從近年兒童傢俱業的發展來看，企業的品牌意識已經覺醒，而且已經認識到了品牌對於企業長期發展的重要性。所以，越來越多的企業把品牌塑造納入了戰略規劃，品牌對於起步較晚的兒童傢俱業顯得尤為重要，很多企業都處在同一起跑線上，誰的品牌能最先讓消費者接受，讓社會認同，並取得一定的知名度和美譽度，這個企業就能領先於其他對手，在兒童傢俱業嶄露頭角。兒童傢俱業迫切需要塑造強勢品牌來保持企業真正持久的競爭優勢。
兒童傢俱業品牌意識的覺醒推動了兒童傢俱業的蓬勃發展，眾多兒童傢俱品牌的崛起。但從目前兒童傢俱市場來看，雖然品牌眾多，但品牌核心價值卻十分類同。大都定位在“時尚環保”和“孩子第一”這兩方面，跳出此定位者少之甚少。兒童傢俱的品牌核心價值都突顯“時尚環保”。“QQ在線”、“陽光寶貝”、“劍橋情”等以“一切為了孩子”、“給孩子最好的”為廣告語，品牌核心價值也沒什麼區別。同質化的品牌定位沒有商業力量和市場競爭力。在如今多姿多彩的社會，消費需求越來越趨向個性化，沒有一個品牌可以對所有的消費者都產生吸引力，一個品牌的核心價值如能觸動一個細分消費羣就可以説是成功了。
一個品牌的核心價值是區別於其它品牌，特別是競爭品牌，滿足消費者某方面需求的根本所在。它決定了品牌為什麼是這一品牌而不是別的品牌，具有與其他品牌相區別的最大差異性。但中國兒童傢俱的品牌核心價值沒有建立或沒有與其他品牌出現較大差異，致使品牌缺乏核心競爭力，如無源之水，無本之木。農夫山泉要是沒有“天然”這一核心價值，它必將沒有競爭力，更無法稱得上礦泉水中的老大。但中國兒童傢俱行業卻忽視了這足以使企業飛速成長，駕馭整個行業的最根本武器。