近日，佛山企業申報2014年度省著名商標專題輔導會在佛山召開。會上透露出的消息稱，佛山地區的2014年度廣東省著名商標申報工作須於本月25日前完成，申報企業須在該日期前把申報材料交到佛山市商標協會。佛山市商標協會是上月中正式宣告成立的協會，順應政府職能轉移的要求，成爲廣東省著名商標在佛山地區(除順德)的唯一受理點，專門負責受理佛山地區的申報材料。
衆所周知，今年5月1日起正式實施的新《商標法》中，明確“禁止生產者、經營者將‘中國馳名商標’字樣用於廣告宣傳及其他商業活動”的規定讓“中國馳名商標”從此退出了企業廣告宣傳和活動的舞臺，淡出了人們的視野。但同樣作爲商標的一種，需要企業準備材料去申請、經相關政府職能部門審批透過才能獲得的廣東著名商標卻不在受限之列。據瞭解，大部分企業都是先申報著名商標再申請馳名商標的，也有些企業是直接申報馳名商標而不申請著名商標的，馳名商標的禁用迫使了這些企業轉而申請著名商標。因此在早前，行內有不少人士便預言，廣東著名商標將在馳名商標退出後成爲企業申請的“香餑餑”，一改以往申請情況相對中國馳名商標冷清的局面。
廣東金意陶陶瓷有限公司市場部高子欽表示，廣東著名商標在一定程度是可以代替中國馳名商標的，“最好的陶瓷出自佛山”是大家的公認的，好產品，好品牌，好設計，廣東省著名商標也可以爲佛山陶瓷起到一個推廣的作用。據瞭解，金意陶2011年就已經獲得廣東省著名商標稱號，如今，三年期限即將屆滿。“今年，我們還會延續申報。一是爲了品牌的榮譽，二是檢驗企業三年成長的一個見證。”高子欽說。
佛山陶瓷作爲中國陶瓷行業的知名品牌，擁有“中國馳名商標”、“廣東著名商標”的陶瓷衛浴品牌企業不在少數。近年來在轉型升級階中，越來越多的佛山陶瓷企業開始注重品牌的打造，注重品牌美譽度的營造，從生產型企業向品牌型企業轉變。“產品與服務是企業品牌發展的關鍵”這一觀念，已越來越成爲品牌意識增強的共識。因此，也有不少企業認爲企業品牌經營最有用的還是來自於市場的評價，也即“口碑”。佛山市陶師傅陶瓷有限公司銷售總經理鄭燕祥認爲，民間的口碑比官方頒發的“招牌”更實在、更有用，也更有利於產品聲譽的傳播和企業形象的塑造。
對此，高子欽持同樣的觀點：“消費者選擇我們金意陶，一是它的產品品質和特色，二是金意陶的品牌口碑，三是金意陶思想。榮譽只是起到錦上添花的作用，但最根本的還是要自己本身就很美，有氣質。”因此，在她看來，即便廣東著名商標將來像中國馳名商標一樣，不能再應用於產品外包裝、廣告和活動的宣傳，把產品和服務做好了的品牌企業都不用擔心。“當然，在馳名商標禁用之後，希望著名商標能保持自己權威的評審標準，這樣才能真正爲我們企業錦上添花。”高子欽最後補充說道。
儘管從一些數據上看，申請廣東著名商標替代原來中國馳名商標宣傳用途的企業多起來了，但據瞭解也有一些知名企業選擇放棄延續申報廣東著名商標。鄭燕祥認爲，這說明了真正著名的企業已經不太在意這樣的“虛名”了。當然，申報著名商標也有一定的門檻和標準要求，並非所有企業都能達到申報的要求並獲得審批透過。“相比以實實在在的產品和服務贏得良好的市場評價和消費者口碑，這些官方認定的商標已無必要。”鄭燕祥認爲。也因爲如此，陶師傅陶瓷經營多年來一直沒有申報相關的馳名商標和著名商標，也並不打算申報。
申請與不申請，企業看法或各有不同，但本質上卻殊途同歸：有是錦上添花，沒有也無可厚非。至於在“去馳名商標化”後，各省著名商標是否因此而崛起，迎來企業申報的“春天”，不得而知，也不值得考究。如越來越多的企業家所認爲的那樣，產品的品質和服務的質量贏來的市場和消費者的認可，纔是企業發展品牌的根本。
來源：創新陶業