2012年紅木傢俱市場繼續禦寒

2011 年的紅木市場，就與全年的天氣變化一般：年初開始走高，到夏天達到最火熱的地步，隨着秋天的到來，又逐步降溫，年底的紅木市場，已如外面天氣一般寒冷。經歷了起伏的紅木市場，2012 年又將怎樣?

紅木市場洗牌不可避免

無論是紅木原材料還是紅木傢俱，其價格在近幾年不斷走高，這與紅木的珍貴和稀缺性因素是分不開的。眼下，部分紅木原材料降價，市場觀望氣氛濃厚。在深圳觀瀾木材市場，差料和小料是掉價最厲害的，有的已經降了好幾千元每噸，但好一點的大料價格相對平穩。全國聞名的紅木原料、傢俱交易地仙遊，近期的成交量比以前有所下降。

同時，紅木業內“遊資陷入撤離難”的窘境，勢必影響2012 年的紅木市場。這表現爲：一是國內紅木傢俱價格走高的主要推手——“溫州兵團”，自2010 年下半年起，就開始逐步出貨套現;二是在業內遊資紛紛出逃的境況下，很多業外遊資，受利益驅使，依舊盲目投資炒作木材;三是紅木市場的不景氣，直接影響到那些惡意囤積木材、炒作木材爲主的個人或企業，這些市場中的遊資將面臨撤離難問題。

業內人士分析，紅木傢俱市場的一場大洗牌已悄然來臨。不過，一些人對此卻顯得非常理性，甚至是持歡迎態度。深圳連發木業有限公司總經理方正河認爲，近期紅木市場的價格變動會給全年高漲的行情降一下溫，這對紅木行業的長遠發展也並非壞事。

2012年紅木市場將繼續禦寒

2011 年對於中國的房地產市場來說是寒冬之年，從中央到地方政府的房地產調控不斷升級。有了房子纔能有第二需求購置傢俱，房子滯銷必然會對傢俱市場產生深遠影響。隨着房地產市場的不斷“退燒”，紅木傢俱市場的發展也不可避免地受到了影響。

對於紅木傢俱的前景，業內人士仍然普遍看好。

理由如下：其一，紅木傢俱的價格不光由材料決定，它之所以受推崇，是因爲它承載了中國悠久歷史文化傳統、工藝師的大量心血，一套工藝上乘、製作嚴謹的紅木傢俱，日常使用壽命可達幾百年。因此，隨着社會經濟的不斷髮展與進步，紅木傢俱的升值潛力、藝術特色、收藏價值將日益凸顯，價格只會隨着時間上漲。

其二，紅木原材料價格下跌是短期行爲。前期原材料價格的瘋狂上漲，雖然其中有遊資、通脹等因素存在，但和材種的獨特性也是密不可分的。除了生長週期長、國內資源稀少外，一些珍貴紅木樹種，大部分依賴從東南亞、南美等地進口，隨着當地政府對出口的限制，紅木傢俱原材料漲價不可避免。有專家就說，大紅酸枝的存量將在5 年內消耗殆盡。隨着原材料的不斷消耗，而未來紅木傢俱市場對原材料的需求必將會進一步擴大，弱市行情終將過去，紅木傢俱的價格上漲是必然的。

目前，中國紅木傢俱行業的發展遭遇了困境，一邊惶恐，一邊期待，一半火焰，一半冰山。那麼在行業洗牌加速到來的新形勢下，紅木廠商該如何應對?

(一)規範紅木行業，重建誠信體系

每次危機來臨之時，輿論總會強調商業倫理的重要，但危機一過就被拋諸腦後。如何在利益最大化和公平交易之間找到平衡點，不再重利輕義，不僅僅是經營者，更是相關政府部門需要思考的問題。作爲企業，重建誠信，首當自律;作爲政府，當建立完善、規範的制度。

從深層次來看，目前紅木傢俱行業最主要的問題不是價格問題，而在於市場的混亂。上漆紅木傢俱造假多、木材烘乾不到位、貼牌現象不在少數……要想改變紅木行業亂象頻生的現狀，必須完善行業標準，健全管理機制，同時需要提升檢測技術，以規範紅木傢俱的市場秩序。

(二)傳統與創新，紅木市場的根與身

明代至今，紅木傢俱走過了近600 年的歷程。600 年來，紅木傢俱以其優雅的生活意境，古樸、典雅、簡約的裝飾風格，獨特的文化氣息，流傳至今。傳承下來的工藝，像榫卯結構、雕刻，都有非常高的工藝價值。因此，對於原材料價值和工藝價值兼具的紅木傢俱來說，今後的發展必須把握其根本。

宣明典居董事長付軍民認爲，創新並不是古典元素的堆積和拼湊，而是站在中國傳統思維的角度去創新。在創新之前，首先要讓事物迴歸原點，還其本來面貌，沿着它的發展路徑，把思路理清，然後才能去談創新。因此，傳統紅木傢俱的發展應繼承傳統文化的精神，同時根據現代社會的發展，融入適合現代人審美情趣的某些元素。

當然，我們也不能低估現代年輕消費者的審美情趣。爲順應年輕消費者的需求，紅木傢俱也亟需創新，使之更貼近年輕人的審美情趣和生活習慣。居然之家副總裁任成就表示，居然之家麗澤店“紅木大會堂”將順應市場需求，引入更多“年輕化”品牌和產品，顯示出對紅木發展年輕化的信心。

(三)創新型紅木前景明朗

隨着紅木原材料“稀缺論”的出現，創新型紅木也隨之成爲業內話題之一，並逐漸被消費者認可，慢慢進入業內專業討論的範疇。紅木國標起草人楊家駒認爲，開發和尋找紅木替代樹種是遲早的事，用這些木料做出來的傢俱，同樣具備文化意蘊。

友聯紅木總經理潘海英也認爲，中國傢俱市場目前仍舊品類繁多，競爭激烈。在所有傢俱的銷售中，紅木傢俱市場佔有率非常低，還有廣闊的市場空間可以去拓展。在競爭中，創新型紅木傢俱有助於實現品牌差異化，其優勢將越來越突出，市場前景非常樂觀。

同時，創新型紅木的出現，也是紅木傢俱市場需求發展的需要。逐漸增多的高端人羣、高收入家庭，一些高端會所、五星級酒店等，越來越青睞中式高端傢俱;紅木傢俱走出國門進入世界視野，慢慢得到全球市場的認可。這些消費羣更爲青睞創新型紅木，創新型紅木的未來市場很廣闊。

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(四)借力新興營銷渠道與模式

在2011 年12 月25 日舉行的中國傢俱行業高峯論壇暨第五屆(2011)中國傢俱行業年度總評榜上，包括香港中文大學教授、著名經濟學家郎鹹平，淘寶商城項目總經理馬學軍在內的上千名傢俱行業、學界、商界領袖人物齊聚一堂，共話“渠道& 終端”大勢。他們普遍認爲，紅木傢俱未來的發展必須在誠信、終端、電商上實現三大突破，這就需要衆多紅木廠商整合資源，整合渠道，借力新興營銷渠道與模式，從而破紅木發展之危機。

(五)以質取勝，走品牌發展之路

《2012 年中國傢俱市場趨勢觀察研究預測報告》表明，國內消費者品牌意識的覺醒，國家政策對環保、低碳的要求，以及產業優勝劣汰的整合，將使得傢俱行業在未來5 ～ 10 年內出現一次大規模的品牌洗牌，一些核心競爭力不突出、品牌優勢缺乏、管理混亂的傢俱企業將被淘汰出局，一些傢俱品牌將從人們的視線中淡出。

紅木生產企業必須嚴守質量關，走品牌發展之路。可以說，未來的紅木市場，品牌化必將佔據主導地位。北京元亨利硬木傢俱有限公司董事長楊波認爲，現在整個紅木行業又面臨着一個重要的轉折點，在這個節點，整個紅木行業應適時出手，打造好產品，維護好市場。

(六)提升價值，做大做強紅木傢俱產業

紅木傢俱的走紅, 其中一個很重要的原因就是人們對於中國傳統文化的認同感和迴歸感。人們有那種懷舊、復古的情結，紅木傢俱的榫卯、雕刻等工藝，都有文化在裏面的。因此，把文化內涵融入紅木產業的發展，提升紅木傢俱的價值，是做大做強紅木傢俱產業的必然趨勢。

如山東紅木傢俱之鄉淄博市，爲擴大其紅木傢俱在全國範圍內的影響，就提出依託文化這一要素，加大產品內涵方面的資金投入，爭取做到每一件傢俱產品都與中國某種文化相吻合，將傢俱產品做成中國悠久文化的載體。（出自中國建材網）