上海世博會正在如火如荼地進行，如何利用這一全國甚至是全世界的熱點?塗料企業積極展開了世博營銷，藉助熱點場館使用的塗料產品宣傳造勢，舉辦活動，明顯地提升了企業知名度和市場佔有率。專家認爲，世博營銷這一新型營銷模式，重新定位市場和消費者，利用世界性的平臺，顛覆傳統營銷觀念，將成爲大型，國際性塗料企業的一種新的營銷智慧。
阿克蘇諾貝爾在華收入2015年要達30億美元
作爲國際知名塗料企業，阿克蘇諾貝爾的“世博營銷”可說是大手筆。上海世博會西班牙館、德國館、瑞士館等10個主題場館以及世博軸、世博村、世博文化中心等重要建築都使用了阿克蘇諾貝爾塗料。7月2 日，上海世博園荷蘭館舉行了“中國化學會-阿克蘇諾貝爾化學獎”頒獎典禮，清華大學化學系教授張希、中國科學院化學研究所研究員宋延林、北京大學教授嚴純華獲得了該項大獎。同時，一批來自浙江大學、上海交通大學等學府的學生在典禮上作了“化學。未來”演講大賽，介紹了自己研發未來新型塗料的創意，引起了化學、塗料界的極大關注，也成爲當天世博園內的一大熱點。
阿克蘇諾貝爾首席執行官魏思瀚在典禮上以該公司在寧波投資2.75億歐元打造的多元化生產基地及最近興建的研發中心作爲範例，介紹了阿克蘇諾貝爾充分利用中國創新力量的決心。他表示吸引合適人才加入公司對其發展至關重要。
而在“中國化學會-阿克蘇諾貝爾化學獎”頒獎典禮前的阿克蘇諾貝爾媒體見面會上，阿克蘇諾貝爾宣佈，該公司將提高其中國市場業務的目標，其在華收入到 2015年時將要翻一番，達到30億美元，此舉顯示了阿克蘇諾貝爾對銳意發展亞洲市場的雄心，同時也突出了中國市場的重要性。阿克蘇諾貝爾的策略是把業務焦點投放在全球增長潛力巨大的市場。
魏思瀚表示：“我們一直認爲亞洲地區、尤其是中國市場十分重要，因此本公司全力以赴擴張這裏的業務，從近期我們的投資舉動可見一斑。中國市場不僅是推動經濟發展的火車頭，它也正迅速發展成一個創新樞紐，現在潮流的趨向是從中國製造、轉而在中國開發、繼而是由中國創新，阿克蘇諾貝爾相信中國肯定會成爲全球的科學、科技及發明的中流砥柱，我們希望參與這個進程並做出貢獻。”“滬上生態家”採用新型塗料技術
另一塗料巨頭——立邦漆，也把“世博營銷”作爲其拓展市場的一大策略。日前，立邦漆以立邦膜麗抗污MagicShield技術以及立邦荷淨技術受到上海世博會的青睞，成爲永久性建築——“滬上生態家”的牆面選用產品爲契機，展開了“綠色進行式、用創新科技實現真環保的色彩家園”世博營銷活動。
據悉，在上海世博會衆多展館中，作爲人類未來家居空間樣板的“滬上生態家”，集中了家居建材行業最新的技術成果，而其中的塗料部分，更是採用了立邦最新的技術，不但讓牆面可以當作寫字板來用，更能夠保持持久靚麗如新而且非常環保。而伴隨着“城市，讓生活更美好”的世博主旋律，人們開始關注“綠色生活”的相關問題，開始夢想着未來綠色環保生活所帶來的舒適體驗。世博所誘發的“綠色”效應正潛移默化地影響着人們對於未來生活的嚮往，以塗料行業而言，一股“綠風”正催促塗料行業邁向新的里程碑。正如立邦中國 CEO鍾中林所說的：“今年世博倡導的‘綠色生活方式’，與立邦一直以來的品牌信念與堅持，落實到產品的研發與推廣相吻合。作爲塗料行業的領導品牌，立邦將響應世博的‘綠色’主題，以創新技術力量爲支援，不斷爲用戶提供更加人性化，多樣化和專業化的服務，點亮每一個綠色的夢想。”世博營銷凸顯名牌優勢
參加的“中國化學會-阿克蘇諾貝爾化學獎”頒獎典禮的塗料專家向記者表示，當前正處於一個變革的時代，不能總抱着過去的經驗，在新營銷時代來臨的今天，沒有人可以拒絕“世博營銷”的新商業模式。客流量、銷售業績、市場份額、名牌知名度等，所有這些都是擺在塗料企業面前的核心問題。“世博營銷”模式是應對激烈市場競爭而策劃產生的一種新營銷智慧模式，該模式突破傳統營銷理念，重新定位市場，實施熱點營銷以取得轟動性成功。
專家認爲，在營銷傳播中，如何把有效資訊傳遞給目標消費者一直是困擾商家的關鍵問題。“鋪天蓋地”的傳統宣傳方式究竟有多大的付出回報率沒有人知道，也不是聰明的做法。越來越多的案例告訴顯示，成功不一定靠廣告的狂轟濫炸。世博營銷模式強調在有限的時間裏抓住最多的有效客戶，這既直接降低了成本，也解決了渠道衝突。
世博營銷模式帶來的不只是塗料品牌短期內銷售額的劇增，客戶短期內的成交併不是最終目的，在銷售額增長的同時，提升名牌知名度，使消費者真正認識到該品牌所具備的產品優勢、服務優勢等，最終爲商家帶來持續更多的忠實客戶。