日前，全國大型家居賣場歐亞達高調宣佈，位於總部武漢的四大賣場在29日全部延長營業時間至晚上10時整。歐亞達成爲今年“五一”黃金週期間，第一家高調宣佈開夜場的賣場綜合性家居賣場。此後，記者瞭解到歐亞達、金盛國際家居、漢來廣場三家賣場黃金週期間都將延長營業時間，涉足”夜經濟”。
家居行業內，最早嘗試延長營業時間的是漢來廣場。一提起“夜市”，人們首先聯想到燈火通明。2010年5月13日，以燈具爲經營主體的漢來廣場初探“夜經濟”，當晚，千餘名市民齊聚漢來，“一元秒殺”、“一元起拍”、“買燈百分百送獎品”，各種燈具特賣活動精彩呈現，漢來廣場派出大巴車，江城三鎮接送希望“嚐鮮”的市民。此後，姻緣會、納涼晚會等多種夜晚娛樂節目，將漢來廣場的“夜市”打造得熱鬧非凡。品嚐到甜頭的商家也將營業時間延長至晚上9時。
經過近一年的實踐，漢來廣場對“夜經濟”有很深的感觸。該公司宣傳負責人稱，“夜市”剛開始，每到晚上賣場裏燈火通明，吸引來不少周圍納涼的市民。一週以後，晚上7時左右，都可以接到諮詢營業時間的來訪電話。慢慢的市場裏就經常可以看到，爲了買一個燈泡都跑一次賣場的市民。
認可延長營業時間的商家還有金盛國際家居，2010年的黃金週期間，金盛國際家居的夜場活動，爲他們帶來巨大的銷售額，許多白天沒看夠的市民都在晚上到金盛下定。看到了商機的金盛國際家居決定，今年的“五一”黃金週繼續開“夜場”。
歐亞達作爲江城最大的家居綜合性賣場，29日將首推他們的夜場活動。活動前期，他們爲這場活動下足功夫。近年來，江城的家居賣場數量增加，其間的競爭也更加激烈，但是賣場的個性特點消費者無法認識。對此，歐亞達宣傳負責人說，有特色的家居賣場能讓消費者逛過一次便能留下深刻的印象，影響他們的購買行爲。所以，家居賣場要對消費者的需求進行分析，重視對消費者個性的滿足、精神的愉悅，尋求自身特色。在黃金週前，打造一場精美的“夜宴”，歐亞達傳遞出他們追求個性營銷的訊息。
在慣有的經營模式上嘗試改變，企業考慮的問題都比較多。
據介紹，漢來廣場每天延長營業時間，僅電費一項，每年多支出的費用爲近200萬元。此外，水費、安保費用、營業人員工資各類費用綜合計算，年成本數量龐大。如果按次計算，歐亞達這類大型綜合賣場更無法估計。
此外，這次“夜宴”活動中，歐亞達提供了幾大優惠活動，極限折扣專供後，成交價基礎上最高讓利50%，經總經理簽收後再返5%現金。全國27店20000品牌資源整合，帶來震撼廠價。無需購物即可憑抽獎券參與抽獎活動，4999元現金大獎幸運派發。進店購物即贈溫馨餐點，此外，至歐亞達漢口國際館購物前200名的顧客，加送由武漢薇薇新娘婚紗影樓提供價值680元的免費攝影禮券。商家給與活動參與者的優惠力度也是非常大。
在這個問題上，歐亞達說：“商家能帶給消費者最大的優惠就是整合資源，運用好自己的平臺，透過經濟手段，讓流通成本降下來，商家獲利，消費者也能受益。”
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