統帥電器
- 目錄
- 1、統帥電器重慶開展創意活動背後：秉承用戶思
- 2、統帥電器TVC佈局年輕生態社羣迎919悠生活節
- 3、統帥電器跨界“建築詩人”林江泉演繹家電人
- 4、建築師人林江泉：統帥電器讓用戶成爲建築師
1統帥電器重慶開展創意活動背後：秉承用戶思維
隨着統帥電器919悠生活節的啓幕，9月19日，統帥電器在重慶地鐵站大坪站發佈了一組主題爲“19：00以後的假期 做個悠想家”的燈箱創意海報，結合統帥廚電、洗衣機、空調等各類家電產品的功能特性，爲上班族打造了一個舒適的“悠生活”家庭氛圍。可以看出，統帥電器此舉不僅很好地爲919悠生活節造勢，還體現了其以用戶需求爲中心的核心價值驅動。這在全面提升統帥電器在新生代消費羣體中人氣的同時，也將助力統帥電器品牌年輕化戰略的落地實施。
在汽車社會逼近極限的背景下，日漸擁堵的交通和越來越講效率的社會博弈的結果就是布點廣泛、準時高速的地鐵成爲公共交通的主流，隨之出現便是“地鐵族羣”。他們的年齡大多在18-35歲，是奮鬥、積極向上的拼搏一族，且每天工作忙碌、精神高度緊張。“地鐵族羣”沒有過多的長假期，但擁有很多碎片化的家庭時間，願意享受“我時間”並活出自己的“悠生活”。以此爲契機，統帥電器定位以“地鐵族羣”爲代表的年輕人，整合出一套完整的營銷方案，通過將19：00以後的時間打造成年輕人在家裏享受的假期，全面滿足了年輕用戶追求品質生活的生活態度。
隨着統帥電器919悠生活節活動的逐步展開，統帥電器正面迴應年輕用戶對“悠生活”的訴求，在重慶地鐵大坪站爲年輕人模擬了一場“悠然之旅”。在統帥電器打造的“悠生活”場景中，用戶可以用統帥自清潔廚電開啓一場味覺之旅，也可以用統帥冰吧隨時隨地開Party，同時，統帥冰箱、統帥熱水器和統帥空調提供了最舒適的生活環境，讓用戶足不出戶便能享受到度假般的輕鬆愉悅。據透露，統帥電器還將設立“悠生活”展臺，並通過搭建仿真mini沙灘的方式，在展區鋪設細沙，設立躺椅、雞尾酒以及陽傘等度假元素，邀請年輕用戶享受自己的“悠生活”假期，爲他們營造一種輕鬆舒適的高品質生活氛圍。
實際上，統帥電器的用戶交互體現在產品迭代生產的方方面面。近年來，統帥電器不斷加快融入年輕人生活圈的步伐，藉助用戶與品牌交互的平臺精準獲取用戶需求，推動產品升級創新。例如，統帥電器跨界薛之謙2017全國巡迴演唱會，發起“夢享助力”“全城搜索統帥空調”等活動，利用明星效應實現了與目標受衆的深度交互，使品牌獲得了更高的曝光率。除此之外，統帥電器通過出演《逆襲之星途璀璨》、跨界《悅•美食》等方式，全面提升了統帥電器在年輕社羣中的品牌敏感度。
隨着年輕羣體成爲家電消費的新勢力，統帥電器精準定位年輕社羣，多渠道開展創意化的交互活動，率先實現了年輕化的戰略轉型。業內人士指出，在統帥電器919悠生活節舉行期間，統帥通過在重慶地鐵大坪站開展一系列“悠生活”活動，顯然更符合年輕用戶的個性化需求，而這正是統帥年輕思維的孵化成果，在全面提升統帥電器行業影響力的同時，也爲家電行業的年輕化轉型提供了典型的示範作用。
2統帥電器TVC佈局年輕生態社羣迎919悠生活節
9月16日，統帥電器入選中央電視臺“國家品牌”計劃的首部TVC宣傳片強勢登陸中央電視臺3套，引起了全國觀衆對於這個年輕品牌的廣泛關注。宣傳片中，統帥空調、冰箱、洗衣機等時尚家電爲年輕的女主人打造了一個舒適、愜意的“悠生活”場景，得到了女主人的稱讚。藉由該宣傳片，統帥電器持續深化自身“輕時尚、悠生活”的品牌理念，塑造自身年輕化的品牌形象，從而提升品牌的核心競爭力。自此，爲期一個月的統帥電器919悠生活節正式拉開了序幕。
一直以來，我國的經濟總量位居世界前列，但品牌競爭力一直處於較低水平，缺乏具有國際影響力的優勢品牌。爲改變這種情況，中央電視臺於2017年推出了“國家品牌計劃”，旨在扶持、培養一批具有創新力以及競爭力的國家品牌。而對於家電行業來說，日益飽和的市場環境所帶來的殘酷競爭也讓越來越多的家電企業開始探索細分市場，以突破發展的瓶頸。在這種情況下，統帥電器的年輕化戰略轉型則爲行業樹立了典範。其年輕化戰略轉型的正確性、“輕時尚家電開創者”品牌定位的獨特性爲之後統帥電器年輕、活力品牌形象的塑造打下了良好的基礎，也促成了統帥電器此次入選央視“國家品牌計劃”以及TVC宣傳片上線央視。
自2016年11月統帥電器宣佈戰略轉型開始，便在各個方面佈局年輕化生態戰略。從產品上來看，爲迎合年輕社羣時尚、簡約、個性化的消費需求，統帥電器進行了一系列的產品創新。如TVC宣傳片中被女主人稱爲“知冷知熱”的統帥空調，其首創了HOME一鍵舒適技術，只需要輕輕一按便可以智能調整到人體最佳舒適溫度。此外，該空調配套只有一個主按鍵的遙控器更是迎合了時下年輕人“懶”的特質，將簡約的設計理念發揮得淋漓盡致。統帥洗衣機產線的明星產品真我係列洗衣機則採用了新西蘭國寶級品牌斐雪派克FPA直驅電機，轉動比達到1:1，解決了深受用戶困擾的洗衣機噪音問題，使忙碌的年輕人的休閒時間不被打擾，更提升了用戶體驗性。
從品牌營銷上看，統帥電器開創了以社羣爲基本單元的交互模式，通過各種形式、各種活動搭建平臺，近距離深入年輕用戶羣中。例如與青年偶像薛之謙2017全國巡迴演唱會的合作，統帥電器在現場搭建展區，開展“聲控開啓新生代冰箱”、“單車點亮HOME一鍵”等創意交互活動，聚攏了大量年輕社羣。 2017CJ展上，統帥冰箱更是牽手深受年輕人喜愛的雷神科技發佈戰略新品——新生代系列定製款冰箱。所有的這些都持續性塑造統帥電器年輕化的品牌形象，擴大品牌影響力，加速了品牌轉型升級的步伐。
從滿足年輕消費者需求的產品功能研發到品牌年輕化形象的塑造，統帥電器的品牌氣質、品牌風格變得越來越鮮明。而此次入選央視“國家品牌計劃”，推出TVC宣傳片便是強有力的證明，從側面反應了統帥電器進入了由產品消費到品牌消費的新階段。可以預見的是，搭乘着央視“國家品牌計劃”的列車，統帥電器品牌轉型的速度必將大大提升，在不久的將來，其必將引領年輕市場的發展。
3統帥電器跨界“建築詩人”林江泉演繹家電人格化
隨着泛85、90後成家立業，以之爲代表的年輕消費羣體對家電市場提出了更加符合個性化定製的需求，並對家電品牌理念及產品定位做出了更專業的思考。8月26日，統帥聯合廣州“你是我的虛榮”民宿，跨界合作“建築詩人”林江泉，舉辦了以“無界爲界”爲名的建築生活美學講座，爲年輕社羣帶來全新家電認知。
據悉，在講座中，林江泉與多位聽衆粉絲分享了他對於家電的認知。講座圍繞着電器“個性化”展開，從“人爲何成爲家電”到讓人人成爲自僱建築師，通過對比統帥電器與世界聞名的富勒、亞歷山大、尼葛洛龐帝三大建築師的設計理念，最終得出每一個年輕人都應該成爲第四個建築師，即“自我的建築師”。這正契合年輕人主張個性、獨立的消費理念，讓家電脫離單純的家電範疇，兼具“移動建築”、家居藝術品等屬性，讓生活兼容藝術與舒適。
在主流審美需求下，統帥電器所主張的“輕時尚 悠生活”的品牌理念是最爲契合年輕人個性化生活需求的價值定位。其產品不僅以高舒適度滿足年輕用戶需求，更以創新科技塑造綠色環保節能家居。可以說，統帥電器在品牌定位、社羣交互和價值同化等全方位迎合了年輕人的生活與審美理念，稱得上年輕家電的引領品牌。除此之外，統帥電器更賦予家電藝術品的特色，讓年輕用戶成爲主導自我世界搭建的自僱建築師。
在講座結束後，林江泉又與記者闡釋了他對電器和建築同化的觀點。他說道：“我不跨界，我是消解各個領域的邊界，讓各個領域成爲一家。無界爲界，我的講演是消界的思考。”這一理念與統帥電器跨界民宿不謀而合，因爲統帥電器本質上即是讓家電融合其他領域，以其輕時尚特色賦予家電更高的內涵與意義，讓它成爲年輕逐夢的代表，成爲一種藝術象徵與理想追求。此外，不少聽衆表示通過此次講座，自己對於家電有了更深的瞭解，也成了統帥電器的忠實粉絲。
業內專家表示，泛90後一代消費者在追求個性、主張自我的同時給家電行業發展帶來了全新的挑戰與機遇。此次合作林江泉，統帥電器將“輕時尚 悠生活”的品牌理念融入到更多年輕用戶心中，更在建築藝術的範疇裏，賦予年輕人自僱建築師身份，讓家電藝術與生活美學合二爲一。
4建築師人林江泉：統帥電器讓用戶成爲建築師
年輕人成爲當今家電市場的主要消費人羣，意味着更加強調個性化、自我意識的品牌和消費理念將成爲主流。8月26日，統帥跨界民宿合作“建築詩人”林江泉，將於廣州“你是我的虛榮”民宿中開展一場關於年輕人該如何自主搭建專屬獨立世界的講座，在“生活建築化”的概念裏，讓每一位年輕人都成爲自己的建築師。
林江泉被歐洲媒體譽爲“東方的佩索阿”和“建築界的大衛•林奇”，除了具備建築師、藝術家、作家和詩人等名銜光環，作爲80後建築詩人，他對當代年輕人的生活志趣和價值追求更有着切身的感受。他認爲，現在的年輕人主張自我，對個性化的要求越來越高，對於家電的選擇也是如此。同時，在自我意識的主導下，家電已經脫離單純的家電範疇，兼具“移動建築”、家居藝術品等屬性，代表了年輕人的生活方式、生活理念和價值追求。
對此，林江泉合作統帥電器，在廣州“你是我的虛榮”民宿中開設講座，將家電“建築化”，爲年輕人提供可以滿足各類個性化需求的生活方式選擇，讓每一位年輕人都成爲自我獨立世界的建築師。據悉，此次講座將招募20位聽衆，其中一位可以通過抽籤的方式得到統帥“民宿樣板間”的體驗權，零距離交互統帥全套家電，在生活場景中感受統帥電器打造的“輕時尚 悠生活”。
統帥電器作爲年輕化的家電品牌，不僅產出了符合年輕社羣需求的輕時尚家電，更在品牌定位、社羣交互和價值同化等方面更加迎合年輕人的生活理念。在“輕時尚家電”的品牌定位下，統帥電器通過合作民宿、助陣薛之謙演唱會、參演大熱網劇等方式，全方位多層次地交互各領域年輕社羣，將統帥品牌追求簡單、舒適、輕鬆的美好生活方式的態度，傳遞給更加追求個性化品質生活的年輕羣體，實現對年輕社羣生態的升級和擴容。
業內專家表示，年輕人主張自我意識，不僅給家電行業帶來個性化定製的出風口，更爲家電品牌準確契合細分市場需求拓寬了軌道。此前，在統帥電器合作的麗江民宿中，定製的木紋冰箱給年輕社羣提供了現代家裝的個性化選擇。此次合作林江泉，統帥電器將在建築藝術的範疇裏，賦予年輕人主導自我世界搭建的建築師身份，交互年輕社羣個性化需求的同時，實現品牌理念的傳播和滲透。