隨着元旦和春節的臨近，從購物中心的百貨用品到超市裏的食品，從家電大賣場裏的彩電、冰箱、洗衣機到家居商場的新潮家居，各類產品的銷售都有了明顯增幅，置辦年貨成了這一時期消費主旋律。與往年不同的是，在今年的年貨市場上，家居年貨熱潮持續高漲，家居產品儼然已成爲年貨“新寵”。
傳統年貨份額下降大件商品份額上升
以往春節前，人們都喜歡集中購置“吃穿用”傳統年貨，但就近幾年年貨銷售情況來看，雖然“吃穿用”等傳統年貨仍是市民消費的熱點，但近幾年的市場份額卻有所減少，取而代之，家居、家電等大件商品佔據的份額開始逐年上升。其中家居消費更是一路飄紅，成爲年貨“新寵”。在年前降價風席捲大件商品的同時，選購一件自己中意的家居產品已成爲市民過年的喜好。
“泛年貨”蘊無限商機家居年貨市場人氣頗足
據悉，去年在香江家居品牌工廠批發城舉辦的2013家居年博會僅廣州會場就在短短半個月時間內接待各地採購者數百萬人次，實現了驚人的銷售業績，爲廣東及廣東周邊省市乃至全國各地的政府機關、企事業單位、工程機構、經銷商及市民消費者搭建“全球、全品類、全維度”的家居年貨交易平臺。
據資料顯示，在這數百萬的客流當中，除了長期以來在廣州香江家居品牌工廠批發城“拿貨”的經銷商以外，廣州市區以及周邊縣市的普通市民，也成爲了“主力軍”。據瞭解，這主要是因爲，隨着人們生活水平的提高，過年過節的時候更換家中“硬件設施”、添置潮流新品家居已被越來越多的消費者所接受，家居產品也就被自然而然地納入到“泛年貨”清單中。2013廣州家居年博會則適時滿足了消費者的這一需求，在當時掀起了一股家居年貨採購新熱潮。
家居成年貨新寵消費者需求是關鍵
爲了更多的瞭解家居消費迅速升溫一躍成爲年貨新寵的原因，筆者特意進行了訪問，2014年家居年博會舉辦地香江家居品牌工廠批發城商場主管告訴筆者，“購置家居年貨的消費者中，很大部分都是爲了趕在春節前搬進新居過年的新購房者。這些人一般訂單量都比較大，往往一次性會購買成套傢俱，包括牀、餐桌、衣櫃等等，這類消費者大概佔比達七成，還有三成顧客是爲迎接春節選購部分傢俱新品，比如爲家裏購置一款新的沙發或餐桌等，爲家裏增添過年的氣氛。”
一名從業10多年的某傢俱企業職業經理人告訴筆者，“自去年開始，年前家居消費增速明顯，去年我們的軟牀產品僅廣州一家店在年博會期間的銷售就出奇的翻了幾番，中途幾次緊急調貨，今年我們準備了充足的貨源，希望藉助家居年博會再次衝擊年貨市場，打好年終收官最後一戰。”
就家居產品成爲年貨新寵這一問題，筆者也諮詢了業內專家意見，專家表示：近兩年來大衆的消費理念逐漸發生着改變，扮家過新年也逐漸成爲很多人的共識。經濟和社會發展帶來的生存壓力使大多數人一年到頭忙於工作，挨年近晚，“年味”漸濃，市民開始更多地將注意力轉移到生活中來，“家”無疑成爲寄託美好生活願景的載體，大多數人會有“扮靚家過新年行好運”的想法，從而導致出現“年前購置傢俱裝扮靚麗新家”的熱潮。加之農曆新年前是婚慶和新屋入夥的雙高峯、很多家居品牌年底衝量年前集中進行優惠促銷等外在因素，家居能成爲年貨“新寵”也就更不足爲奇了。
來源：南方都市報
專題：揭開電商大促背後真相