東坡先生：寧可食無肉，不可居無竹。我國作為竹地板的生產大國，但是國內消費者對竹地板依然很陌生。
近幾年地板不斷蠶食瓷磚領域，地板業的發展如火如荼，竹地板作為地板行業的一類產品卻一直處在一個比較尷尬的境地：上有實木地板打壓，下有強化地板逼迫，遊走在兩者間的竹地板市場佔有率一直較低。
竹地板缺乏宣傳市場認知度低
竹子類產品在我們生活中也比較常見，比如竹涼蓆、竹菜板等。回顧竹地板近十幾年的發展，儘管竹地板在中國生產旺盛，但其在國內但在消費者眼中，竹地板也仍然很陌生。
在今年3月上海地板展上，不少人很驚訝：竹子也能做地板，甚至還有仿木紋紋理的竹地板!大莊竹地板西安經銷商告訴記者，很多消費者對竹地板很陌生，擔心竹子容易開裂變形，所以對於竹地板僅出於好奇，真正購買的時候願意嘗試竹地板的消費者不多，仍需要商家和品牌不斷引導。
中國林產工業協會竹材專業委員會常務副祕書長張勤麗表示，竹地板工藝有國家標準，也有很多大品牌企業。對於目前竹地板處於的尷尬，她認為主要是因為早期竹地板多銷往國外，生產廠家忽略了國內市場造成的。
雖然近兩年開始向國內拓展，但宣傳力度不大。對於產品質量，她表示，很多竹地板都出口國外，質量有保證。
行業不規範竹地板面臨行業內外尷尬
據一竹地板品牌經銷商介紹，竹地板市場價格大概200元/平方米，一些個性化的牆板價格更高。“竹子冬暖夏涼，它的耐磨性比較好，手感好，配合我們的售後，我覺得買一款竹地板要比買實木地板的價效比要高得多，比強化地板要耐用、環保、低碳。”
該經銷商也道出竹地板市場的尷尬境地，竹地板由於工藝的原因定價比強化地板高，比實木地板低“現在做竹地板的經銷商沒做強化地板、實木複合地板的經銷商多，消費者到家居賣場，看到的多半是強化或者實木地板，竹地板特別少。
比如說一個賣場有10家地板商戶，8家是做實木或者實木複合地板的，他們可能會跟消費者講，竹地板不好，對消費造成誤導。”
一業內人士告訴記者，目前竹地板行業不夠規範，目前竹地板行業已經形成一些品牌，主要集中在江西、浙江等地，這個細分市場的競爭也相當激烈，品牌之間的價格戰使得企業不得不降低生產成本，從而忽略了產品質量和品牌宣傳。
竹地板具有良好的發展前景，符合低碳環保和可持續發展的理念，因此竹地板企業和商家應該加大媒體宣傳和普及力度，讓更多的消費者接受這個環保消費的理念。
企業多且雜缺乏領袖品牌
目前，我國較具規模的竹地板企業有百餘家，主要分佈在浙江、湖南、福建、江蘇、江西、安徽等省。但企業規模小，大部分沒有形成成熟的品牌體系。竹地板在國內沒有領袖企業，沒有領袖企業引領，行業缺乏發展勢頭，市場消費氛圍差，導致國內發展狀態持續低迷。
國內起步晚行業話語權缺失
竹地板全面進入國內市場的時間並不長，過去幾年，竹地板大型企業以出口為主，出口量逐年遞增，出口至歐洲、美國、加拿大及東南亞國家，佔地板行業80%以上。產品加工精度高、質量穩定，受國際消費者歡迎。
由於一直以出口為主，過分依賴國際市場，缺少對國內市場的關注，造成竹地板行業市場定價權被歐美已開發國家掌握的局面。
另外，這些大型企業都配備了從德國引進的開榫機，從義大利、臺灣引進的油漆線，採用歐洲進口的塗料及膠粘劑等，生產機械及核心輔料都是國外進口。中國只是作為國際市場的一個組裝車間和原料生產基地，導致國內木地板行業缺乏國際話語權。
企業依靠“貼牌生產”，無法給企業帶來高利潤率。如安吉作為中國竹鄉，基本依靠做貼牌，沒有一個有國際影響力的品牌。
低毛利操作品牌
據資料顯示，國內竹地板的毛利率低，而普通行業的毛利率一般是40%以上。單從毛利率看，竹地板與普通行業相差甚遠。企業一旦進入市場，物流費、市場推廣費、銷售費和經銷商年終返利疊加，利潤低，制約了竹地板的發展。
目前我國木地板行業的平均毛利率在18%～30%左右。其中強勢品牌的毛利率約為30%。受制於外貿，竹地板行業毛利率不到25%。
來源：網易家居
行業專題推薦