(文/中國建築裝飾協會設計委副主任、中國建築裝飾設計創新基地主任 羅傑)
2016年9月27日
意大利博洛尼亞300年曆史皇家古堡Palazzo Albergati
GANI IN THE WOLRD——第九代簡一大理石瓷磚新品發佈會
1|前言
這是一場別開生面的新產品發佈會，
在中國陶瓷行業的競賽上，
簡一把發佈會的高度和標準，
已經推到了一個讓她的所有跟隨者都
只能望其項背的地步，
登高而招，臂非加長也，而見者遠;
順風而呼，聲非加疾也，而聞者彰。
她給現場那些最有影響力的人營造了場景，
也給全世界傳達了她振聾發聵的聲音，
那麼，我們先來看一下，
設計師是怎麼評價簡一大理石瓷磚的。
2|對話
這是一個看上去極爲安靜的男人，
簡直和古堡靜謐的風格相得益彰。
在他獨行特立拉風無比的禮帽下，
究竟藏着多少奇思妙想?
發佈會後，我和吳濱進行了一段非常直接的對話。
吳濱
W+S世尊設計品牌創始人
GN無間建築設計設計總監
清華大學客座教授
國際室內建築師與設計師理事會上海地區理事長
Nelly Rodi 國際潮流趨勢委員會首位華人委員
2009年 受邀加拿大多倫多設計周主講嘉賓
2015年 首位登上英國佳士德雜誌封面人物的華人設計師
簡一品牌注重文化傳承
羅傑：簡一在這個古堡裏面辦如此盛大的一場新品發佈會，效果非常驚豔，您如何評價這場活動?
吳濱：我覺得這個活動對於簡一的形象來講是有蠻大的幫助。簡一之前在國內，中央臺大做廣告，基本上大家都看到過了，給我的第一感受是：簡一的品牌推廣力度很大。
但是呢，大家還是覺得，大理石瓷磚到底是一個工業化產品。對於很多設計師來講，可能更加偏好喜歡採用天然材料，單純的瓷磚是很難取代大理石在大家心裏面的地位。
那麼，這一次簡一在意大利博洛尼亞做這樣的一個高大上的活動，而且是在300年曆史的皇家古堡裏面，首先這個品牌給我的感受有點變化，這個變化就在於說他們更注重品味，然後他們很注重這個傳承。
對於大理石產品的應用來講，意大利是一個非常高端的一個代表，我們看到很多精美的藝術品，很多輝煌的建築，包括今天這個古堡，處處可見大理石的運用。
所以首先我覺得，簡一能做這樣的活動，說明她的品味更好了，更注重設計感了，更能理解大理石的內涵和意義了。現場聽了李志林和他的國際化團隊全英文的演講，給我這方面的印象會更加好，這代表着他們真正隨時在和世界溝通，對於簡一品牌走向國際化會有很大的幫助。這樣的姿態，這樣的能力，這樣的細緻，傳遞出這樣的好感，那麼我覺得最起碼是給了我們更多的瞭解機會和意願。
以我自己來說，似乎以前我對瓷磚是比較抗拒的，說實話，特別是認爲瓷磚代替大理石這個是不太現實的。其實今天才算真正地第一次這麼花時間地去了解簡一，包括看他們在技術上不斷的追求和進步，看他們在創意上的執着和突破， 那麼整個瞭解下來，我有了新的認識。
特別的是，應該說，我今天看了簡一發布的第九代產品以後，突然覺得到了這個狀態上，就簡一大理石瓷磚而言，它的表面的不管是紋理還是質感，甚至於在某些方面使用的特性，都比大理石更好。
項目考慮應用簡一大理石瓷磚
羅傑：那一款產品您覺得印象深刻?
吳濱：我覺得發佈會介紹的叫意大利米灰的產品，我在想能不能應用在我的項目。所以這個活動，從現在的角度來講，我覺得它是非常成功的。
羅傑：我們可以看到，簡一在定位爲高端大理石瓷磚之後，從它所推的第一個廣告片到現在剛發佈的新廣告片，不斷運用了很多這種歐洲的空間元素和古堡的建築場景。可是，基於中國的建築空間和語境的現實，把歐洲的建築元素和它的表達方式搬到中國去，現實嗎?
吳濱：我覺得不一定要把這些搬過去，但是簡一作爲宣傳需要，給自己品牌注入這個底蘊是正確的。因爲在意大利的建築史和藝術史上，大理石佔據着非常獨特的高位，這樣的積澱下來，它的花紋和質感給人的感覺是尊貴的、帶古典氣質的，有着文藝氣息的一種材料。
所以說，我覺得簡一對文化對接的嘗試是對的，至於這個方法則見仁見智。我覺得每個設計師都會有自己不同的方法，作爲我來說，覺得用在古典可以，用在現代裏面，其實也完全沒有問題。
羅傑：在使用材料的時候，您會偏重於用哪一類的產品?客觀地說，在什麼空間會用瓷磚，在什麼空間會用石材?
吳濱：以前來說，大部分情況我們會用天然大理石，這個是很實在的事情。但是我們已經看到，瓷磚的進步正在從量變達到質變。比如說，今天看到的簡一各項專利技術，以及它最終所呈現出來的產品效果，或者說它還原大理石的技藝，已經達到了相當高度：比如說有表面更仿真的技術，有全通體的概念、表面更細的紋理。簡而言之，它有兩個概念：一個是它越來越具備大理石的裝飾效果，二是它有更好的使用特性。
所以說基於這兩點來講，我覺得今天的發佈會，讓我在材料選擇這方面的態度上，是有一些轉變的。或者說我覺得其實真正做得好的瓷磚，我覺得也是可以很好地，廣泛地運用。爲什麼呢?因爲我們都知道，大理石是天然的，比如說你要選雪花白非常漂亮的圖案和效果其實非常難，但是瓷磚的好處就是——我們可以選最漂亮的花紋和質感不斷豐富起來做各種瓷磚。這是一個很好的優勢。
羅傑：你看，有這麼多賣天然水晶的，只有施華洛世奇把人造水晶做成了品牌;有這麼多賣天然珍珠的，只有香奈兒把這個人造珍珠做成了品牌。但問題是，簡一製造的是建築裝飾材料，它能像奢侈品一樣成爲頂尖品牌嗎?換句話來說，設計師在選擇材料的時候，對於品牌、對於企業心裏有什麼樣的認知?
吳濱：首先我得聲明，品牌在我們選擇的條件中，是很重要的一環。爲什麼?說實話，就我們設計的高端項目來講，一般情況下都用天然大理石，除了一些少數、特別的花磚以外，我們幾乎不會用到常規的瓷磚。
那麼簡一呢，我覺得它跳出了所有的瓷磚品牌。它所採用的系列特殊技術，已經達到一定的高度，包括他們不斷進步的工藝改良，導致了它的東西已經媲美天然大理石的裝飾效果。再加上，在使用的性能上來講，它可能會更好。當然，它所營造的這個概念，所精心運維的系列活動，給所有觀者帶來的體驗感都是無以倫比的。所以我才能很誠懇地說，在有些項目上，我們完全可以考慮這些產品。
建議打造“魔方”房間
羅傑：看來您對於簡一的這場活動給予評價相當高，但如果一定要您再提一些建議的話，那您覺得它在哪些方面可以做得更好?
吳濱：好吧，如果說一定要提些建議的話，我們可以假設一下，在這樣一個古堡裏面，能夠有一個實景的搭建，我覺得可能會更精彩。比方說，像這間房間裏面，你把簡一大理石瓷磚鋪在上面，跟這些幾百年前的工匠雕刻大理石放在一起，就會讓人有一種非常直觀的感受。如果能做到這一點的話，我覺得瓷磚不能代替大理石這個觀點，可能一下子就被顛覆了。
羅傑：所以您的意思是，在這場高水平的這個新品發佈會上，其實應該注入一些行爲藝術的元素?
吳濱：你可以當作是行爲藝術，你也可以說是更好的情境式體驗，那可能甚至於說有一間“魔法”房間。比方說就在新聞發佈會的房間，或者新品陳列室的房間，實際鋪的就是簡一大理石瓷磚，但是開始不告訴觀衆，最後所有流程結束，再告訴你注意腳下：腳下就是簡一的真實運用。那就很酷，對吧?
期待深度定製的大理石瓷磚產品
羅傑：請教一個在設計界裏面感到很矛盾的問題。簡一在很多終端的產品運用中，會進行鑲嵌的再創作，運用水刀進行切割，會展現出極爲琳琅滿目的情景。但是另外有一種觀點認爲，本身大理石瓷磚的色彩和花紋已經非常豐富，不應該再去做水刀和加鑲嵌工。您怎麼看?
吳濱：因爲我個人是很喜歡自然風格的，所以說對於水刀的加工，我不會特別喜歡，我還是希望它散發的是自然的狀態。當然，也正因爲大理石瓷磚本身的質感和題材，足夠支援進一步的加工，這是一個好的工藝支援。
像簡一大理石瓷磚，一方面學習自然，一方面有着瓷磚的工藝，再加上這種深度加工的特性，我覺得可以更少地開採大理石，這對環保有幫助。所以從這幾個角度來講，選簡一的理由有很多。
羅傑：看完這個活動後，你會不會有一些想法或衝動，覺得這個產品還能更好一些，還能增加一些有關於你的想法和可能?在未來，你有沒有可能介入到產品之中，對於色澤、圖案，或者說意境的聯合開發?
吳濱：這個完全有可能，就像它今年推出的意大利米灰就很不錯，會讓我產生應用它在我的作品中的衝動。因爲你看到它是自然紋理，就像跟外面的樹影有聯繫，也跟中國水墨的有聯繫，其實那個調子就變成了很符合我的嚮往。
因爲每個設計師有自己的一個方向。所以說基於這種方向，可以開發一些更加獨特的系列。比如說，簡一在光澤上、在質感上，有着大理石的裝飾效果。但是，我們完全可以一起創作圖案，可能就是一種從來沒有過的大理石圖案，我覺得也更好啊。
我們可以加上設計，做到超越自然的極致，就像施華洛世奇一樣，天然水晶做不出來的東西，也許可以用創新的手法去提煉出來。
羅傑：似乎可以說，簡一要往下一步走的話，它不能僅僅依靠創新技術還原大理石紋理，它應該更多的再加一些精神創造的東西。
吳濱：是的，發揮人的智慧，發揮人的藝術表達，發揮科技的優勢，把它變成更加特別的東西。
羅傑：或許說，先根據你未來要設計的一個項目，結合整個的環境、氣候、平時的光影的效果，內外空間的互動、人居與活動的頻率和特性;以及你所習慣的、追求的建築語言，先來深度定製一款，比如“吳濱水墨”?
吳濱：對的，這就是我想要的，而且，我覺得這也是簡一做得到的，我很期待。