家電賣場充滿“百貨味”,消費市場回暖

隨着春節的臨近，廣州市提前返家的消費者成爲掀起春節市場的第一波客人。記者從市場瞭解到，從本週末起，羊城兩大電器賣場將率先啓動春節促銷，與往年不同的是，由於兩大賣場正加速去電器化，讓利活動已擴展到全品類，讓利幅度也十分誘人。業內人士判斷，本週起消費市場將迎來年貨採購的第一個銷售高峯。

家電賣場年貨充滿“百貨味”

根據以往的數據顯示，臨近春節時，家電等產品銷售十分火爆，因此各連鎖賣場都提前打響促銷戰。記者昨日走訪蘇寧某超級店時發現，店內氣氛熱烈，弔旗、地貼、海報，整個購物環境都已充滿了“年味”。

與往年不同的是，今年蘇寧、國美都提出了“去電器化”戰略，一些非電器產品成了今年的亮點，“以前消費者來蘇寧都是採購家電產品，現在店裏大量引進了許多新品類，像百貨日用品、金融產品、圖書等，還有針對春節禮品市場推出的多種主題的蘇寧儲值卡產品。”蘇寧銷售負責人告訴記者道。

傳統家電的促銷也拉開了序幕，彩電、冰箱、空調等大家電都是“降”字打頭，尤其彩電首當其衝，降價幅度最高達到30%。大屏幕智能、3D電視頗受消費者關注;而超大容量的滾筒洗衣機，受天氣影響，銷量可觀。

記者在賣場看到，不少家電賣場專門設立了禮品專櫃，千餘款適合送禮的小家電放在一起向顧客推薦。國美銷售負責人指出，自元旦以來，養生小家電的銷售大幅提速，除了單位年會禮品發放剛性需求外，多數顧客把它們納入了春節送禮的計劃。

網商百貨化成趨勢

眼見傳統賣場的旺季來臨，對於網商而言，年貨市場卻是他們的淡季。但是在強大的銷售拉力面前，網商也是更早一步的上線了年貨專區或頻道，各路電商奮力角逐春節網購市場一觸即發。

除全品類電商以及日用百貨電商以頻道、專區的形式重磅進軍年貨銷售市場外，國美在線、庫巴、蘇寧易購等主打數碼、家電的電商也集體加入年貨促銷戰場，借年貨促銷時機擴充自己的銷售品類。

在國美旗下電商庫巴網，紅色的“年貨大集”促銷佔據頁面的“頭條”，服飾箱包、酒水茶飲、食品等構成了年貨促銷的主題賣場;蘇寧易購也同步推出了強勁的讓利，春節期間投放的商品攬括了數碼、家電、電腦、百貨及圖書等多種商品。同時，蘇寧易購針對朋友、長輩、孩童等贈禮對象設定了禮品專區，爲網購一族的消費者呈上一份新春好禮。同時，蘇寧易購還推出“異地購物送貨到家全場免運費”的超值服務。

記者從蘇寧易購市場中心獲悉，爲保障春節期間網購物流“不打烊”，從1月份開始，蘇寧易購投入超過10000人的物流配送隊伍，全方位保障網友春節網購需求。

業內人士稱，春節網購市場屬於“小衆商品”的需求高峯期，單件需求量小，但全品類需求量大的市場需求特點，考驗電商平臺的服務運營能力。