一張牀25萬元、一盞燈4萬元、一套沙發40萬元……由於看好深圳市場潛力,近年來國際家居奢侈品牌頭頂各種美麗的光環,紛紛“駕臨”深圳。不過,傢俱 業內人士昨日在接受深圳商報記者採訪時表示,進口奢侈傢俱“進口”並不假,但其實大多都是“中國製造”,奢侈傢俱賣的就是品牌附加值。
在福田一家高端家居賣場，這個意大利燈具標價12950元而最貴的一架水晶吊燈標價80萬元。
奢侈家居深圳銷售不理想
歐美佳電是一家專門代理高檔歐美原裝廚房電器的公司,產品售價在幾萬到十幾萬元之間。日前,其位於福田區高端家居賣場“星河第三空間”的門店迎來了一位實力消費者黃先生,一進店就點名要購買店裏最貴的美國品牌Viking爐具,令歐美佳電華南區總經理葛建軍有點喜出望外。因爲自從這個“美國富人最喜愛品牌”的Viking爐具進店以來,銷售情況並不太理想,最大一筆生意僅是深圳鹽田的一個豪宅樓盤樣板房定製了一套。
“像美國Viking這樣的大品牌,我們也不敢隨便進貨,一般是客人訂一套,我們才和美國下單。”葛建軍說,店裏其他歐洲品牌5萬元以下廚房電器比較暢銷,但超過10萬元以上的電器就顯得有點曲高和寡了。而對於下一步如何開拓Viking的市場,葛建軍顯得有點茫然。
爲什麼這麼貴?價值到底在哪裏?這是國際家居奢侈品牌進入中國市場被問得最多的問題。
“我們的品牌就相當於時尚界的LV、Chanel和Gucci,豪車裏的賓利和勞斯萊斯。”深圳商報記者在採訪過程中,經常聽到國際家居品牌或高端家居賣場的負責人如此類比。
對於高端家居市場認知度不夠,達芬奇家居董事總經理黃志新解釋說,因爲服裝、珠寶、手錶、汽車等都屬於大衆消費品,即使人們不購買,但在生活中也能隨處可見;而家居則是在非常私密的空間,尤其是奢侈家居,只有在別墅豪宅才能見到。另外,目前大多數人對於房子的需求都還無法滿足,對於家居的關注度自然不高。