整體衣櫃成家居行業新增長點

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衣櫃市場概況

整體衣櫃自2008年開始在哈爾濱火爆熱銷,一時間整體衣櫃成為蕭條的家居市場的重磅炸彈,點燃了行業重振的燎原之火,很多其他品類的經銷商,如門、櫥櫃等紛紛開始涉足整體衣櫃行業。哈爾濱的各大賣場新增了整體衣櫃專賣區域,街邊櫥櫃單店也增加了整體衣櫃的比重,外地知名品牌紛紛進入黑龍江市場,如索菲亞衣櫃等。

哈爾濱整體衣櫃銷售賣場主要集中在紅旗傢俱城、居然之家、海城品牌廣場、海城市場,經銷商數量大約有50家,而外來品牌佔七成。如博洛尼、科曼多、比樂•三標、阿爾法、伊瓦、艾高、度望、史丹利、索菲亞、好萊客、美國KD、瑞時、科萊諾等。本地行業最大的一個特點是做推拉門的企業基本都經營整體衣櫃,其板材選用當地或外地板材,也可以根據顧客需求定製

而本省的二三級市場中,衣櫃經銷商集中城市當居大慶。大慶主要集中在新潮裝飾材料廣場和正大方盛東城店,而且在大慶市場幾乎可以找到國內整體衣櫃的全部知名品牌,就如同櫥櫃一樣。這恐怕連省會城市哈爾濱都不可及,對於其他二三級市場來説就更不能企及了。

整體衣櫃行業正在全省範圍內迅速發展壯大,經銷商不斷增加。然而在行業發展的大形勢下,也存在一些問題亟待解決。

市場需培育

當一個行業興起時,市場是需要培育的,尤其是新進駐一個地區時,無論是否是品牌,總有一個過渡期,過渡期的長短又與本地經銷商的運作有很大關係。同是一個品牌在同省不同城市的銷售狀況都會有很大區別。記者瞭解到,某知名整體衣櫃品牌在進入黑龍江市場不久後就遇到了金融危機,市場開拓和銷售都遇到了難關,經過努力和培育,在2009年開始好轉,並大賺特賺。其負責人説即使不遇到金融危機,市場也需培育,只是過渡期時間長短的問題。該品牌通過加強宣傳,如加大電視台、廣播、車體、路牌廣告的投入。並開展一系列的促銷活動,如參加團購會、與電視廣播欄目合作,參加結婚萬歲的促銷。這在很大程度上使該整體衣櫃成為家喻户曉的品牌。