壁紙作爲高檔室內裝修材料之一，越來越多的消費者在家庭裝修時開始選擇壁紙。而市場上的壁紙也是品種繁多，品質良莠不齊，大多數消費者只能從店面的大小、價位的高低來判斷壁紙的檔次。許多“山寨貨”抄襲大品牌研發的新產品樣式和圖案，以低價銷售，但是由於材質、鋪貼技術差，在環保、色彩穩定性、耐擦洗等方面屢有投訴。
透析：壁紙行業市場現狀及缺陷
現狀：壁紙行業發展逐漸向國際化，多渠道多模式的營銷方式
佔據行業第一集團的牆紙品牌紛紛意識到行業的發展潛力，聯合起來共同培育市場，透過引入國際裝修風格來影響國內消費氛圍，確寺牆紙在家裝市場上的重要地位，並向傳統的塗料和牆面漆發起戰略攻勢，力圖奪中國牆面裝飾材料的霸主地位。
缺陷：壁紙企業品牌意思淡薄，經營門檻低
壁紙在我國室內裝修中的使用率不過5%，而在歐洲、美國和日本、韓國，壁紙的使用率多在50%以上。中國的牆紙市場潛力可謂非常可觀。面對這樣的發展現狀，爲何我國壁紙的使用率，卻如此的低呢?業內專家指出：“一些不規範的現狀，導致消費者在選購牆面裝飾材料時，捨棄了壁紙，而選擇了乳膠漆和新興的液體壁紙等其他材料。整個壁紙行業只有自律才能做大做強。”
由於經營壁紙的門檻不高，很多商家對於壁紙品牌銷售的意識淡薄。目前壁紙行業，在我國正處於快速發展期，產品雖在環保、質量等方面有了顯著提高，但服務體系的欠缺卻成爲全行業發展的障礙。市場管理亂、產品亂、價格亂、服務亂，尤其價格亂是最顯著的。
壁紙市場山寨貨當道顧客需修煉火眼金睛
壁紙作爲高檔室內裝修材料之一，越來越多的消費者在家庭裝修時開始選擇壁紙。而市場上的壁紙也是品種繁多，品質良莠不齊，大多數消費者只能從店面的大小、價位的高低來判斷壁紙的檔次。許多“山寨貨”抄襲大品牌研發的新產品樣式和圖案，以低價銷售，但是由於材質、鋪貼技術差，在環保、色彩穩定性、耐擦洗等方面屢有投訴。
在員村山頂幾家銷售壁紙的專賣店，筆者看到，幾乎每一家店都能拿出幾十本厚重的“樣本書”，提供上百種的樣品供消費者挑選。這些壁紙幾乎全是清一色的“洋品牌”，商家熱情推薦的產品中，有比利時、瑞典、日本、韓國、美國、英國等品牌，但壁紙的樣本背面全是讓人看不懂的文字，幾乎看不見標有中文字樣的產品。這些“洋品牌”壁紙價格在每平方米200多元至450元之間，老闆說壁紙質量不同，價位也不一樣，但都是正宗的進口品牌。在正佳廣場六樓一家經營韓國壁紙的專賣店，筆者稱想看看壁紙外包裝標識，服務員拿出了幾卷壁紙，筆者看了半天，只看到一些不知所云的韓文，中文標籤卻沒有。而按越和建材城瑞寶、欣欣等正規經營壁紙的店家的介紹，無論是哪個品牌的進口壁紙，在產品的外包裝上都應有中文標識，否則有可能就是“山寨”貨。
壁紙未來趨勢：品牌化和定製化
品牌化、個性化、定製化或是未來趨勢
在壁紙展中，一些個性化壁紙紛紛跳入人們的眼簾，比如動漫的、中國畫的、人物背景的，山水田園風的比比皆是，這些都擺脫了以往流行的歐式大馬士革圖案、宮廷風，更多的個性化圖案成爲廠家們的選擇，刺激了人們的消費需求。
上海牆尚裝飾材料有限公司總經理李林告訴筆者：“以前壁紙主要集中於黃色、咖啡色、淺色這些普通色彩。現在粉色、紫色，還有其他更加大膽的色彩在壁紙裏面運用比較廣泛。”格尚牆紙的設計總監談到了80後的消費羣體對於個性化的追逐：“還有一部分消費人羣，就是我們的80後，因爲80後是一個獨立，比較注重個性羣體，這個羣體願意接受歐美與中式的混搭風，同時也願意接受比較大膽的顏色，比如藍天綠，或者是藍天紫這種顏色。”
定製化服務也是在展會中的一大特色，企業接受客戶的私人化定製，例如婚紗照、寶寶照、牆尚裝飾推出的定製服務便分爲四塊：量身定製，根據客戶牆面的大小去定製壁紙;量身設計;個性定製，比如把婚紗照做成牆紙，或者把小孩的照片或者是心愛的東西做成牆紙;個性設計，根據客戶的思路來爲他量身設計全世界只屬於他的一款壁紙。
不過在談到企業競爭時，無序化與品牌性不強是制約壁紙發展的一大瓶頸，上海牆尚的李林說道未來的一大趨勢將是品牌化。優秀企業會透過提升設計、生產、服務各個方面的能力，從而做成品牌。當然一些沒有品牌、沒有科技創新的企業就會被淘汰。
壁紙安全最重要選擇保養是關鍵
選擇
1.選擇標準：壁紙的顏色分爲冷色和暖色，暖色以紅黃、橘黃爲主，冷色以藍、綠、灰爲主。壁紙的色調如果能夠與傢俱、窗簾、地毯、燈光相配襯，居室環境會顯得和諧統一。
由於臥室、客廳、餐廳各自的用途不同，最好選擇不同的壁紙，以達到與傢俱和諧統一。面積小或光線暗的房間，宜選擇圖案較少、顏色較淺的壁紙，給人以明亮、寬敞之感。
2.用量：估計房間壁紙用量的公式爲：壁紙卷數=房間面積×3÷5.2(1卷壁紙一般爲52釐米寬、10米長、面積爲5.2平方米)，計算卷數再加1卷爲所購卷數。
值得注意的是，每卷壁紙上的批號相同即代表同一顏色，但有的壁紙儘管是同一編號，由於生產日期不同，顏色上可能會出現細微差異。
結語：
壁紙行業雖然有着種種缺陷，與消費者直接相關的便是壁紙的健康環保。壁紙在現代家居生活中的地位越來越重要，但甲醛含量超標的壁紙將會導致頭痛、發熱、上呼吸道感染等疾病。所以，在選擇的過程中，消費者一定要睜大眼睛，學會“穿越”色彩的靚麗，來識別“環保壁紙”，爲自己和家人提供一個健康的環境。
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