一、主體內容
1、時間：10月12日—11月11日
2、主題：尋找“超級懶人王”，天貓直播PK秀
3、物件：性別不限、年齡不限、地域不限
4、目的：
4.1.配合塞納春天雙十一天貓“懶人精裝修，輕鬆換新家”活動主題，以“懶”字為切入點，體現塞納春天雙十一活動為懶人“省心”&“省錢”;
4.2.通過網路、公眾號、媒介等渠道製造話題熱度，增加品牌曝光度;以活動帶動話題，進而轉化線上流量;
4.3.由公司總部主導，聯動各地分公司體驗館合力“尋找懶人”，加強互動，聯合參與;
5、規則：
5.1. 面相全國海選招募懶人奇葩，10月15日—31日(10.15—10.20為一階段，10.20—10.30可持續報名)為招募期。根據在此期間收到的報名資料(視訊、圖片等)，篩選出12名候選懶人，結合個人風格特點，分成兩人一組，共六小組，分別參加六個檔期的天貓直播秀，選取人氣最高者1名。
5.2. 獎項設定：
A、入圍獎：1111名(按報名先後順序篩選)，限量版塞納熊玩偶一隻(自拍杆一個);
B、懶人獎：12名，充電寶一個 + 專屬形象包裝+天貓直播出境1h + 優質媒體曝光;
C、懶人王：1名，Iphone7一臺 + 天貓直播出境1h + 專屬形象包裝+優質媒體曝光+塞納春天品牌形象代言人候選資格+ 終身VIP家裝美學服務;
5.3. 通過公眾平臺報名人員將按照地域分由各體驗館統一接待以及領取獎品;
5.4. 如果各體驗館選報人員進入懶人候選12強，將在天貓直播中享受特定體驗館廣告資源。
二、宣傳支援
1、天貓官方6次直播;
2、雙十一前夜懶人王頒獎全程直播及剪輯視訊釋出;
3、10款活動海報(主視覺+推廣，活動宣傳嵌入雙十一塞納春天亮點)
4、前期5篇預熱新聞釋出;
5、12篇極致懶人採訪文章釋出;
6、11號當天3篇捷報新聞直播雙十一戰況，13號之前總結新聞
7、宣傳短片啟動活動;
8、50家媒體渠道傳播;
9、官網、公眾號、微博內容同步，後期以轉發公眾媒體新聞為主
三、具體設定
流程進度表
1、第一階段：活動預熱
時間：10月12日-10月14日
1.1 總部製作活動主視覺海報、宣傳短片、在各媒體釋出活動新聞預告;並將後期推廣方案及進度製作成型;
1.2 總部聯動各分公司發動大家通過自媒體轉發，吸引當地目標群體對塞納春天的關注，同時通過線上雙十一活動引流，製造話題;
1.3 分公司負責當地報名諮詢、視訊收集，集中轉到到總部品牌中心。
2、第二階段：超級懶人海選招募
時間：10月15日—10月20日—10月31日
2.1. 10.15—10.20為一階段，選取候選懶人蔘加先期直播;10.20-10.31可持續報名;
2.2. 總部按直播節點間歇推出新海報，持續尋找懶人+宣傳雙十一活動內容
2.3. 自己參與或推薦朋友，製作懶人視訊(1-2分鐘)或照片(備註城市)發到指定活動郵箱，內容體現懶人特色，可以是一個姿勢，也可以是一段吐槽，……，內容、形式均不限，總部彙總視訊並篩選出12位候選;
3、第三階段：超級懶人兩兩PK
時間：10月21日-11月8日
3.1. 12位候選懶人到所在城市塞納春天體驗館領取充電寶，總部提供;
3.2 騰訊家居、《歪打正著》、《納人納事》等媒體分別採訪12位極致懶人，並在各大媒體和論壇釋出採訪新聞，為直播造勢，為未來懶人王拉票;
3.3 根據天貓直播節點，每期選出兩位極致懶人進行懶PK;
3.4 具體直播環節&內容會提前設定，以趣味性為主，各體驗館如有好的創意可提報總部;
4、超級懶人王頒獎直播
時間：11月10日
4.1.邀請超級懶人王到所在地塞納春天體驗館領取Iphone(總部提供)
4.2.直播內容以體驗館形象、服務為主(提前設定，軟植入)，以及雙十一天貓活動具體內容。懶人王在體驗館可享受塞納春天包款套裝樣板間的試住試用體驗;店長和設計師專屬設計服務;
4.3.全程通過映客向全國塞納春天員工直播。
4.4.剪輯視訊片花通過愛奇藝等視訊平臺全網釋出