前言：對國內小家電企業而言，雖然被強勢企業併購，能夠獲得大量的產業資本和外來技術，提升企業市場規模，但隨之而來的很有可能是自主品牌的逐漸流失。小家電市場正發生一場翻雲覆雨的變化，重新洗牌後或許會顯現一個新的局面。
事件回放：行業併購戲碼輪番演 國產小家電頻“外嫁”
近期，接二連三傳出的中國本土小家電巨頭被外資家電或收購或增持的消息，令業內不禁納悶我國小家電行業怎麼了?
近期，奔騰電器和蘇泊爾，這兩大國產小家電巨頭，一個確認被飛利浦收購，一個持續被SEB(賽博電器)被增持，它們雖然“嫁”的是有錢有勢的“洋婆家”，但隨之而來的很可能是自有品牌的流失，被迫改隨夫姓。
7月11日，飛利浦電子公司宣佈，已同意收購奔騰電器。這是繼法國小家電巨頭SEB(賽博電器)收購蘇泊爾之後，又一外資巨頭出手併購本土小家電企業。 <詳細>
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2小家電：國內小家電品牌薄弱內外交困
國內小家電雜牌多 民族品牌薄弱內外交困
近幾年小家電市場複合年增長率達到25%。隨着市場的日漸繁榮，中國小家電市場不僅匯聚了一批具有影響力的專業品牌，如美的、九陽、格蘭仕、超人等。同時，看好小家電廣闊的市場前景和高額的利潤，海爾、志高等大家電品牌也紛紛攜資金及品牌影響力優勢殺入。而業內專家認爲，外資企業的併購盡顯其覬覦中國小家電市場之心。
隨着大家電品牌和國際品牌進入小家電領域並迅速擴張，小家電市場將逐步向專業化、體系化、規模化、品牌化轉型，淘汰一批實力相對薄弱、缺少研發和成本優勢以及銷售服務網絡優勢的小牌企業。 <詳細>
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3小家電：行業混亂小家電市場面臨洗牌
行業亂戰即將爆發 小家電市場面臨洗牌
儘管小家電江湖再現收購熱潮，但是其“熱鬧”背後難掩利潤的“冷清”。“法國SEB此前收購蘇泊爾，荷蘭飛利浦洽購奔騰，這都證明了國際家電巨頭非常看好中國小家電市場的未來前景。”家電行業觀察家樑振鵬分析，但是有一個不能忽視的事實就是，近年來中國小家電行業的平均利潤一直在明顯下滑，當年的高增長率和行業百分之幾百的暴利狀況早已不復存在。 一位不願具名的家電B2C高管告訴記者，儘管小家電或者生活電器的毛利率明顯高於其他家電產品，“但是平均毛利已經從以前的50%下降到現在的20%左右。” <詳細>
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4小家電：小家電“傍名牌”花招多
小家電“傍名牌”花招多 消費者需擦亮眼
近年來，隨着微波爐、豆漿機、電吹風、電磁爐等小家電融入市民生活中，給市民的家庭生活帶來了更多便利。小家電品牌多了，市民選擇的餘地也多了，不少聽都沒聽過的牌子趁機混淆了消費者的視線，由此產生的質量問題、售後問題也開始層出不窮。
經過巧妙的“化妝”，披上看似合法的外衣，拐彎抹角地與有關的知名品牌搭上關係……爲了在市場上搶得一杯羹，一些企業使出渾身解數，爲自己生產的產品“攀親”、“鍍金”，欺騙消費者。記者從海鹽縣工商局瞭解到，在上半年的“雙打”行動中，“傍名牌”已經成了不少企業迷亂消費者雙眼的主要手段。<詳細>
結語：小家電這幾年來不斷髮展，逐漸深入尋常百姓家，令消費者享受到了更多的方便與安心。但無可否認，小家電市場魚龍混雜，特別是雜牌衆多，讓人難辨好壞。趁着最近外資不斷收購國內小家電的勢頭，某些企業或許會居心叵測使出欺騙招數，消費者必須謹慎。
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