2012年，廚衛行業衆生萬象。第十七屆上海廚衛展開幕在即，衆企業將會以何種面貌亮相，艱難走過2011後，各品牌又將如何華麗轉身，完成蛻變？行業小編根據2011年廚衛行業變化之勢，大膽預測上海廚衛展蛻變之路。
蛻變之一：廚衛一體化
近幾年衛浴行業已經從單一的產品發展到一體化，許多實力的衛浴品牌都在走整體衛浴路線。期望用整體衛浴的組合優勢，獲取更多的市場份額和營收機會，在東風路的衛浴街我們看到，許多的經銷商往往是將浴室櫃、晾衣架、花灑等等全部擺到自己的展廳內，只要顧客想要什麼樣的產品，店面似乎就會滿足消費者的要求。
經銷商表示，如果專做一行，往往會丟失掉很多進店的客戶，所以只有採取將行業內的貨儘量擺到店裏，從而實現一體化。以保證利潤。經過2010、2011年的整體衛浴發展浪潮，但凡稍有實力的衛浴品牌更是集體踏上了整體衛浴道路。期望用整體衛浴的組合優勢，獲取更多的市場份額和營收機會。
衛浴品牌中部分先行者已把衛浴的觸角延伸到廚櫃領域：箭牌設立了自已的廚櫃廠，九牧潔具在2011年6月更是高調成立九牧廚衛股份有限公司，把廚衛傢俱和衛浴陶瓷、整體淋浴作爲其核心業務，顯示出其準備大幅度發展廚衛一體化的決心和信心。而國際衛浴品牌科勒則早已實現廚衛一體化。與此同時，作爲國內廚櫃品牌的領先者，歐派借用廚櫃的優勢，挺進衛浴行業，實現廚衛一體化。
>>編輯點評：雖然出爲一體化被持續看好，但“整體”概念的發起，在業內和消費者之間一直存有爭論，整體廚衛居高不下的價格是市場推廣的瓶頸。
衆多衛浴品牌在08年掀起“整體衛浴”潮流戰，衆多廚電和櫥櫃品牌紛紛互相介入或整合，勢將打造真正意義上的“整體廚房”。2012年，整體之風仍會繼續盛行，但是怎樣降低成本和拓展不同檔次的套系，真正讓整體廚衛成爲市場主流，是廚衛廠家要好好考慮的問題。
蛻變之二：風格多元化
時下衛浴主流消費羣大多是風華正茂的泛80後白領羣體，而這類人羣正是喜好最多元化的羣體，廚衛產品也隨之爲自己“塑型”蛻變，以滿足不同消費羣體的需求。
由於部分白領羣體初次購房的面積不會太大，受制於衛浴空間的限制，他們在衛浴空間上強調便捷簡潔，並且充滿現代氣息，可以讓他們在一天的勞累後，透過這些衛浴產品放鬆心情。他們所追求的現代簡約，體現在衛浴整體風格要有現代感，同時在設計上線條要簡潔，要具備實用性，不需要太繁瑣的衛浴產品。
而80後更是緊握潮流的一代，宅、極簡、個性、復古、撞色、混搭，他們的喜好無所不包。一度以來“混搭風”被各行業的設計師們抄得沸沸揚揚，行業間流行元素的吸納和借鑑早已不是什麼新鮮事，廚衛產品也着實搭上了這一個流行快車，中式典雅、歐式浪漫;古樸自然、雍貴奢華等各種風格爭奇鬥豔着。
>>編輯點評：誠然，品牌不可能在產品風格上面面俱到，這還要取決於企業本身的技術水平以及消費羣體，上海廚衛展上產品風格如何蛻變，我們還要拭目以待。2
蛻變之三：產品節能化
低碳環保和健康節能是現代人對衛浴產品提出更高的要求，各大衛浴品牌常常打出環保健康的口號。衛浴的各類產品如浴缸，洗臉盆紛紛運用到了最新的高科技術，在節水和環保的技術上進一步的滿足了人們現在對健康和生活的質量的追求。因此，環保節能產品越來越受到市場的青睞。
如今的產品製作材料，金屬材料也已經被環保材料所取代，在外觀和功能上都融合更新的高科技術，從而滿足了更多的消費者。曾有記者瞭解到，國家最新標準明確了節水型便器平均用水量：小便器平均用水量不超過3升，坐便器平均用水量不超過6升，蹲便器平均用水量不超過8升。由此可見，節約能源將是各個衛浴企業比拼的新戰場。
在國內外衆多品牌中，不少品牌都扛起了“節水衛浴”的大旗，但更多的企業還走在發展之路上。業內人士分析認爲，在即將到來的上海廚衛展上，節水將成爲各大品牌力推的一大看點。
一向以“節水衛浴”著稱的澳斯曼憑藉自身生產工藝和品牌的領先優勢，在衛浴行業打造了一個以節水、時尚爲特片的品質衛浴品牌，從“無接縫、雙晶亮潔釉”一次成型一體座便器到無縫馬桶，從“衛浴進化論”到“品不凡質非凡”，澳斯曼衛浴衛浴界塑造了蛻變引領者的形象。
此次參展，澳斯曼衛浴也將推出多款新品，包括已經被消費者所熟知的AS-1279節水座便器，它的一體成型技術、雙晶亮潔釉技術、雙S虹吸技術以及60°勁漩技術都讓衆多消費者對其充滿期待。
早在2010年末，AS-1279節水馬桶曾獲得中國衛生潔具測評單檔類第一名，如今，AS-1279節水馬桶走進上海廚衛展，或將引來新一輪的節水風暴。
>>編輯點評：在節能環保成爲全球關注焦點的今天，節水受到廚衛行業的普遍關注不足爲奇，《衛生陶瓷》新國標對衛浴陶瓷產品作出的“用水量大於6升的坐便器一律不準上市”的節水要求，也成爲衛浴節水趨勢最好的註腳。
但儘管節水日益成爲大衆關注的熱點，衆多廠家也動輒拿節水“說事”，但節水潔具的市場仍然較爲混亂，一些廠商雖然貼出了“節水”標籤，但產品是否真正達到標準要求還有待商榷。另一方面，很多消費者雖然對商品的節水性能感興趣，但除了用水量外，對衝淨率、沖刷距離、是否防臭等更具體的資訊並無概念。所以要看到節水產品大行其道，不論是消費者觀念，還是企業力度，都需蛻變的更徹底。
蛻變之四：科技智能化
解決生理需求、個人衛生早已被視爲衛浴間的狹義定義。把人的享受最大化地融入到洗浴空間，重點體現在衛浴產品的智能化。把人的享受中的兩種渠道——視覺、聽覺充分在洗浴間實現。
一個外觀時尚的浴缸，除了擁有足夠的洗浴空間，聰明的商家硬是巧妙地把電視、音響設備鑲嵌其中。電動升降櫥櫃、防撞條、百變收納空間讓主婦們的廚房時光更加美好的同時，附加的功能和配件也使得櫥櫃產品的附加值大大提高。
在過去的2011年，智能化衛浴科技在上海展大秀風頭：科勒衛浴紐密(numi)高科技智能馬桶，toto的水魔力技術浴缸以及其它衛浴品牌展出的智能馬桶、恆溫淋浴龍頭、數控感應技術龍頭，都在喻示着衛浴開始進入智能科技時代。
前段時間，某品牌開發了一款小規格智能馬桶，高調宣傳及推廣，其目的就在於透過低門坎的智能科技推廣擴大銷量。在智能化產品設計上必須以人性爲基礎，儘可能以方便人的使用和享受生活品味爲出發點，但智能化不能繁瑣，簡潔的智能化衛浴技術能增進消費者生活價值，更可實現較高的性價比。
>>編輯點評：隨着消費者生活價值追求的提高，其對衛浴產品的人性化要求將會更高，而智能科技是促進產品人性化最關鍵的技術，智能衛浴產品的市場份額將會有較大幅度的成長。但衛浴品牌需要注意的是，如何取得低成本的智能科技優勢，才能覆蓋到目前的主流消費羣。
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蛻變之五：營銷模式價值化
衛浴行業經過2010、2011兩個年度的促銷大戰，從消費者初期的熱情參與，商家的盆滿鉢滿，到消費者日漸淡漠的參與度，迴歸理性消費時代，促銷不再是銷售的萬靈丹。
隨着現今廚衛市場高度成熟，領導品牌已經形成，顧客的品牌指向性非常強，市場競爭首先表現爲品牌認知競爭，其次纔是產品、價格等競爭。
在國內衛浴品牌一片哀嚎聲中，國際衛浴品牌卻以其價值能力實現逆勢增長，顯示出價格對消費者購買決策的影響度正在顯着下降，而價值正在成爲未來主流消費羣的關鍵訴求。中國目前的衛浴牌子多達數千個，真正能發掘出價值感的沒有幾個品牌。
反觀與衛浴密切的地磚行業，早已擺脫行業的價格混戰，注重文化營銷，大打文化價值、設計價值、藝術價值牌。成立陶瓷博物館、與國際設計師聯手設計、廣泛應用中世紀藝術風格，從而把簡單的地磚弄成有價值文化的產品。從2010年開始，一部分衛浴企業也開始注重價值競爭，推出一些代表中國文化的價值產品，如青花瓷、中國風等系列。
>>編輯點評：包括市場差異化在內的市場蛻變都在提醒各企業，把握市場的同時，一定要及時調整各自的營銷模式，使企業從一片泥沼的混戰中拔出腿來，不要被眼花繚亂的營銷模式所迷惑，而忽略了品牌最重要的價值所在。
2011年，品牌歷經了銷售的包裝升級，市場的政策飄搖，政府的房地產調控，產品策略上更是推個性時尚、推安全環保、推尖端科技、推色彩突破、又推價格低廉......有人勇往直前，有人以退爲進，總之，廚衛行業走過了一個異常崎嶇的2011。
本屆廚衛展上我們將看不到箭牌衛浴、法恩莎等大牌企業的身影。但展會熱也會讓我們看到又一批正躍躍欲試，渴望引領行業的品牌。
消費者在蛻變，企業行銷模式更要蛻變，蛻變讓或讓企業承受壓力，或另品牌遭遇冷清，2012廚衛展，衆企業何去何從，讓我們靜觀其變。