在消費升級的浪潮中，消費者的個性化、差異化需求日益增長使得市場細分成爲必然。在建材行業中也是同樣，水泥磚品牌Florina費羅娜憑藉其高品質及好品味的小衆水泥磚產品受到年輕消費者和設計師們的青睞。爲了更好地與受衆羣體溝通，品牌形象的全面升級成爲了品牌的適時之舉。
【項目基本資訊】
設計單位：立品設計 Leaping Creative
設計總監：鄭錚
Branding 視覺主案設計師：陳策御、劉添
Space 展廳空間主案設計師：鄭錚
參與設計師：蔡文東、張國浩
櫥窗設計師：吳泳蒽、林堃
項目地址：佛山陶瓷城
項目面積：150㎡
空間攝影：黃早慧
特別鳴謝：動畫視頻製作 廣州星象文化傳播有限公司 黎子東
【個人簡介】
鄭錚
立品設計/Leaping Creative聯合創始人，設計總監;
CIID中國建築學會室內設計分會廣州專委會副會長;
畢業於倫敦藝術大學中央聖馬丁藝術學院，獲產品設計榮譽學士學位;英國特許設計師協會(UK Chartered Society of Designers)產品設計會員。曾獲包括英國皇家特許設計師協會(CSD)全英大學生設計大賽產品設計類金獎、香港“和合設計”48小時大賽最佳產品設計獎、中國紅棉工業設計大獎等多項權威獎項。2012年入選100位最優秀全球80後華人設計師，2014年被評爲廣州國際設計周“廣州設計名片” 。
【個人榮譽】
2016 A&D Trophy Awards透視設計大獎 傑出商業空間獎
2016現代裝飾國際傳媒獎 年度商業空間大獎
2016現代裝飾國際傳媒獎 年度新銳設計師
2016時尚設計盛典 年度最佳商業空間設計
2016中國室內設計新勢力榜 廣州十佳設計師
2016中國室內設計總評榜 中國室內設計新銳獎
【進入具體案例賞析】
水泥作爲常見的建材，帶有理性、厚重且略顯冰冷的天然屬性，對現代建築更是有着非同尋常的意義。而費羅娜水泥磚作爲品牌卻是百搭、碰撞、熱情且充滿活力的;多變且適用性強的產品爲具有開放思維的新一代消費者提供了更多的可能性，滿足其充滿個性的審美追求。
△logo設計延續水泥的理性特質，採用中性簡潔的英文字型，強調現代感與活力。
視覺識別系統
在視覺識別系統中，黃色形成品牌的第一視覺記憶點，更是品牌與消費者溝通的重要載體。一方面，明亮的黃色與產品沉穩的水泥灰色相互碰撞又相互調和，達到平衡的狀態;另一方面，黃色代表鼓勵的態度，傳達費羅娜品牌對每個個體與衆不同的生活方式及價值取向的尊重與肯定。
而在應用物料的製作上選用更有份量的、帶有獨特肌理的材質，保證優質的觸覺感受。不同層面的體驗都將讓消費者產生對“水泥磚”的聯想，進而觸發與費羅娜品牌的記憶聯繫。
*海報畫面內容爲參考指引
展廳空間形象
當品牌形象升級延續到展廳空間時，“建築感”仍是我們希望呈現的核心體驗。在四面通透的玻璃盒子中，設計師利用平行隔牆對小空間進行切分，在滿足多系列產品展示的功能需求的同時，提供趣味的視覺感受。正如在設計過程中材質本身會爲設計師帶來靈感，品牌的展廳空間也能夠成爲觀者，即產品潛在使用者的靈感來源。
△設計師有意在空間中的隔牆之間保留間隙，營造穿插動態的空間體驗。
△▽營造空間整體通透感，引入建築光影手法，並透過拐角的小裝置增加趣味性。
△借用建築光影處理手法，在小空間中創造變化並帶來驚喜。
△將不同灰度的系列水泥磚產品運用在格柵牆上，利用顏色深淺變化增強空間視覺體驗。
在空間材質的選擇上，我們沿用了碰撞與調和的設計方法，在大面積的灰色中加入棕色鐵鏽板及金屬製造反差，並以精細的質感平衡水泥產品帶來的原始與粗糲感受。
品牌黃色同樣被運用在空間中，爲洽談區營造輕鬆氛圍，並與產品標識相結合點綴提亮整體空間。
△運用幾何構成手法的櫥窗採用明亮的黃色系，配合暖光，與水泥灰色外立面形成對比，抽象表達“萬家燈火”的意象。