6月11日，將拉開全世界足球迷們狂歡節的序幕，在此後長達1個月的時間裏，南非世界盃足球賽將吸引全球的目光。而筆者則注意到，早在兩個月前國美、蘇寧、京東商城等線上線下的家電渠道商就爭先恐後地推出各種各樣的“世界盃”主題促銷活動。同時，更吸引了TCL、康佳、長虹等彩電企業的參與，希望在這一輪“世界盃”的體育盛會中找到家電產品的促銷商機。
不過，在這些種類繁多的活動背後，由家電廠商共同掀起的這輪“世界盃”家電營銷牌，到底是能否給廠商帶來實質性的銷售商機，或是廠商爲了營業額而製造出的促銷噱頭呢?
爲了共同目標
在世界盃促銷最後衝刺階段，國美、蘇寧等家電渠道商又有了新的動作。繼“彩電世界盃”促銷之後，5月31日國美又推出“世界盃黃金裝備月”活動，主流平板電視全面降價，降幅超20%，賺足了消費者的眼球。蘇寧方面也不甘示弱，除了早前發佈的《2010世界盃觀賽電視選購標準》對觀賽平板電視進行標準分類外，近日更是開展“視界杯主題營銷活動”，讓利幅度不輸給國美。而京東商城、卓越亞馬遜等網站，也推出了類似的主題營銷。
除了家電連鎖賣場的統一活動，衆多家電廠家也紛紛開展世界盃的主題活動，商業火藥味十足。作爲南非世界盃合作伙伴，索尼推出購買指定型號平板電視即送“世界盃球迷收藏球”的促銷活動。LG推出購買兩款或以上平板電視，總金額超過相應的標準即送空調、冰箱、手機的活動。
除了這些合資品牌，國內一些家電廠家對於世界盃營銷也很重視。TCL大打價格牌，多款高端電視“買大送小”，一款高端的LED互聯網電視的降價幅度，竟然達到了驚人的30%。長虹則針對本屆世界盃將會首次出現3D轉播，主推其新開發的高端3D電視，搶佔國內3D市場。康佳則推出了“千種玩法、玩轉視界杯”產品促銷。
據瞭解，目前與“世界盃”相關的促銷活動主要集中在彩電產品上，空調、冰箱等領域並未出現“搭車促銷”的情況。家電營銷專家洪仕斌認爲，電視的好壞直接影響到世界盃的收看效果。從目前一些彩電企業的動作來看，“世界盃”促銷主要以LED液晶、互聯網電視等新產品爲主。
球迷愛大屏廠商重利潤
不過，家電廠商的這些促銷活動，消費者是否買單?帶着這一問題，筆者還專門對一些消費者進行了隨機調查。在國美電器彩電專區的王先生告訴筆者，“正好聽說最近商場正在搞世界盃促銷，今天就想過來買一臺回去，但不知道應該選擇一臺什麼樣的電視才合適。”
一份調查結果顯示，當被問到爲看世界盃購買電視時最關注哪些要求，超過六成的球迷認爲電視的尺寸最重要，他們認爲“大屏幕看起世界盃來更爽、更有現場感”，三成球迷則更看重畫面的清晰度，只有不到兩成的球迷認爲3D電視看世界盃會更有現場感。
筆者瞭解到，蘇寧電器發佈了《世界盃觀賽電視選購標準》，稱高等級的觀賽平板能夠滿足消費者觀看激烈運動比賽的需求，不會出現普通電視拖尾、殘影等情況。但筆者透過採訪發現，絕大部分球迷認爲家中的電視在觀看足球比賽時沒有感覺到有拖尾、運動模糊等問題，即便有也十分輕微，不會影響觀看比賽。
既然如此，那家電廠商爲何要高調宣傳“倍頻技術”這類對收看世界盃影響不大的新技術產品呢?據瞭解，三星750系列的52英寸液晶電視，採用“200Hz四倍頻”技術，其市場售價爲14999元，而三星650系列的55英寸液晶電視，採用“100HZ”技術，售價僅爲14990元。企業透過買贈、降價等手段，在一定幅度上降低了新技術產品的售價。但與普通液晶電視相比，這些價格仍然偏高。洪仕斌認爲，對於彩電企業而言，消費者到底需要什麼並不重要，關鍵的是透過世界盃營銷，推動新技術產品獲取更大的利潤纔是關鍵。
不過，今年以來在全球市場熱炒的3D電視，卻在中國市場上還無法讓消費者看到實時的“3D比賽畫面”。上週，央視在召開的南非世界盃轉播發佈會上表示，公衆可以到電影院觀看3D世界盃的轉播，卻隻字未提3D電視的世界盃轉播。目前，全球已經確定電視轉播3D世界盃的只有英國天空體育臺以及美國ESPN電視臺。而在中國，由於受到信號源和轉播設備等硬件的制約，擁有3D電視機用戶只能事後回味一下這些精彩賽事的3D錄像。