6月13日拉開戰幕的巴西世界盃正成爲全球關注的焦點， 32支球隊的64場拼殺，撩撥着人們的心絃。綠茵場上球隊之間的戰鬥延伸到家居行業，激發了各大品牌的營銷創意，紛紛搭上世界盃的快車，以期吸引眼球。追逐熱點策劃活動，從而製造賣點，在家居行業正日臻成熟。
世界盃成營銷主題
四年一次的世界盃硝煙瀰漫，各國運動員激烈拼殺的同時，傢俱行業各顯身手也大手筆地做起各種促銷活動，搭乘世界盃這一營銷快車。
圍繞世界盃主題營銷活動，各大傢俱廠家屢出奇招。北京知名賣場城外誠推出"家居世界盃"活動，6月21日-22日，全場1200個家居品牌共同參與"傢俱建材大放價"大促，六大回合的禮上禮極品優惠被集中釋放; 箭牌瓷磚別出心裁，透過《足尖下的世界2--樂享世界盃》宣傳片造勢，攜手郎朗主推四種風格各異的瓷磚，打造球迷專屬的世界盃空間;索菲亞天貓借世界盃熱浪，6月19日當天聯手全國八大城市線下專賣店推出新品特價風暴;東易日盛藉助新媒體，透過官方App，推出互動答題欄目《5要贏》，每天第一位幸運觀衆即可贏取樂天購物卡一張。
傢俱企業紛紛出招拉開營銷大戰，都希望在衆多世界盃主題營銷活動中脫穎而出。業內人士表示，企業借世界盃展開系列營銷活動，不僅可以順勢進行產品促銷，還可以提升企業形象和品牌。
設計注入足球元素
家居行業世界盃營銷的另一個戰場是設計師們的比拼，早在世界盃開賽之前已經充滿火藥味。設計師們以世界盃爲主題，設計着與足球相關的產品或居室空間，上演着一場場創意大戲，與世界盃一樣火熱競逐。
關於世界盃足球的創意可謂層出不窮，如宜家特別陳列的獎盃、進口兒童傢俱品牌斯堪的納維亞的足球毯子、TEAM7的足球屋、Paolo Lillus的足球椅子等設計均與足球元素完美融合，把足球元素巧妙引入傢俱設計領域，坐在足球凳裏觀看世界盃，別有一番情趣。既然到不了現場，那就要在家裏營造一些像樣的觀球氣氛，產生一種身臨其境的感覺。於是，設計師天馬行空的靈感，運用多種手段把家打造成綠茵場。
重在製造關注熱點
"五一"後是家居消費淡季，沒有長假做支撐，如何營造賣點、引發關注是營銷的難題。儘管父親節是一個賣點，但短暫的一天根本無法形成規模，而長達一個月的世界盃，球迷對世界盃的渴望與關注有太多的話題，只要和世界盃扯上關係，就可以激發人們的興趣點。
世界盃，這個牽動億萬球迷神經的賽事，在大多數企業眼中，寧肯做過也不願錯過。德中飛美家居(北京)有限公司總經理周凱軍認爲，家居企業以世界盃爲焦點開展的一系列營銷活動，與市場的競爭背景相關，藉助世界盃激情，完全是搭順風車行爲，吸引消費者眼球。
藉助世界盃主題，或許能把5月之後家居傳統淡季催熱。打品牌也好，做促銷也好，只要能製造關注熱點，就能得到應有的收穫。畢竟，這是個注意力時代，有人注意，纔有買賣。
來源：北京商報