一種理念的流行，往往會催生一系列產品。隨着環保建材健康理念的日益深入人心，地板企業也頻頻樂衷於環保概念的宣傳與推廣，地板市場上早已不是第一次出現與環保沾邊的“概念產品”——先有被商家們津津樂道的“零甲醛地板”、“零輻射地板”等噱頭產品的推出，如今，一款款打着“抗菌”招牌的抗菌地板也不斷進入人們的視線。
當“抗菌率可以高達99%”、“抗菌壽命與地板壽命同步”等宣傳標語將“抗菌地板”的概念包裝得“煞有介事”，當越來越多的地板企業接連推出抗菌地板，消費者難免對抗菌地板的功效將信將疑。然而，在“零甲醛”地板仍然難避甲醛釋放量的同時，此次“抗菌”地板是否又真的能夠抗菌?地板企業依靠“新概念”又到底能走多遠
真相求解：抗菌地板真能抗菌?
據瞭解，抗菌地板就是把一定量的抗菌劑添加到地板表面的耐磨層中，經過加工而成，它可以使表面細菌的繁殖受到抑制，進而達到抗菌的目的。現在市面上比較流行的抗菌地板大致有兩種：一是透過塗漆地板外表面增加一層抗菌劑層達到抗菌的目的，代表的地板品類有：實木和實木複合等表面塗有油漆的地板;二是透過將貼附在地板表面的面材經添加抗菌劑浸漬處理達到抗菌的目的，代表的地板品類有：浸漬紙層壓木質地板。
不少業內人士指出，爲地板強加上抗菌這項功能實在有點多此一舉，因爲地板在生產過程中已有高溫殺毒這一道程序，這已足夠殺死木材中的蟲子和細菌，所以說地板本身出廠就沒有細菌的。而地板中加入抗菌劑，還可能會引起消費者產生面板病，實在是得不償失。
此外，在現有的行業規範及國家標準中，還沒有針對抗菌地板做出任何的定義。企業所宣傳的抗菌性能，主要參照的是細菌培養對比測試法的測試結果。即便真能抗菌，一旦表面塗層中的抗菌劑脫落，也便沒了功效;而且不管在面材中添加了多少種抗菌劑，都不可能殺滅空氣中的細菌，現在的抗菌地板，充其量也只是對地板表面細菌在一定時段起到一定抑制作用。
系列標準尚未出臺抗菌技術問題仍需解決
針對地板行業“抗菌”這一新概念，中國林產工業協會木地板專委會的專家表示，目前國內尚沒有統一的抗菌地板技術檢測標準，抗菌地板抗菌效果能持續多久，能抗哪些病菌，均沒有具體標準。此外，由於地板抗菌技術要求很高，目前國內真正推出抗菌地板的品牌僅有幾家，對此還缺少標準實踐參數的建立。
除了行業系列標準缺失，地板本身的抗菌技術問題也尚未完全突破，“抗菌地板肯定是未來地板業發展的一個趨勢，但就目前而言，還有許多技術問題需要解決，尤其是抗菌的安全性等問題。”
中國協和醫科大學的楊子彬教授認爲：“目前不少企業都宣稱產品使用了納米材料，而當物質的微粒達到納米級的時候，穿透能力特別強，能夠輕易穿透細胞膜和血腦屏障，進入到細胞內，破壞原生組織和細胞核，從而破壞細胞生命或產生基因突變。”他表示，許多抗菌地板正是透過不斷釋放納米粒子來實現殺滅病菌功效的，而納米級殺菌劑在醫學上被稱爲“非特異性殺菌劑”，這意味着它在破壞細胞的時候是“通吃”，除了細菌細胞之外，它同樣可以暢通無阻地進入人體細胞，這就是所謂的納米粒子毒性。由此推論，抗菌地板對人體至少有潛在的危害。
博眼球的“概念炒作”急需叫停行業呼籲實實在在的產品
對於企業來說，搶盡市場先機，是地板企業在日趨飽和的市場環境中爭得一席之地的有力武器。然而，既不是有專心推行產品升級，也不是真正研製出確有立竿見影效果的地板產品，地板行業樂此不疲的“概念遊戲”遠遠沒有盡頭。商家一般會按以下思路進行炒作：首先提出一個消費者最爲關心的功能，如零甲醛、抗菌等，然後再給這個功能披上一件“高科技外衣”，如納米、銀離子、光觸媒等，最後附上天花亂墜的宣傳標語，如“殺菌率達到99%以上”、“能夠降低空氣中甲醛含量90%以上”等，之後經過商家的營銷渠道和在互聯網、媒體上的炒作，這款眼球效益十足的“功能產品”便正式誕生。
另一方面，由於是新提出的功能概念，行業內缺乏相關的法律和國家標準，有關部門無從監管建材商家炒作功能產品概念，這也加重了行業的無序與混亂。然而，制定行業標準的難度也很大，需要聯合醫療、建材、環保等多個部門，跨領域合作才能出臺相關規範，這是一個相當長的週期，至少需要兩年左右的時間。等新標準千呼萬喚出臺時，這個概念或許早已過時，此時部分廠家又推出了新概念的產品。因此，消費者經常會發現很多領域每過一段時間都會有新概念推出，商家並不是找到了技術上的突破口，而是爲了商品銷售的需要。
對於企業而言，炒作產品的新功能在短期內對企業產品銷量和品牌知名度的提升效果是很明顯的，因此很多企業都樂此不疲地採用這種方式。然而，這只是短期效應，倘若企業無法生產出具有實際意義的新產品，這些“概念性的噱頭”落到消費者手裏，就成了企業落入“深淵”的推力。一個沒有實實在在產品的品牌，必然沒有消費者的口碑，而缺乏口碑的企業即使廣告做得再好，也全然沒有實際的發展餘地。
空洞的“概念產品”對整個行業的損害是長期的，對自身品牌信譽的影響也是根本性的。
來源：中華整木網