“炒作”這個詞對於我們來說，不能簡單的說不陌生，而是太熟悉了。但是，很多人會把“炒作”一詞侷限於娛樂圈，明星要上位，不光要靠自身的能力，更重要的是“炒作”的功力。一個平凡低如泥土的鳳姐，透過互聯網炒作成了公衆人物。一個收視率不高的節目《非誠勿擾》，透過“炒作”，成了同檔期的收視冠軍。“炒作”無處不在，就連，你認爲做實業的建材行業，同樣需要“炒作”來打響自己的品牌。然而，我們不能說“炒作”出來的都是好東西，“炒作”也有很多負面影響，有成功就有失敗。失敗的“炒作”最終會淪爲讓人倍感聒噪的“吵作”。“炒作”是一種營銷手段，合理利用，建材 企業受益匪淺，反之，則後果不堪設想。
對於建材行業來說，7月-9月初正處於淡季時期。企業爲了能夠需求業績上的突破，打破淡季市場低迷的境況，都使出了渾身解數。然而，雖然今年的經濟形勢轉好，但是建材市場的情況卻很艱難。國家調控樓市的“新國十條”出臺，築城的樓價 雖然依舊堅挺，但是對建材市場卻仍然影響不小。雖說“建材下鄉”之風仍在刮，但是卻沒有實際的條文出臺，企業也只能處於觀望態度。不過，品牌建材企業總能透過各種手段來擴大影響力，“炒作”就是建材企業發展的又一個手段。
建材行業“炒作”營銷之“炒事件”
事件回放：皮阿諾櫥櫃 提出“丈夫節”口號
皮阿諾櫥櫃在中國整體櫥櫃 行業的發展時間並不長，只有不到8年的時間，但是作爲外來櫥櫃，對中國整體櫥櫃行業的衝擊卻不小。皮阿諾的營銷模式總是讓人眼前一亮，它總能找到很好的話題，將消費者的視線吸引到他們的產品上來。
“丈夫節”這個對於有很多節日的中國來說，着實新鮮了一把。皮阿諾大膽提議“丈夫節”讓男人成爲家庭“煮夫”。家庭和婚姻關係的維持，關鍵在於溝通。現實生活中，在婚姻中分工明顯的夫妻，主外和主內的一方都面臨着很大的壓力。而夫妻雙方都有工作，沒人做家務的情況也很常見。皮阿諾櫥櫃丈夫節公益活動，提倡男人體驗廚房一小時，就是爲了給夫妻製造溝通的機會，讓爭執沉息在廚房互動和交流中。
事件影響力
透過“丈夫節”這個公益活動，也很好的將櫥櫃產品融入其中，而且能夠使公司的形象增強，很多大公司在制定長遠戰略時都將公益事業作爲一項重要內容來考慮，從這一點上來看，公益事業已經成爲企業經營策略的一個不可忽視的組成部分、成爲樹立企業品牌形象的一項重要舉措。上海中高檔家裝
結案總結：合法炒作，能夠引出新聞點也能很好的建設企業形象。
炒作指數：★★★★
成功指數：★★★★
成功祕訣：概念的創新，無疑能夠很好的吸引大衆的眼球，而公益活動更能激發人們參與的熱情。這樣的炒作，是一種符合法律法規的正常的經營手段。全新的新聞點，也很容易得到輿論的支援，對於企業樹立良好的形象是個不錯的手段，能夠將事件進行延續，成爲每年一次的盛會，也是皮阿諾成功“炒作”的一種體現，透過這樣的“炒作”讓消費者轉換消費觀念，是一次成功炒作營銷模式的案例。不過社會影響力還有所欠缺，媒體的宣傳力度不夠大。
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建材行業“炒作”營銷之“炒品牌”
事件回放：尚朋堂天價櫥櫃 貴在哪裏
在廣州建博會上，尚朋堂210萬的天價櫥櫃 吸引了衆多參展觀衆。尚朋堂展臺特設參觀區，小心的用欄杆圍着，按次分批放觀衆參觀天價櫥櫃。專業的講解員爲觀衆講解天價櫥櫃的妙處，其造型的獨特，高科技的功能都爲了證明這款櫥櫃絕對值210萬!對於這樣昂貴的櫥櫃，大多數人選擇遠觀，連尚朋堂的工作人員也聲稱，這樣的櫥櫃展出只是用來招商的。尚朋堂負責人楊總表示，尚朋堂的設計理念是“科技、創新、生活”，正是基於這樣的理念，所以推出這款天價櫥櫃，向消費者展示科技廚房的概念。換句話來說，只是一個炒作的“噱頭”。
事件影響力
買幢房子多少錢?在北京這樣寸土寸金的地方210萬也還是能夠買到合適的房子的。然而一款櫥櫃卻要210萬!如此驚人的價格誰能買的起，會有多少人買的起。不過是“炒作”的噱頭也的確吸引了一些招商，也讓尚朋堂的品牌得到了推廣。
結案總結：炒作的背後，還是需要真本事的，一旦沒有內容，大家也就散場了。
炒作指數：★★★★
成功指數：★★★
成功祕訣：尚朋堂天價櫥櫃，重要在噱頭。但是噱頭往往容易讓人倒胃口。炒作的背後，還是需要真本事的，不然好奇的、受你誘惑的人過來一看，哈哈，原來就這本事，不好看，哈哈一笑就走了。所以炒作其實只是給了你一個讓人家偷窺、關注你的機會，一旦沒有內容，大家也就散場了。所以尚朋堂想要成功還需要把產品搞好，做到真正的物有所值。
建材 行業“炒作”營銷之“炒營銷模式”
事件回放：“總裁籤售”家居 建材新營銷
總裁籤售近年來在建材行業發展的越來越盛，以總裁的名義，低的價格吸引消費者購買建材產品的確是不錯的營銷模式。然而，2010年年初，TATA木門拜謝全國消費者，總裁“封筆”籤售，可以說是在籤售活動最熱之時，在市場中投擲了一枚重磅炸彈，有人說，TATA總裁“封筆”籤售是一種勇氣，更是一種策略，相信將會帶來另一種創新。面對遍地的“總裁籤售”，TATA的戛然而止是一種實力與氣魄的彰顯。
事件影響力
從 TATA木門 的籤售封筆事件中，我們可以看出TATA木門的魄力，當然我們也可以看出，已有智者已經看出籤售促銷未來在市場中的運數，只有在促銷方式上緊隨消費者所需而及時的創新調整，纔是企業長遠立足市場的根本，一位的跟風，也只會在跟風的路途中慢慢的嚐到苦果。
結案總結：炒作就象糖炒栗子，不要蠢到把慄肉也炒糊了，要見好就收，適可而止。
炒作指數：★★★★★
成功指數：★★
原因闡述：籤售促銷雖然目前已成爲衆企業贏取市場銷量的重量級促銷方式，但是籤售促銷卻絕難稱得上是常青樹。試想，如果企業的籤售模式只能爲消費者帶來產品價格上的優惠，隨着消費者理性消費的崛起，籤售方式還能否爲企業帶來預想的效果，所以企業需要在變種求生。籤售雖好，可也不能把路走死。
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建材行業 “炒作”營銷之“炒廣告”
事件回放：金櫃整體傢俱 暴利行業終結者
金櫃整體家?作爲香港的傢俱企業，在打響自己產品的同時，提出了這樣的廣告語“暴利行業終結者”着實讓人吃了一驚。對於一直被視爲暴利行業的傢俱來說，想要終結暴利實在是不太可能。然後貴在金櫃家?h如此的大膽口號，而且廣而告之的作用很明顯。在廣州建博會上，“整體傢俱行業暴利終結者招GOEM標準核心成員”的廣告語明明白白地告訴參展人員，企業需要什麼樣人才!準確的定位，到位的描述，爲金櫃企業帶來了衆多的人流，其廣告創意十足。
事件影響力
金櫃整體傢俱的噱頭在廣告上，但是成功卻是有別於傳統的營銷模式。對於需找加盟商是個不錯的方法。事實也證明了金櫃整體家?h透過“共贏G·OEM模式”贏得了大量的供應商。可以說已經進行到第二代的“共贏G·OEM模式”不但很好的招商也很好的將企業的產品得到推廣。
結案總結：“炒作”是一種不斷翻新的商業技巧，“炒作”是需要智慧的，合理利用，事半功倍。
炒作指數：★★★★★
成功指數：★★★★★
成功祕訣：金櫃整體傢俱的廣告語首先就很吸引經銷商和消費者，試想當年暴利行業之一的整體傢俱，怎樣才能讓暴利終結，你想知道，我也想知道。於是好奇心讓我們一看究竟，當我們發現的確能從中得到實惠時，我們儼然成了它的 fans。智慧和技巧性的“炒作”註定會成功。
如果，你聞“炒作”就嗤之以鼻，顯然你已經OUT了。俗話說“無炒作無名氣”，建材 行業正在很好的利用這一點，也許成功，也許事倍功半，但是都會讓人們多少留下點印象。“海闊憑風抽，天高任雷劈”，給你的是最深刻的記憶。其實，“炒作”是一種非常規的新型傳播模式，就象你在熱鬧的街上放廣播、貼大字報一樣，再正常不過了，所以“炒作”首先他應該是一箇中性詞，人們不能歧視他，不能戴着有色眼鏡看他。但是，“炒作”定要找好方法。事實不好就會遭遇信任危機。
文章來源：中國建材第一網