ipod-nano
雖然老是在講時尚、講設計，我自己其實是個比較不喜歡時尚的人，總是設法繞開時尚。因爲要保持一個做研究的中立立場，如果過於投入某種時尚，老是怕中立性受影響，久而久之，對過於時尚的產品總有些退避三舍的畏懼。不過，蘋果設計的產品，我就難以避免了，第一是性能比較好，第二是設計上的極限主義，減少到沒有什麼表面的設計，也很難推託。
我記得，幾年前iPod 出來的時候，我看大部分的人都毫不猶豫買iPod。我當時希望用一個可以聽音樂的，但是不需要這麼“潮”的產品，因此在香港特別去一個專營MP3的店去找有沒有性能和iPod 差不多，但不是這個品牌的MP3。我問店裏那個精明能幹的銷售員：除了iPod 之外，有哪款比較好的MP3可以推薦，我主要用來聽古典音樂。他談想了一下，說“我看最好的還是iPod”。這件事給我印象很深，因爲那個店員事實上是把幾乎到手的生意推走，從他的職業良心上說，iPod 是最好的，我因此也就用iPod。後面Neno出來之後，我又換了一個，很好用。期間我也買過SONY 的，買過韓國三星的，相比之下，還是蘋果的好用、好聽、容易操縱，設計上也很得體。雖然蘋果產品總是有這方面、那方面的不足，但是產品和設計依然是好的，也是很容易在任何場合拿出手的設計。
我們現在講產品設計，蘋果公司的設計簡直是不能夠不談的，因爲蘋果設計不但對現代工業設計的影響太大，對我們的日常生活影響也很大。我們使用的iPod、 iPhone和各種瑪金託什電腦，在很大程度上改變了我們對於產品的審美概念，如果講21世紀的產品設計，蘋果設計是無法繞開的主題之一。
蘋果設計原來是由外部設計公司委託做的，後來組成了自己的設計部，因此大部分的設計是蘋果公司自己的設計部做的。這個設計部叫做“蘋果工業設計組”(Apple Industrial Design Group)，我們簡稱爲AID，或者AIDG。設計組是1977年成立的，那一年，蘋果電腦的創始人斯提夫.約伯斯(Steve Jobs)請了工業設計師傑利.馬諾克(Jerry Manock)設計蘋果II電腦，並且透過馬諾克來組織起蘋果電腦公司的內部設計人才，斯提夫對於設計的挑剔簡直是達到吹毛求疵的地步，業內盡人皆知，他和馬諾克在設計上意見很一致，從開始就形成了蘋果電腦的簡約主義、極限主義的設計原則，產品都色彩簡單、造型簡潔、這個原則在蘋果電腦公司裏起碼流行了10年之久，之後纔有所改變。