如何解決存在的問題,廣東省傢俱出口的現狀特點

裝修集 人氣:1.58W

廣東傢俱產業經過30多年的發展,擁有傢俱企業約8000家,從業人數130餘萬人,廣東傢俱產業值佔據全國三分之一強,傢俱總銷售額佔全國的1/3,出口額接近全國總出口額的50%,目前已經成為中國傢俱製造業最發達的地區、亞太地區最大的傢俱出口基地。2008年,受美國次貸危機影響,出口有所下降,但自 2009年六月份傢俱出口退稅提高至15%後,廣東傢俱出口規模穩步擴大,同比增速連續回升。2009年,廣東累計出口傢俱及其零件99.6億美元,比上年同期下降2.9%,到2010年前2個月,廣東傢俱及其零件出口超過金融危機前水平,為18.1億美元,比去年同期大幅增長36.7%。廣東傢俱出口高速增長的同時,也存在出口市場過於集中,抗風險能力弱,出口產品附加值低,自主品牌少等問題,所以必須及時採取相應的對策,突破制約,以開創廣東傢俱出口的新局面。

一、廣東省傢俱出口的現狀特點

1. 出口量呈上升態勢。由於國際市場需求旺盛,廣東省傢俱出口貿易呈現出持續增長的趨勢,2001 年廣東傢俱出口總額僅為19.9 億美元,而到2008 年,傢俱出口總額達到117.3 億美元,是2001 年的5.89 倍。2009年,廣東累計出口傢俱及其零件99.6億美元,比上年同期下降2.9%。廣東省已連續6 年傢俱出口總量達到全國傢俱出口總量的50% 左右,其銷售總值超過全國傢俱銷售總值的1/3。

2. 出口市場以美國和歐盟為主。2008 年廣東對美國出口傢俱40.9 億美元,增長2.3%;對歐盟出口24 億美元,增長32.8%;對上述兩個市場出口合計佔同期廣東口岸傢俱出口總值的55.3%;2009年廣東對美國和歐盟出口傢俱分別為33.8億美元和 21.7億美元,分別下降15%和8%,佔同期廣東傢俱出口總值的56%。除了歐美市場外,廣東也積極開拓新的市場,力求實現出口市場多元化。

3. 出口主體中外商投資企業出口主導地位,私營企業出口快速增長。2008 年廣東外商投資企業出口傢俱53.8億美元,增長6.2%,佔同期廣東口岸傢俱出口總值的45.8%;私營企業出口47.4 億美元,增長76.7%;國有企業出口13.1 億美元,增長11.0%。廣東省傢俱出口一直以來都以國際代工為主,在傢俱產業發展初期也是加工貿易佔極大的比重,但是近年來,一般貿易出口額大幅增長,佔總體比重不斷擴大。

4. 出口利潤有所下降。2010年上半年,廣東傢俱出口雖然擺脫了經濟危機的影響,訂單增加的同時利潤卻有所下降。廣東省順德區波茵廚具裝置有限公司是一家專門生產木廚具的出口企業,99%的產品出口美國。該公司總經理曾德輝介紹,利潤下降原因有兩個,一個是因為原材料價格上漲。該公司所有的原材料都是從國外進口,以前俄羅斯的採伐工人大多是中國過去的,人力成本低價格也就相應比較低,現在俄羅斯國家政策調整,中國工人簽證困難,工人少了,進口木材材料價格也跟著水漲船高了。加之2009年下半年俄羅斯原木出口關稅出現大幅度提升,原材料價格上漲幅度頗大。二是工人荒的影響。現在很難招到好的技術工人,工人對於工資待遇要求比以前高,國家出臺很多針對農民的優惠政策,在家務農不比出來當工人差。曾德輝說,以前800元左右的月薪就能請到一個工人,現在起碼要 2000元月薪,有些工序的工人工資已經達到3000元的月薪了,用工成本上升得很快。

5. 遭遇貿易壁壘較多。由於廣東傢俱出口大多屬於中低檔產品,主要靠的是勞動力廉價帶來的低價位優勢,容易引起進口國的反傾銷調查。比如美國,在短短的兩三年內就提出了三次傢俱反傾銷行政複審。歐洲越來越多的國家開始對中國木材產品提出森林認證(FSC)要求,導致出口門檻進一步提高。2009年1月,美國加州《有毒空氣汙染物控制法案》(CARB)正式生效,該法規是迄今為止對複合木製品中甲醛排放要求最苛刻的一項管制。廣東傢俱企業大多采用E1級複合板材製作傢俱產品,該級別的板材雖屬於環保產品,但仍難以達到美國加州的要求;適用於全美國的《消費品安全改進法案》(CPSIA)也於2009 年2 月生效,該法規也適用於傢俱業,意在控制鉛和鄰苯二甲酸鹽等物質的含量,有評價稱該法令是“自1970 年以來影響最為深遠的針對消費者安全的聯邦法令”。

二、廣東省傢俱出口中存在的問題

1. 出口市場結構失衡。廣東省外貿出口的主要市場為美國、歐盟、日本和東盟等國家和地區。美國和歐盟仍然是廣東省傢俱出口的主要市場,對兩者出口合計佔廣東省傢俱出口總額的6成以上。2008 年對兩者出口合計佔廣東省傢俱出口總額的55.3%。由於出口市場過於集中,導致我省的抗風險能力弱的劣勢。歐美市場如果有政策的變動、金融的問題等等,會直接對我省的傢俱出口造成影響,而且從大環境來看,我國的傢俱基本上都是以出口歐美為主,形成國內對手的競爭,有些企業為了搶爭市場,不惜以低價出口,不惜虧本競相壓價,惡性競爭。這使出口秩序陷入混亂,容易引起國際上貿易保護主義的浪潮。

2. 自主品牌企業出口傢俱缺少。廣東省相當多的傢俱企業產品出口過分依賴於OEM,較少實行ODM(自主設計製造)和OBM(自創品牌),因而品牌力不強是廣東省傢俱出口的軟肋。即使生產的是國際知名產品,也只是長期停留在貼牌生產環節,只做到了“中國製造”,甚少看到“中國設計”、“中國名牌”。品牌力不強,自主品牌少,缺乏核心競爭力是廣東傢俱出口的軟肋。

3. 出口傢俱檔次不高,附加值低。廣東省傢俱企業依靠低廉的勞動力優勢,不斷髮展擴大,從生產規模到生產能力都有明顯提高,但出口產品的價格較低,檔次不高,產品質量與已開發國家相比存在極大差距。在高檔次、高價位以及高附加值的傢俱產品領域,佔有率太小,所以廣東省傢俱雖然年年出口量極大,但論其收益卻非常有限。而且,廣東省傢俱出口企業主要以三資企業為主,收益僅僅是很少部分的加工製造費而已。廣東省出口的傢俱基本為中低檔產品,技術質量和檔次不高,僅能滿足普通的消費水平,很難進入高檔的傢俱商鋪,難以獲得大量出口、高額利潤的理想效果。

4. 傢俱出口惡性競爭,打價格戰。造成惡性競爭的最根本的原因就是企業戰略存在短視,盲目跟風,看到任何一款傢俱產品好賣,立刻投入生產,完全不顧企業現有的產品定位和消費群定位,打短線提銷量,不考慮長期的業務發展規劃。一旦出現相同傢俱大量供應的狀況時,價格戰、客戶爭奪戰等惡性競爭手段就隨之而來,造成惡性迴圈。目前的傢俱企業在進行競爭時,也存在著不少不合理甚至違法的現象。比如在產品板材、塗料、五金等的使用上,偷工減料、以次充好;模仿、抄襲競爭對手的新產品;先提高傢俱產品的價格,再低價打折促銷的行為,等等。

5. 傢俱產品質量和設計水平不高。廣東傢俱雖然經過長期的發展,但在產品質量、產品環保和工藝等方面與國際先進水平還有一定的差距,國外的品牌傢俱卻早已向產品的功能化、環保化、時尚化方向發展。甲醛超標、傢俱材料劣質、使用安全、材料偷工減料、以次充好等等諸多消費者關注的問題在廣東出口傢俱中還未得到完全解決,也制約著出口傢俱企業的發展。廣東作為傢俱生產與出口大省,傢俱企業有8000多家,但科班出身的設計師卻不足800人,也就是說,平均每10家傢俱企業只有一個專業設計師。即使這樣,很多設計師的設計水平僅僅侷限於模仿階段,沒有自主的研發專案,具有獨立創作理念和能力的設計人才至今依舊極其缺稀。高水平傢俱設計師隊伍的建設步伐如此緩慢,遠遠跟不上自主設計產品的發展要求,使得廣東傢俱企業直面出口瓶頸。

話題2:賣場促銷新招數 夜場模式如火如荼

聚焦2011上海廚衛展

6月4日杜菲尼衛浴傾情鉅獻

6月11日美夢思墊團購