隨着“六一”和端午節將至，兩個節日的重合爲家居市場帶來促銷熱點。記者近日瞭解到，主流家居賣場已經提前進入節日促銷“節奏”。相比以往的節日營銷，“六一+端午”更注重將文化元素添加到營銷活動中，北京家居市場再迎熱銷季。
家居賣場提前預熱
由於今年端午節與“六一”兒童節重疊，家居賣場對此尤爲重視，一些大型賣場已經陸續推出活動方案，提前預熱市場。
據新京報記者瞭解，5月24日至6月8日，消費者在居然之家可以免費辦理會員卡，明碼實價基礎上最低至8.5折，傢俱、建材以舊換新再補貼5%，消費者消費滿10000元返100元靚屋專用券，滿2000元可參與抽獎。
5月31日至6月2日，城外誠家居廣場將推出“六一端午濃情特賣惠”活動，消費者簽單購物首付20%以上，且實付金額滿3000元可參與抽獎;首付20%以上，且實付金額滿3000元的前1000名消費者可獲贈糉子;活動期間，購買兒童傢俱實付滿額的顧客，可獲贈成長禮包，另有多款產品超低價銷售，特惠力度堪比五一;紅星美凱龍北京五大賣場也推出了多個主題活動，比如“滿5000元使用500元抵現金券”、“1言爲"定"1元=1000”、實價基礎上再降15%等多重優惠活動。
打造營銷的文化含量
集美家居副總裁沈耀俊介紹說，今年6月，集美家居將打造“實木傢俱文化節”專題營銷。沈耀俊表示：“與今年3月舉行的"地板文化節"理念類似，想透過這種方式加強商家與消費者的聯繫，讓商家更瞭解市場需求，同時向消費者傳授文化知識，以講座等方式，增添營銷活動的文化內涵。此次營銷活動恰逢集美創業30週年紀念，活動力度很大。”他表示：“"專題營銷"透過某個品類以點帶面，整體上提升賣場人氣和客流量。”
減少促銷力度，增加消費者的參與感，以互動的形式傳播企業的品牌價值，將成爲賣場營銷活動的新動向。居然之家經營管理部經理王寧寧表示：“北京各大賣場發展至今已經各具特色，營銷活動是賣場自身發展特色、做好服務的基礎上吸引客流，價格促銷不再是營銷主題，各大賣場的特色與優勢也在競爭中愈加明顯。”
來源：新京報