儘管時處盛夏酷暑，但是家電業卻一直深陷去年下半年開始的“寒冬”。受物價上漲、歐債危機、消費需求提前釋放、原材料和人力成本增加等因素影響，家電市場一片低迷，難掩頹勢。
在對家電企業中報悲觀預期的催化下，家電板塊連續數日的表現加劇了市場猜想。昨日，儘管受到大盤上揚的提振，家電板塊略微收住陣腳，但是依然不容樂觀，其中格力電器跌跌不休;蘇寧電器股價更是創下3年多以來的新低，短短三個月時間，跌幅接近35%;奧馬電器、愛仕達等股票甚至一度逼近跌停。
隨着2012年中報發佈季來臨，提前發佈業績預報的幾家家電類上市公司的業績不容樂觀：蘇寧電器17日發佈業績修正公告，預計上半年利潤同比將下滑20%—30%;美的電器上半年銷售收入也出現兩位數以上下滑。
昨日下午，記者走訪了杭城幾家家電賣場，發現尤以空調、電視、冰箱以及洗衣機專櫃門(裝修效果圖)庭冷落。一位夏普電視機導購說：“從去年12月31日"以舊換新"活動結束之後，賣場裏的顧客就突然少了下來。儘管6月份有新政策出來，但是和前幾個月的銷售量相比也沒有大的差別。”
在位於慶春路上的蘇寧電器3C旗艦店，一樓售賣手機的區域還有顧客在選購，而二樓的家電區明顯冷清了不少。當提及夏季是空調等產品銷售的旺季時，格蘭仕專櫃的銷售員對記者無奈地搖搖頭，“今年以來的銷售量一直不好，顧客不多，生意很冷清。”
同樣的情況也發生在一些比較熱門的空調品牌，如美的、格力等。“今年夏天整個家電市場都像處在淡季。之前我們有一些促銷活動，但也沒有吸引到太多的顧客。顧客選擇的空調，價格一般在3000元左右。價格雖然是一個比較重要的因素，但現在的顧客同樣重視質量，所以一些進口的牌子也有相當一部分顧客選擇。”美的空調的售貨員說。
老闆牌油煙機在國產產品中一直賣得比較好，而今年的情況也不容樂觀。“銷量很差，和前幾年都沒法比。之前我們的銷量都排在同類產品的前面，今年的銷量雖然相比起來還是佔優，但整體的銷量都不如意，普遍狀況不好。”其銷售員苦惱地說。
一位賣場銷售人員表示，節能惠民補貼政策對實際的銷售拉動作用並不明顯。“雖然一、二級效能的家電節能效果會比三級效能的好20%-30%，而且在使用壽命等方面也都略勝一籌，但大多數消費者礙於一、二級效能電器的高價位，購買慾望和購買能力都不是很足。”
業內人士指出，家電行業經歷了近年來最爲慘淡的上半年，一季度在刺激政策退出和經濟下行壓力下增速低迷。
“家電企業股價大跌很大的因素，應該是資本市場對2012年上半年家電行業業績預期不看好造成的。”昨日，中國電子商務研究中心主任曹磊對記者說，由於全球經濟不景氣，家電企業成本壓力加大，投資者信心嚴重不足。
日前，蘇寧方面對業績下跌幅度擴大解釋指出，這主要是由於傳統空調旺季促銷效果不理想，線下實體門店銷售完成低於預期，從而影響了整體的銷售收入增長。另外，電商業務雖然保持快速增長的趨勢，上半年已實現銷售超過50億元，但蘇寧易購執行副總裁李斌亦坦言，由於對蘇寧易購的大力投入和對消費者的大規模讓利，上半年集團整體業績增長受到一定影響。
曹磊說，從2011年統計數據來看，家電生產、銷售增速放緩現象今年更爲明顯，2012年將是中國家電產業“經營形勢最爲嚴峻的一年”。
儘管又一輪家電新政已經出臺，但並未真正扭轉行業頹勢。日前，中央財政安排265億元用於支援擴大節能家電等產品消費。這一政策的補貼力度可謂空前。然而，分析師指出，新政不會對中報業績造成實際的影響，如此力度的政策刺激並未給市場帶來明顯的業績提升。
“連續多年的政策刺激，市場已經麻木了，而且還助長了消費者不好的消費習慣，如沒有促銷、不打折，消費者就不進商場。”曹磊表示，刺激政策帶來經濟、社會效益的同時，其對市場經濟觀念的毀滅力同樣強大。
記者調查
賣場門庭冷落，旺季不旺;過於依賴政策，後勁不足
來自奧維諮詢統計數據顯示，今年1到6月，國內冰箱行業整體銷量同比下滑12%，銷售額同比下滑7%，洗衣機銷售量與銷售額也均爲負增，空調銷售量同比下滑超過20%。
日前，廣東家電商會會長、TCL集團董事長李東生在接受相關媒體採訪時表示，從今年總體情況來看，他對下半年的形勢是持謹慎的樂觀態度。“透過前期的行業調研以及近期的市場表現來看，我看不出家電業的拐點何時才能到來。”昨日，浙江省國際經濟貿易研究中心主任助理林士俊對記者說。
林士俊說，2012年是中國經濟深度調整的一年，也是中國家電業謀求轉型的一年。在市場深度調控和產業轉型的雙重壓力下，家電企業裁員，甚至倒閉早已不是什麼新聞。
弔詭的是，重重困難之際，國內家電企業也面臨着巨大的機遇。業內人士表示，就目前來看，全球的家電企業日子都不好過。日前，韓國三星空調退出中國市場的消息不脛而走。與此同時，日本松下、索尼、夏普公佈的業績結果顯示，三家企業虧損同樣慘重。
“家電企業要加速轉型，提高自己的核心競爭力，尋找新藍海。熬過2012，或許就是春天。”林士俊說。
來源：廣州日報大洋網
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