行業破局之策,衛浴行業進入市場細分時代

　衛浴市場進入產品終端細分時代

由於原材料價格上漲問題等因素，衛浴五金行業不但沒有迎來它的“春天”反而遭到了消費者的質疑，利潤的“暴利時代”難道真的是一去不復返了嗎?隨着2011原材料產品的不斷漲價和消費市場的不斷擴大，衛浴行業的市場競爭更加激烈，衛浴五金行業對市場的爭奪也開始出現潛規則，市場暴利開始遭到質疑。

整個行業都是一個有機連接體，在市場發展的同時衛浴五金行業也存在一些問題，高中低檔產品參差不齊、產品擴張漫無邊際、細分優勢頗被忽略是當前國內衛浴潔具陶瓷企業普遍存在的三大弊端，這使得衛浴五金企業更是寸步難行。

產品市場擴展開始氾濫

目前國內許多衛浴企業普遍有貪大求全的趨勢，最首先的原因是衛浴企業老闆和內部人員，尤其是營銷人員，都認爲要進行擴展，所以造成了大面積的多品種產品擴展生產。第二種原因是職業經理人不同意產品品種過量擴大和生產，而企業負責人認爲有必要，因爲私人企業老闆說了算。第三種原因是一家企業往往有兩到三個品牌，部分企業實行每個品牌由不同的職業經理人分別執掌。

企業內部間的品牌競爭也造成了企業內部產品品種攀比擴張。