即將過去的2015年對中國電熱產業是一個非常困難的一年，新常態背景以來的市場變革導致競爭日趨激烈，同時伴隨着“大數據”時代的互聯網產業對電熱產業的滲透也步入了一個嶄新的階段。根據中怡康機構的統計，2015年上半年電熱水器(涵蓋線上和線下)總銷量接近800萬臺，銷售額約爲102.7億元，佔到整體熱水器份額的50.8%，高於燃氣熱水器並遠超太陽能和空氣能熱水器。
儘管整體廚衛市場不太景氣，但是電熱水器產品的市場份額還是保持了穩定的增長幅度。這其中主要三個原因：其一是電熱水器相對價格便宜，低於燃氣熱水器，一千元左右就能買到很好的產品。其二是產品安裝簡便，比太陽能、空氣能具備更好的適用性。其三是電熱水器行業品牌衆多，技術成熟穩定，產品品質也有保證，穩穩紮根市場。相比之下，太陽能和空氣能熱水器缺乏關注度高的品牌，很多企業在推廣產品的過程過於注重短期效益和玩弄“噱頭”，忽視了對產業整體的推廣。而經銷商自發的營銷推廣則很難讓消費者建立對這兩個產業的公信力。所以說，電熱水器產品要想更爲良性健康的發展，還是要摘下那些“博眼球”的招數，要用產品落地。同時作爲中國家電產業發展的重點環節，在2016年的變革走勢，也將對中國家電產業的整體發展產生極大的影響。
雖然現在傳統家電領域已經過了投資的“黃金時間”，但絕不意味進入“垃圾時間”。透過對電熱產業發展趨勢的深度瞭解，一些嗅覺敏銳的經銷商仍然能夠找到那些具備十足發展潛力的品牌，與他們進行深度合作，最終幹出一番大事業來。根據上海極品策略品牌營銷策劃機構CEO博鋒先生觀點，未來電熱投資需要認準6大特點：
其一，就是對三四級市場的把控。根據中怡康等機構發佈的數據，從2013年開始，一二級市場的電熱水器銷售量一直在萎縮，每年的下滑幅度在5%-10%左右，相比之下，每年在三四級市場的增幅卻有20%以上。所以不少大品牌也早已聞風而動，蓄力下沉三四級市場進行爭奪。對經銷商來說，一個企業擁有更加完善的三四級市場的網點以及相關政策的話，在未來一段時間品牌的發展潛能將大大超過單純布點一二級市場的品牌。從全國區域劃分來看，華東、華南、華北大部分發達地區消費力更高，鄉鎮市場基礎設施完善，產品匯入期早，成長空間並不如諸如西南、西北、東北等相對偏遠的地區，在這些區域構建成熟網點將具備極強的市場殺傷力。中山比克公司就在甘肅慶陽等地穩步推進“百城峯會”模式並配置極具戰鬥力的營銷團隊，一方面便於推廣品牌，一方面也是向當地老百姓普及電熱水器產品，這樣更能事半功倍的獲得市場回報。
其二就是具備堅定的品牌理念和強大的品牌滲透力。沒有品牌的產品是無法取得經銷商和消費者信賴，低價運營模式在市場上也越來越行不通。目前中國電熱市場上大大小小品牌有上千個，隨着不斷的洗牌，其中將有75%以上的品牌在三到五年內面臨出局。原因主要有二：首先是品牌滲透力不足(缺乏對品牌傳播的投入)，另一個是品牌平淡無奇，對客戶的吸引力不夠。未來在電熱市場上笑傲羣雄的必須是非常具備市場影響力的品牌(持續高效的品牌投入是保證)，同時也具備震撼人心的品牌理念和血統傳承。諸如中山比克電器有限公司，在品牌投入上毫不吝嗇，同時着力打造高新技術支撐的中國的智能電熱品牌的企業，肯定會有非常大的施展拳腳的空間。
其三是擁有高品質的產品作爲市場“殺手鐗”。目前中國電熱市場上充斥着太多的低價產品，除了價格低以外幾乎一無是處，可能外表看着光鮮，實際用不了幾天，就會有這樣或者那樣的問題，不僅僅是用戶叫苦連天，連經銷商也很難承受這種高額的售後維護成本，還影響到自己作爲賣方的信譽。如果產品的品質好，消費者放心，經銷商也能更省心，同時也能減少自己這邊的維護成本，從而獲得更高的利潤回報，這些都意味着真金白銀。中山比克採用五道極爲嚴格的質量監控體系覆蓋整個製造過程，產品合格率近乎100%，客戶代理比克產品，可以放一百二十個心。
其四是產品擁有出色的產品外觀設計，最好是獨具匠心的設計理念。“產品美學”和“產品藝術”在現代市場運營中已經起到了非常重要的作用。在優質產品的基礎上，融入現代主義和古典主義的設計風格，並充分考慮與家居環境美學的融合，可讓產品一下子脫胎換骨。產品也要考慮購買不同羣體的審美價值觀差異，可以走“多彩絢麗”的風格滿足一類人，也可以走“樸實無華”的風格滿足另一類人，綺麗多變的美學風格可以大幅度拉近產品與消費者、經銷商的距離。最好同時將一些創新的功能透過外觀設計表現出來，也是充分體現出企業在工業設計領域的成就。中山比克電器有限公司在這方面可以算是行業內的佼佼者，從“第一眼”開始就俘獲了衆多的女性消費者。
其五是不斷融入智能技術，打造顛覆性的沐浴生活理念。互聯網技術正與傳統家電產業進行跨界整合，促使“智能家電”成爲令人矚目的市場新星。在電熱水器領域，根據國家相關單位公佈的數據，2014年智能電熱水器的市場佔比超過了7%，2015年超過了10%，未來兩到三年很可能接近20%。因此，智能在未來將成爲衡量電熱水器產品技術特點的主要標準。誰掌握了智能技術的核心，誰就掌握了中國未來的電熱市場。相比不少大品牌的智能技術研發，中山比克的“智能派”技術顯得尤爲亮眼。中山比克也是國內第一家系統完成全方位智能體系打造的企業，共涵蓋了“四大智能系統”，其中的智能技術涉及到：智能操控系統、智能加熱系統、智能安全以及智能健康等。用戶幾乎所有能想到的功能，比克的“智能派”產品都能將其轉化爲現實。因此，“智能派”產品一經問世就得到了各地經銷商的高度認同，其增長速度遠超行業平均水平。伴隨着比克在技術研發更上一層樓，在2016年以後的發展潛能也將更大。
其六是構建最高效低耗的售後維護體系。售後服務一直是中國電熱水器一個無法迴避的問題。很多電熱產品採用一體式建模生產，內部線路和麪板比較繁雜，一旦出現了問題等於將整機全部拆開才能進行維修，不僅費時費力，而且可能在維修中“誤傷”其他正常零件。如果能妥善解決這個問題，也能讓經銷商更加安心地代理產品了。據瞭解，中山比克電器有限公司旗下的所有產品，都是採用的是模組化設計，各個重大部件之間可以進行自由的拆卸，無論是哪裏出現問題，就可以將這個模組單獨取下進行維修，維修完成之後重新裝回去，絲毫不影響其他模組的執行。這樣就能大大簡化經銷商的服務操作流程，也能降低售後帶來的追加成本，真正給三方都能帶來切實的利益。
以上六項，可以作爲2016年中國電熱水器產業的投資的“風向標”。相信在有識之士的帶動下，經銷商和企業能夠相互信任、精誠合作、不畏艱險，共同在2016年譜寫中國電熱產業乃至整個中國製造產業的新篇章。