空調行業在經過逾30%的亢奮增長之後，2012年空調冷凍年度，還會“漲聲”依舊嗎?奧維諮詢預計2012冷年國內終端銷售規模將在5315萬臺左右，同比增長7.4%，增速將出現顯著回落，其中一、二級市場空調銷售規模將在3852萬臺左右，略低於2011冷年銷量水平。
“今後一年空調的整體市場情況並不十分樂觀。”業內人士分析指出，受房地產政策短期抑制新需求、成本壓力上漲、節能惠民政策退出、巨集觀政策調整打壓消費信心等因素的影響，下一年度空調走勢堪憂。
“房地產政策打壓下對家電行業的影響會逐漸顯現，明年上半年空調需求將會減少，對整個行業產生不利。”廣百電器負責人分析指出，房地產市場調控對抑制通貨膨脹有重大作用，但是對空調的需求卻是明顯的制約。
相對於2011冷凍年34.4%的高增長，對於下一年度，預測資料均不甚樂觀。奧維諮詢預計2012冷年國內終端銷售規模將在5315萬臺左右，同比增長7.4%，增速將出現顯著回落。行業普遍認為，後政策時代，對於空調企業來說至關重要，失去政策補貼後空調市場動力何在，是廠商新年度首先要考慮的問題。
記者瞭解到，今年6月1日，節能惠民補貼政策在實施兩年後宣告退出。這也意味著消費者購買節能空調時無法再享受政府至少每套150元的補貼。“受到此政策的影響，消費者由原來的觀望變成了出手購買，消費提前釋放，其實是預支了下一年度的需求。”賣場人士分析道。
“在行業產能增長大於需求增長的背景下，2012冷凍年度市場走勢將變得撲朔迷離。空調企業很可能還會陷入兩難選擇的境地。”奧維諮詢研究院院長張彥斌認為， 一方面企業面臨漲價與降價的兩難選擇，如果漲價則意味著市場份額的丟失，如果不漲或者降價，則又要受到原材料價格高企的制約;另一方面企業面臨產品如何定位的兩難抉擇。是主推變頻還是主推定頻?在定頻裡面是選擇1、2級能效，還是選擇3級能效產品。“這種兩難選擇的境地，必然會給企業制定市場策略帶來一定的難度。”張彥斌說。
今年空調每臺平均漲463元，業界預計
明年空調價格或漲15%
“今年空調真的比往年貴了。”正在買空調的小張在貨比三家之後告訴記者道。“空調要漲價”的口號被廠家及賣場虛虛實實的吆喝了一整個冷年，終於在一番資料之下現了形。奧維諮詢AVC日前釋出報告顯示，2010冷凍年度的終端市場空調銷售均價為2815元/臺，2011冷凍年度均價為3278元/臺，同比每臺平均增加463元，零售均價同比增長16.4%。
今年悄然漲價
上個冷凍年，受原材料漲價、節能惠民政策取消等影響，空調實實在在的漲價了。據奧維諮詢資料顯示，2011冷凍年度全行業銷售價格呈現“波浪式上行”趨勢。“2011冷年初，受節能惠民補貼的大幅縮水影響，新定頻2、3級零售均價出現不同程度上揚趨勢，補貼縮水後6月定頻空調零售均價環比上漲8.3%。”奧維諮詢分析師稱。
業內人士分析表示，原材料價格上漲及消費者對空調需求量加大是空調漲價的主要原因，但是節能惠民政策取消是空調漲價的導火索。“空調在銷售旺季來臨之前，已經暗中提高了價格”。一位空調廠家內部人士告訴記者。
明年漲價成定局
價格是消費者購買空調最直接關心的問題，2012冷年空調價格有可能降嗎?
“空調漲價是肯定的。”專家分析，預計明年隨著通脹壓力、銀根緊縮、原材料漲價、人工成本上升、物流以及銷售費用升高，空調企業將面臨更大的成本壓力，空調產品明年的漲價預期將比較強烈。
奧維諮詢預計，在上調產品單價和優化產品結構的雙重作用下，2012冷凍年國內家用空調市場整體均價將有15%左右的上漲。
賣場人士分析指出，隨著變頻的普及，整個空調行業能效都在升級。淘汰了以往4、5級能效空調後，目前銷售的空調大多是節能環保型。未來變頻份額的走強，空調平均單價也會拉昇。
價漲企業利潤未漲
在全行業高速增長的情況下，格力電器、美的電器這兩家龍頭銷售收入也都實現了大幅增長，但其毛利率和淨利潤卻在下降，從財報中，似乎看不到空調漲價為企業帶來的好處。
格力電器2011年中期財報顯示，空調銷售372.04億元，同比增長61.86%，其中出口92.91億元，同比增長61.78%。但格力電器的毛利率水平在呈下降趨勢，2010年末是22.54%，2009年末是24.86%，而2011年中期將為15.34%。
美的電器2011年第一季度毛利率水平也降低了0.61個百分點，淨利潤的增長率也從2010年末的69.24%降到今年第一季度的17.53%。
“從格力、美的、海爾、海信科龍、春蘭5家上市公司的財報可以看出，2011年大部分品牌出現了盈利水平下滑。”奧維諮詢白色家電中心總監韓昱認為，主要原因是受通脹壓力不斷加大及營運成本不斷增加的影響，此外還包括節能惠民補貼的大幅縮水。在2011年6月該補貼到期後，消費者購買節能空調時已無法再享受政府至少每套150元的補貼。
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