許多企業對自己的市場定位不明確，追求短期經濟行爲的效益，缺乏對消費者負責任的心態，沒有長遠的營銷戰略。其實過於的明星代言產品與廣告推動產品，並不能代表產品的質量，而是增加了消費羣體與企業的生產成本。在理性化消費、明白消費時代的來臨，對企業的營銷是所有企業必不可少的一個非常有效的工具，而營銷的思路是決定一個企業生死抑或高速發展或逐漸沒落!企業的生命就是如此，有時候因爲一個激進的決定而蓬勃發展，有時候因爲一個新鮮的創意而突破瓶頸，而當你已經意識到這個趨勢的時候，塗料企業們，您抓住了營銷的關鍵點了嗎?
第一，目前綜觀塗料企業的營銷觀念基本向品牌放大化、形象化、明星化、慨念化、洋品牌中國化等這些問題上，而不是在塗料的技術提升與產品的實質性技術創新上下工夫，基本是技術質量沒有轉變，反而大量的各類電視吹噓費用不斷疊層，形成了所謂名牌企業與各大中小型塗料企業，進行你追我趕的強化廣告效益的形成。生產成本增大，同時對消費羣體在購買產品時發現質量與價格不合理的狀態。造成大量的消費羣體對同類產品執不信任的心理危機，在廣告膨脹經濟根深蒂固的時代，一些企業對買方市場仍然奉行傳統的放大質量功能的觀念、產品形象化觀念和明星代言觀念，從而對消費羣體進行誤導消費，這種現象筆者認爲將敲響塗料生產企業與各行業的警鐘。
第二，高層營銷管理任務與責任缺位，導致營銷部門以外的其它部門不能充分發揮協調職能。目前，絕大多數企業的高層管理人員雖然都比較重視營銷工作，但是，這種"重視"具有明顯的沒約束性、不確定性和不全面、不到位，從而造成高層管理功能失效與缺位。
第三，許多企業對自己的市場定位不明確，追求短期經濟行爲的效益，缺乏對消費者負責任的心態，沒有長遠的營銷戰略。其實過於的明星代言產品與廣告推動產品，並不能代表產品的質量，而是增加了消費羣體與企業的生產成本。在理性化消費、明白消費時代的來臨，對企業的健康發展筆者認爲沒有多大效果。
第四，開發新市場盲目性，急於求成的選擇沒有共同認識的合作商家，銷售網絡組建與延伸的能力欠佳。其實市場開發是企業自下而上發展的重要連接橋樑，而許多企業正是因爲處於急於求成這樣的誤區而不能做到合理地開發自己可得的市場。
第五，忽視了營銷網絡的服務功能。在當今激烈的市場競爭中，我國的大多數塗料企業並沒有把市場服務當品牌的延伸，而只注重大量的廣告宣傳，產品的生產，銷售產品，這樣，不僅浪費營銷資源，而且無法取得消費羣體的深信。另外，當前企業的市場定位、促銷方式等方面也存在諸多變相誤導消費問題。
塗料企業的發展之道，必須走商企聯合的模式，實行合理消費、明白消費的服務模式將走進中國市場的各個行業。
(出自九正建材網站)