在智能電視大熱之際，TCL、康佳等六大國內彩電企業爲獲得產業主動權，率先“定標”。在日前舉行的2011年中國消費電子展上，中國電子視像協會發布了《網絡電視多媒體通信設備要求》和《網絡電視多媒體通信功能要求》兩部行業細分標準，未來不同品牌的智能電視之間將可以實現視頻通話。
據悉，這兩項智能電視的行業標準是該協會聯合長虹、海信、康佳、海爾、創維、TCL及廣州歡網科技有限責任公司等單位共同起草制定的。適用範圍包括內容封閉式管理的互聯網電視功能、內容半開放管理的智能電視功能和內容全開放的電腦電視功能，目的在於實現電視之間、電視與電腦之間以及更大範圍的終端之間進行音視頻通話。
據瞭解，產業標準有兩種，一種是國家強制性標準，一般是由國家標準化委員會牽頭;另一種是非強制性標準，是由企業或行業協會制定的。“此次出臺的標準就屬後者。”一位不願具名的分析人士指出，這一標準更多意味着建立一個視頻聯盟，這樣不同品牌電視間就可以實現視頻通話，以此帶動產品銷量，而實際上對產業的規範並無多大影響。
業內人士表示，在三網融合的大趨勢下，智能電視將是家庭娛樂的最佳承載品，不過，在缺乏產業標準的情況下，企業生產各自爲戰，產品標準各不相同，不僅將造成行業發展混亂的局面，未來也可能給企業帶來更大生產經營風險。目前智能電視行業亟須全面的強制標準，規範行業發展，避免企業繞彎路。