隨着國內市場對家裝思想的轉變，輕裝修、重裝飾已逐漸成爲終端消費者家居裝修的重要方向，輕裝修、重裝飾思想的轉變也對壁紙行業帶來了很大的影響，壁紙行業也由此走向壯大，大有與塗料行業掰手腕的趨勢。
20年前壁紙產品的出現曾對傳統塗料 構成巨大威脅。然而，質量、使用壽命以及價格戰等劣勢都使得中國壁紙市場 遭遇發展陣痛。然而隨着消費者對家居軟裝的重視，壁紙行業已逐漸的擺脫了不上不下的局面，發展也是大踏步的前進。
市場份額穩步上升
近年來，在瑞寶、柔然、維科特等知名壁紙或壁布企業的帶動下，壁紙行業的市場份額逐步從3%的低谷升至8%。據IGI國際牆紙協會公佈的數據顯示，2008年的全球壁紙消費中，中國和北美的增幅最大，同比增長20%。但中國人均消費壁紙僅爲0.3平方米，日本則爲5.4平方米。
快速的增幅和可觀的市場潛力，使得不少國內壁紙企業開始看好壁紙業的發展前景，業內人士認爲，中國壁紙的市場份額應該會佔到70%-80%以上。
節能環保是最大賣點
近些年來，在綠色環保與返璞歸真潮流的引導下，人們日益崇尚天然材質的裝飾品。在牆面裝飾材料方面也逐步摒棄了使用廣泛但不夠環保的膠面壁紙，轉而青睞天然材料製成的壁紙產品。
這種情況下，具有環保功能的壁紙產品熱銷也就成了順理成章之事，在企業與消費者的推動下，壁紙產品的節能環保之路也逐漸的明朗，成爲壁紙行業發展的重要方向。
我國壁紙業發展迅速
目前，我國壁紙的質量、花色、品種、檔次、功能方面完全可與國外牆紙媲美，已達到國際先進水平。首先表現在環保性能優越，2008年國家強制性抽查結果同時表明，89%的產品符合國際綠色環保要求。隨着天然環保材質的廣泛應用，牆紙已成爲真正意義上的低碳產品。
同時，施工簡便，更換方便。牆紙是在工廠中已做好圖案顏色，然後直接粘貼在牆上，較石材板材類施工簡便，較塗料施工乾淨，便於更換，不污染室內環境。另外牆紙花色、材質、功能衆多，可以滿足不同消費羣衆的個性化需求。