金鯨//撰文
互聯網有一個經典的理念——用戶的精準定位。而傳統企業轉型過程中，用戶目標精準定位就是一個最基本的問題。作爲海爾集團戰略佈局的年輕化品牌，牌統帥在重新定位過程中，
把目標羣體精確定位於既想擁有品質生活，又不願付出過多成本的年輕用戶，從而打造一種簡約、輕鬆、舒適的生活方式。
在這一過程中，率先展示統帥品牌轉型提出的“輕時尚 悠生活”新定位的產品，就是統帥新近發佈的“鮮而不凡”的“中字格局冰箱”。將極具簡約之美的自然美學和返璞歸真的生活哲學相融合，來詮釋年輕用戶 “輕時尚 悠生活” 的主張。
定位：輕時尚 悠生活
統帥電器在重新定義品牌內涵後，首次在家電領域提出“輕時尚家電”的概念，不僅提供高品質家電產品，更基於對時尚與生活的本質探索，並致力於爲年輕用戶打造悠閒生活，滿足新興人類的個性化需求。
在統帥看來，“輕時尚”就是倡導簡約、精緻、時尚的產品外觀，卻不能失卻適用、簡單、高效的基礎功能體驗，做到產品既時尚又簡約，充分體現年輕人的個性主張，這樣才能符合統帥品牌的定位。
而“悠生活”則是根據品牌的定位，旨在爲用戶營造一種奮鬥打拼之餘，回到家就能享受簡單、舒適、輕鬆的生活方式。這樣才能使統帥的定位不至於流於一個口號，才能把品牌定位的終極目標透過產品得以實現。
此次推出以中字格局冰箱擔當主力的“鮮而不凡”全系冰箱陣容，旨在以全新品類、全新格局，面向85後、90後的年輕目標受衆，對新鮮生活進行一次重新定義。透過非凡的產品競爭力，打造具有年輕格調、與衆不同的新鮮品味，爲產品注入個性化、時尚化、與衆不同的年輕格調，從根本上顛覆人們對年輕人冰箱的傳統認知。
特點：新創意 中字門
不論是傳統時代還是互聯網時代，產品是服務理念不可或缺的載體。只有好的產品才能夠把品牌精神順利傳遞到用戶。統帥電器透過發佈“鮮而不凡”的“中字格局冰箱”，就是意圖透過產品的創新，來向外界展示統帥重新定義的內涵。
中字格局冰箱的創意，巧妙地透過漢字“中”體型態，將古人所尊崇的“天地萬物、道法自然”的平衡融匯其間，透過統帥中字格局冰箱的設計，體現出這款冰箱產品均衡感。這樣一種藝術化的外觀設計，實際上已經把“簡約、精緻、時尚”體現得淋漓盡致。
而在內在佈局上，其獨特的中字第五空間設計，實現了產品體驗的三大平衡。首先，透過5℃到-20℃全溫區變溫，用戶可以根據不同需求，精準調配每一度，實現了冷藏與冷凍的平衡，完全可以滿足創業初期年輕人的需求。
其次，透過參照中國多數年輕女性160-163公分的平均身高，設定距地面105公分高度的橫向儲存空間，實現使用習慣與女性身高的平衡。如此之人性化的設計在以往的冰箱上幾乎沒有，體現的是統帥的人文情懷和對用戶的無微不至。
再次，橫向超寬抽屜45L大容量，實現了大型食材與存儲空間的平衡，這種平衡與“中”字一脈相承。除此之外，中字格局冰箱所搭配的全風冷無霜技術和“360FRESH殺菌淨味技術”，大幅提升了食材的保鮮效果。可以說是，內外相映生輝。
引領：年輕化 高品質
年輕人都處於事業的初創期，對物質生活的追求也是更具特點。在統帥看來，年輕人就應該在忙碌之餘享受悠閒，可能在簡單工作中捕捉一個悠趣，。因此，定義“輕時尚悠生活”的概念，是出於對現時年輕人的深度瞭解與尊重。
在統帥看來，什麼叫輕時尚?其實就是還原產品的價值，核心就是主張簡約的功能、實用的功能。圍繞這種生活方式，纔有了以中字格局冰箱擔當主力的“鮮而不凡”全系冰箱陣容，爲年輕用戶提供極致的產品體驗。
據瞭解，統帥將在2017冷年形成了“中字格局”、“對開大容積”、“無霜普及”、“情感定製”四大產品系列，全面覆蓋高中低收入的目標人羣。其中，作爲“對開大容積”代表的橫向對開冰箱系列，創新了四檔變溫室，分別滿足用戶對珍品、冰鎮、零度保鮮、軟冷凍的儲存需求，打造保鮮新格局，與統帥其他產品形成了有效互補。
實際上，統帥品牌重新順利定位品牌後，其服務的對象更爲清新。很多家電品牌還在爲無法囊括所有消費者羣體而苦惱之際，海爾旗下的包括統帥在內的三大品牌已經重新劃分了用戶羣體目標定位。
目前，首次推出“鮮而不凡”的“中字格局冰箱”僅僅是一個開始，未來統帥品牌針對年輕用戶的系列產品會陸續推出。作爲領軍者，統帥已經在細分服務羣體對象上領先成功卡位，爲其在未來的競爭中尋求到新的藍海，這個意義甚至大於推出一款或幾款新品。