過去，家居賣場一直是衣櫃行業的主要銷售渠道。然而，近年來，家居賣場的情況卻不容樂觀。根據相關數據顯示，今年上半年以來，由於房地產市場低迷等因素的影響，國內家居市場增速放緩，市場冷淡。在此環境下，衣櫃企業的渠道變革顯得尤爲迫切。
家居市場增速放緩
根據全國房地產指數系統百城價格指數6月份數據顯示，2014年6月，全國100個城市(新建)住宅平均價格環比上月下跌0.5%。此數據連續第2個月下跌。而根據中國建築材料流通協會公佈的數據，全國規模以上建材家居賣場5月銷售額爲1091.6億元，環比上升9.62%,同比上升3.34%。1-5月累計銷售額爲4277.5億元，同比上升2.61%;中國傢俱協會公佈的數據也顯示，今年一季度規模以上的企業完成工業總產值1474億元，比去年同期提高10.18%。
家居市場的增速放緩，不僅源於房產市場的低迷，有業內人士表示，隨着競爭程度的提高，家居行業的“好日子”已經過去，不斷上升的成本、同質化的產品、洶涌的價格戰，也讓商家感受到日子不好過。而從上半年的品牌動作可以看出，產品和渠道成爲品牌商突圍的方向。相對來說，渠道變革的需求比產品研發來得更爲強烈。
渠道變革 電商勢不可擋
伴隨網絡技術的升級、網民規模的增長，以互聯網技術爲基礎的現代傳媒手段，逐步成爲影響人們思想觀念和實際行動的強大力量。現如今，越來越多的傳統衣櫃品牌開始進入到電商的這個行業，電商成爲衆多衣櫃企業的重點新型銷售渠道。
不過，傳統衣櫃企業在轉型電商時，首先要明白定位，定位不準，就如大海中航行的船隻，找不到方向。如今的電商市場，企業只有做好定位，找準產品賣點、目標客戶、贏利模式等，才能夠在後續開展中清楚自己往哪個方向去發力。面對市場相對低迷的家居賣場，衣櫃企業需在渠道變革上颳起新一輪臺風。
來源：中華衣櫃網