆蓋面的營造上，而對於品牌本身的可標識性，並沒有太多的考慮。於是出現了這樣的尷尬局面，當打造一個品牌時，大家往往對消費者表達的是，產品質量過硬，環保效能達標，是一個負責的品牌。這樣的品牌訴求，消費者或許會看到品牌的誠意。但如果所有人都這麼說，那麼品牌特點在哪裡，眾口一詞是很難做到“金雞獨立”的，難以收到良好的效果。
縱觀世界知名品牌，不難看出，每個品牌都有自己獨特的故事，都有自己的品牌訴求，從而吸引相應的受眾，進而成為眾人仰慕的佼佼者。整體地板企業想打造一個成熟的品牌，從而跟其他企業區分開，這也是不可放鬆的一個方面。（出自中國建材網）
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