家居行業相對其他行業諸如快消品行業來說，始終較爲傳統與保守，不僅僅指行業本身的歷史發展，更是指家居行業在營銷方面的舉措。
近年來，隨着電商尤其是移動電商的興起，給傳統的家居行業帶來了新的發展商機，而與渠道革新相配套，互聯網時代營銷戰略的改革和創新浪潮也即將展開波瀾壯闊的競爭局面。爲傳統行業注入互聯網營銷思維，是目前家居行業所面臨的挑戰。全球高端家居定製領導品牌皮阿諾，面對挑戰是如何應對的呢?
革新方法一：大膽試水互聯網營銷，絕不僅僅是媒介投放平臺的改變;
歷年來，家居行業會把品牌傳播費用中的一半以上費用，放在以電視媒體爲主導的傳統媒體上。但在這個互聯網飛速發展，特別是社交媒體興起的時代，顯然是不理智的。互聯網是一個資訊過剩的平臺，網友拒絕無趣的東西。品牌想要融入互聯網的語境中，就必須要用互聯網的溝通機制去創造有價值的內容，平等地跟網民對話溝通。
皮阿諾一年一度的丈夫節品牌活動，舉辦到2015年已經是第七屆了。回顧它前六屆的活動傳播形式，會發現這個品牌的營銷傳播模式一直在改變，包括對丈夫的定義。從最初的鼓勵丈夫體諒妻子的辛苦、常回家做飯給妻子吃，到現在的尊重丈夫、理解丈夫的壓力，釋放丈夫壓力，細細研究，會發現，丈夫這個定義在皮阿諾來說，是不斷被更新的。
而同樣更新的，還有皮阿諾的營銷傳播模式。
在2015年的第七屆丈夫節活動中，皮阿諾先是在官微發起一輪關於“丈夫”話題的社會化討論，譬如：“逗比丈夫的正確使用方法”、“周杰倫、鄧超、吳彥祖，娛樂圈好丈夫還剩多少”等趣味十足、時下年輕人感興趣的話題點引發討論，緊貼熱點的同時，貼合品牌調性進行話題炒作，吸引大量潛在消費者自動地參與到討論中來。
革新方法二：互動形式創新，O2O聯動渠道推廣
目前，線上互動吸粉的成本越來越高。經專業人士計算，微信營銷成本翻了差不多10倍，吸粉成本翻了7倍。因此，皮阿諾“丈夫節”營銷傳播，形式上採用了時下最流行的互動方式——HTML5遊戲作爲主要的傳播陣地。內容以“釋放吧，男神”爲“主題”，緊扣“無櫥不丈夫，今天我就是男神”的傳播理念，呼籲社會關注男人的壓力。該互動遊戲在問題設定、畫風、互動環節上都經過精心設計，力圖透過真實證據反饋男人在社會中生存的壓力。除此之外，參與H5互動遊戲的獎品也足夠有吸引力，不但有泰國遊、淨水器這些實物大獎，還設立免單大獎及優惠券，爲終端門店引流。該遊戲上線未滿半月，曝光量即達到了上千萬，在朋友圈引發了各種討論熱潮，同時也將O2O模式發揮得淋漓盡致。
O2O模式一直是家居行業營銷熱詞，皮阿諾在這次“丈夫節”傳播上，聯動線下終端和電商平臺，提升線上互動的實效性。在“釋放吧，男神”微信互動HTML5推出後，皮阿諾在終端店面物料、社區活動等都印上二維碼，吸引線下終端渠道消費者掃碼參與微信互動，創造了新的終端體驗;皮阿諾天貓旗艦店，也有相關入口打通天貓店與微信互動遊戲的通道。
革新方法三：拒絕自嗨，打造品牌服務差異化體驗
據瞭解，丈夫節活動結束後在北京、安徽、浙江等地開展的男神送快遞活動，剛剛開始不久就已經受到網友的熱議，活動結束後一週，經常可以看到長相帥氣顏值高的男神手捧印有皮阿諾logo和丈夫節活動主海報的禮品盒穿梭於各大寫字樓或小區間。在參與皮阿諾丈夫節活動中獲獎的網友，運氣特別好的消費者可以擁有自己的“快遞男神團”，這在微博上引起廣泛的熱議。皮阿諾作爲傳統行業的櫥櫃品牌，在進行數字化營銷的道路上要比其他諸如快消品行業的要艱難的多，但不得不佩服皮阿諾這種革新的精神。本次男神送快遞活動更顯示出其已經跳出固有的營銷框架，將以緊隨潮流的營銷與迎合普通消費者的方式相結合，這也是新社會化營銷的一種探索。
在人人都是媒體的時代，數字營銷無疑是一種趨勢，皮阿諾作爲傳統家居行業的知名品牌，對數字營銷領域的創新運營，無疑是走在前端的，相信之後還會看到其更多的突破，讓我們拭目以待。