謝錦鵬引領皇朝傢俬踏上變革之路,低調掌舵

裝修集 人氣:1.35W

低調掌舵 謝錦鵬引領皇朝傢俬踏上變革之路

簽約儀式上,大運執行局領導與謝錦鵬率領的皇朝高層領導團合影留念

“我是一個不喜歡轉彎抹角的人。我喜歡實事求是,討厭只做表面功夫的人。我一直強調開會要說實話、說真話,不要弄虛作假。求真,是我對大家一個最重要的要求。”

——香港皇朝傢俬集團董事長謝錦鵬

皇朝傢俬的名字很響亮,身爲皇朝傢俬董事長的謝錦鵬卻很低調。謝錦鵬創業在香港,本身是一個地地道道的潮汕人,爲人和藹謙厚,猶如一杯越品越醇的陳年普洱茶。作爲皇朝傢俬的掌舵人,謝錦鵬一向鮮于露面於媒體前,究其原因,用他自己的話來說:“我不太會說話。”的確,相對於採訪,謝錦鵬更樂於“聊天”與“交流”。其實,謝錦鵬很會說話,因爲他更喜歡說實話。

他企業:三大轉折點

火燒山寨傢俬 維護知識產權

1999年的一個夜晚,在廣州增城仙村的一個工業區內,一場大火正在焚燒大批的傢俬。這個工業區,是皇朝的工廠。被焚燒的,是因抄襲皇朝而被查封的傢俬。當年,順德與東莞的兩家工廠,因抄襲皇朝傢俬,而被有關部門下令查封並燒燬相關產品。

提及皇朝的發展歷程,謝錦鵬對此記憶猶新。據謝錦鵬介紹,當時皇朝生產一件產品,市場抄襲的至少有五件,這對一直致力產品開發的皇朝而言,是切膚之痛。由於對產品的外觀申請了專利,所以皇朝決定透過法律手段維護知識產權。但是,在傢俱行業抄襲成風的90年代,試圖從法律途徑懲治抄襲行爲,是十分困難的。

“對於封廠一事,老前輩都笑了,他們說封了這一家,下一家還會來。我覺得這是不應該的。行業不規範,就發展不起來。所以我們帶頭去做這件事,並得到工商局、專利局的支援,沒收並燒燬了他們的東西。”謝錦鵬回憶到。

而如何界定原創與抄襲,是一個玄點。雖然部分傢俱企業都注重產品研發,但是傢俱的設計大同小異,如何拿捏借鑑的“度”,業界也沒有明確的標準。謝錦鵬承認,傢俱設計不能閉門造車,需要學習和借鑑市場上受歡迎的元素,所以產品有所相似是合情合理的。但是,如何把元素融合其中,研發出具有品牌文化內涵的產品,纔是更加重要的。而這兩個工廠的模仿產品,相似度竟高達95%。

據說,因抄襲而被封廠,此舉在國內傢俱業是首例,對皇朝和傢俱行業,都有里程碑的意義。謝錦鵬說,媒體都爭相報道此事,他甚至還保留了當時的一份報紙。由此可見,對皇朝的發展而言,這是一個重要的轉折點。

摒棄老化 三大調整形象提升

從1994年成立至今,皇朝傢俬走過了16個年頭,並且成爲國內知名品牌之一。在得到肯定的同時,皇朝傢俬也遭到了一些質疑的聲音,例如老化。面對質疑,謝錦鵬毫不避諱地承認,皇朝傢俬的確曾經出現老化現象,但是皇朝很快意識到問題,並作出了三大調整。

首先,採用明星代言人,提升品牌形象;第二,開拓奧運會和大運會等相關的體育營銷;第三,加強文化宣傳。

接下來,皇朝開展了一連串的活動,在市場上異常活躍。皇朝是國內首家啓用明星做代言人的傢俱企業,“皇朝傢俬,我的家”的廣告語令觀衆印象深刻,從關之琳到劉嘉玲,皇朝旨在向社會傳達家的理念。2007年,皇朝成爲北京2008年奧運會生活傢俱獨家供應商,隨後又正式成爲2011年深圳第26屆世界大學生夏季運動會辦公及生活類傢俱贊助商。

至於文化宣傳,是皇朝未來的重點,首先體現在產品上。謝錦鵬笑說,90年代暢銷的產品,現在回看已經跟不上潮流,所以皇朝相繼推出淺胡桃、黑胡桃、沙比利等產品系列,還有針對年輕市場的JESSICA系列,以及針對高端人羣的紅木傢俱。從以往的成熟穩重,到現在的年輕時尚,皇朝傢俬的產品風格正在朝多元化方向發展。同時,爲了傳承傳統文化的內涵,皇朝去年推出明清傢俱——鳳凰系列,簡潔而富有中國味。謝錦鵬說,考慮到年齡和階層,皇朝未來的產品方向是迎合社會各個階層。

另一方面,相對以往鋪天蓋地的硬性廣告,皇朝未來把精力更多放在文化推廣上。據瞭解,皇朝還成立了“皇朝翰林文化傳播有限公司”,積極贊助文化活動。而公益活動,謝錦鵬更加是不遺餘力,在南亞地震、汶川地震、韶關水災等自然災害面前,謝錦鵬多次發動員工與經銷商捐款和參與災後重建。

管理改革 企業進行新陳代謝

採訪當日,記者看見皇朝工廠聚集了一批年輕的工作人員,他們是一批剛畢業的大學生,現在是皇朝的管理實習生,經過一年的培訓後,將根據自身特點被安排到各個部門中去。據謝錦鵬形容,管理實習生的計劃,是皇朝一次補充新血的計劃,這對內部的人將起到新陳代謝的促進作用。而談到實施該計劃的原因,謝錦鵬一如既往地說實話,向記者道出因由。

人才,是皇朝最看重的一環。成立之初,皇朝擁有先進的管理層,因此在三五年間,皇朝的銷售網絡做到全國最大。隨後,皇朝成爲國內第一家上市的傢俱企業,當時的皇朝,可謂風頭無兩。然而,在取得成功喜悅後,部分人的拼搏精神悄然褪去。而伴隨皇朝的日益壯大,員工成倍增長,各類問題逐漸浮現,謝錦鵬說:“很多企業風光一輪,慢慢就低沉然後消失,少數企業可以做到自我調整。”作爲公司最高層,謝錦鵬認爲自己是第一個需要清醒的人,於是做了大量說服工作,說服董事會下決心審視未來發展之路。

在經歷發展的陣痛後,皇朝正式走上改革之路。

培養人才,是其中一環。“我們最需要的是人才,靠以前的模式慢慢去培養人才,那是遲的了,所以今年開始採用外國比較通行的培養管理人員做法,招一大批大學生做管理實習生。培訓比較着重在職培訓,前幾個月每個部門都要去試,就算想做銷售,也要去生產部門裝傢俬,然後品質部門認識品質問題。管理實習生培訓計劃每年都做,對人才輸送起很大作用,今年是第一次,初步挺成功。” 謝錦鵬表示,除了人才培養,皇朝亦同時招攬有經驗的外來人才加盟。

一個優秀的企業,它的發展必然經過市場的無數考驗,能否正視問題是決定企業發展的關鍵之一,謝錦鵬對此體會甚深。他坦然承認企業發展問題,並引領皇朝走上改革之路。皇朝正在新陳代謝,謝錦鵬形容,這條路非常艱辛,但是皇朝走出了第一步,並且是成功的一步。