11月18日，傢俱品牌美克美家正式推出旗下飾品子品牌“馨賞家”，意在搶佔更年輕的受衆。事實上，近年來家居行業內實行多品牌戰略的企業屢見不鮮，對此相關專家表示，家居行業的多品牌戰略成爲近年來的一大主流，這也是行業進步的一大表現，多品牌運營將增強品牌的影響力和擴大受衆。
子品牌延伸美克美家傢俱風格
據美克美家新聞發言人劉春傑介紹，“馨賞家”是美克美家旗下全新家居用品品牌，延伸美克美家一貫的風格、素養及品質要求。
小編在現場看到，“馨賞家”飾品區內基本涵蓋了家居生活中的裝飾用品。預計2010年，美克美家“馨賞家”將在全國23座城市美克美家連鎖店內以店中店的形式設立分店。
多個品牌企業均開闢子品牌
據小編了解，除美克美家新開闢子品牌外，家居行業內近年來實行多品牌戰略的企業屢見不鮮。
據小編不完全統計，目前在家裝行業內，博洛尼已經完成了旗下科寶、博洛尼、鈦馬赫及九朝會的多品牌戰略，傢俱行業的百強也完善了板式及實木的歐福萊和新羅馬的品牌，建材行業的聖象則成立了獨立的壁紙品牌瑞寶……其目的均爲佔領更大領域的消費羣體。
業內相關專家表示，所謂多品牌戰略是指企業發展到一定程度後，利用自己創建的知名品牌延伸開發出多個知名品牌的戰略計劃，並且多個品牌相互獨立，而又存在一定的關聯。
有專家表示,實施多品牌戰略可以最大限度地佔有市場，對消費者實施交叉覆蓋，且降低企業經營的風險，採用多品牌戰略的多爲快速消費品行業，但伴隨着家居行業的成熟，相當具有實力的品牌開始經營第二或多個全新品牌。