《福布斯》雜誌作者iger曾說，“在個人奢侈品消費市場，千禧一代雖然只佔32%，但到2025年這一比例將上升至50%。”RedDeer團隊將“奢華”的全新理解注入這座歷史與現代並存的酒店專案，以吸引千禧一代與Z世代消費者的目光。
這家全新的生活方式酒店佔地55英畝，擁有140間房間，20個多功能活動空間，位於英國倫敦，由RedDeer翻新設計，已於2020年夏天開業。
酒店所在建於1763年，已是歷史保護建築。原有房間是傳統酒店風格，顯然不能滿足當今不斷變化的市場需求。
“修復”的魅力
來自英國的RedDeer以一種輕盈的方式進行改造，只在必要的地方進行干預，重新利用和修復現有場地的材料，清除雜亂和不必要的傢俱，創造出更溫馨舒適的空間。
他們將酒店重新構想為逃離城市生活的場所，在這裡，你對傳統酒店生活的認知都將被顛覆。
千禧一代對於奢侈品牌的期望與上一輩人有很大區別，他們更注重可持續性。奢侈品也貫穿於他們的經歷、閒暇時間、旅行、社交、自我成長與安全感之中。
在RedDeer看來，每個人對於“奢侈”的理解都是不同的，它受到個人期望、習慣和文化的影響。而對於RedDeer來說，奢華來自於客人與他們所居住的空間之間產生的情感聯絡。
對於Birch酒店這個專案，團隊將“酒店”這一含義進行了解構後再重新拼接，確保酒店中所有應用的元素都進行過仔細“審視”。
“一旦有東西壞了，它應該被修復而不是被替換。”這是RedDeer在為酒店設計時提出的一個可持續的願景。
與佛教中“後悔浪費”的觀念相聯絡，他們認為“修復”可以喚起人們對線條的注意，“缺陷”同樣具有美感。
因此，RedDeer研究瞭如何利用已經存在的東西。例如，接待區地毯下面的地板用白色油漆進行編號，他們沒有掩蓋使用痕跡，而是將它們暴露出來，於是上面的數字也成為了房間裝飾的一部分。
臥室裡沒有電視和辦公桌，以消除日常生活的壓力，取而代之的是精心製作的傢俱和當地製作的藝術品。白樺樹酒店的所有空間都強調安靜和放鬆。
其中最突出的是由JanHendzelStudio設計的定製代客用品，它使用了可持續材料設計師CharlotteKidger設計的回收塑料球、陶瓷藝術家EmmaLouisePayne設計的紋理花瓶和金屬鐵匠LucieNaujalis設計的手工製作的銅碗。
這是一件充滿個性化的作品，三個不同的元素以一種既輕盈又堅固的形式組合在一起，同時還能方便地拆卸和更新。它的設計不僅能刺激客人的感官，還能激發他們的好奇心。
無論是1個人還是100個人的晚餐，都能在Birch找到合適的空間。20個不同的多功能活動空間可供租用，而Birch則可以為您提供食物和飲料。10-100人的活動可以去放映室，2至8人的活動則可以去“GunRoom”。
為活動後的酒會、餐前酒會或僅供酒會使用的場所，Birch也專門設定了4個不同的會場。
酒店不止是擁有高科技智慧裝置的臥室，還是創造價值和忠誠度的記憶體驗的地方。
Architect：
Photography：AdamFirman/FergusCoyle