近日，記者從相關部門獲悉，家電以舊換新政策於去年暫告一段落後，北京市商務部門一直在研討新的拉動消費的聯動式政策。北京市副市長程紅此前指出，要在“延、換、聯”上下工夫，重點強調“擴大以舊換新商品品類，各行業和業態聯合開展營銷活動。而拉動和住房相關商品的消費可能成為今年的重點”。
北京市商務委相關負責人接受媒體採訪時也表示，新的促消費政策還會採取“聯動”形式，以創造比較好的政策環境，但具體政策內容商務主管部門至今尚未公佈。
該人士進一步透露，傢俱以舊換新可能會延續家電以舊換新的政策思路，聯合市場上幾家規模較大的傢俱零售賣場，將幾大類常用傢俱作為以舊換新品類，按新產品成交額百分比進行補貼，並設定上限。
“以舊換新”促銷或變長期推廣
事實上，在家電“以舊換新”進行的如火如荼之時，傢俱商早已引進了“以舊換新”概念。居然之家已於去年9月開始在北京試點以舊換新活動。凡購買新傢俱的消費者均可將舊傢俱交給該賣場回收處理，無論舊傢俱原價多少、新舊程度如何，都將按新傢俱成交額的5%折價抵扣。
對於居然之家做過的以舊換新活動，該活動給商戶帶來重要的營銷支援的同時，也開創了家居業公益營銷的新模式。隨著示範效應的不斷顯現，家居市場上的傢俱 “以舊換新”活動規模和影響力都將不斷擴大。
合肥家居建材專業人士認為，居然之家給合肥其他賣場一種很好的借鑑，畢竟在競爭激烈的市場中，誰做好服務，誰就能贏得市場。特別是居然之家對舊傢俱統一回收、統一處理，為自己贏得了良好的口碑，也贏得了顧客以及社會的肯定。居然之家的這項活動給整個合肥家居市場開了一個好頭，·或許合肥其他賣場也可以學習這樣的方式。
對於尚在試行的扶植新政，目前對於賣場以舊換新活動的支援尚不明確，對於合肥家居市場而言，賣場即使做了相關的活動回收過來的舊傢俱處理也會成為一個很大的問題，因此目前合肥鮮有賣場進行以舊換新的活動，這就導致合肥家居行業以舊換新的活動前景並不明確。
傢俱以舊換新不僅為業主帶來了效益，同時還為業主帶來了真實惠，但是舊傢俱的處理也確實是商家所頭疼的一個問題，而這個問題也就直接導致了沒有很多賣場會做這樣的活動，不過對於合肥傢俱市場以舊換新的活動情況商家以及業內專家並未直接表態。
隨後在傢俱行業掀起了“以舊換新”的風潮，包括城外城、月星家居、紅星美凱龍、金盛國際家居等家居賣場以及紅蘋果傢俱、皇朝傢俬品牌也都推出過。
這種營銷一般被認為是商家在某個階段打出的一種促銷手段，並沒有長期進行下去。不過也有一部分商家，在試行傢俱“以舊換新”之後，帶來了不少銷量，打算長期推廣、全國試行。
“原來這些行為都相對零散，但通過商務部門政策的撬動，這種消費行為可能會得到進一步發展。這也順應了中國老百姓習慣在喬遷新居時集中消費的習慣。”居然之家總裁汪林朋表示。
據業內人士介紹，目前北京每年淘汰的舊傢俱超過100萬套，這意味著每年市場上需要新增傢俱100萬套，按當前每套傢俱至少3000元的市價估算，北京每年新傢俱的市場需求量超過30億元。
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