在出口高風險的預期下，佛山衆多陶企痛定思痛，開始爲將來發展謀劃出路，以求爲自身品牌開出一條“血路”。記者近日獲悉，佛山一衆陶瓷企業遠涉迪拜，將打造“迪拜中國陶瓷城”。據悉，該項目將成爲中國陶企在中東地區的橋頭堡，逾30億人、500億元的海外市場即將開啓。
最近，“反傾銷”、“高成本”、“局勢動盪”等成爲佛山陶瓷出口現狀的關鍵詞。佛山陶瓷產品低端化的現狀讓衆多陶企頻頻暴露在出口高風險的槍口前，附加值較低、品牌在國際市場的認可度不高成爲衆多陶企無法抹去的痛。
海外市場重稅以待 價格戰並非長久之計
同時，近年來世界各國對中國陶瓷的貿易制裁事件無不向陶瓷企業警示着，打價格戰並非長遠之計。在出口高風險的預期下，佛山衆多陶企痛定思痛，開始爲將來發展謀劃出路，以求爲自身品牌開出一條“血路”。記者近日獲悉，佛山一衆陶瓷企業遠涉迪拜，將打造“迪拜中國陶瓷城”。據悉，該項目將成爲中國陶企在中東地區的橋頭堡，逾30億人、500億元的海外市場即將開啓。
在歐盟擬對佛山陶瓷產品徵收懲罰性關稅的當口上，此舉無疑爲佛山衆多陶企的未來出口之路開啟了一扇視窗。
這些年，世界各國對中國陶瓷行業實施的“反傾銷”已經成爲不少企業心中的痛，“反傾銷”猶如一顆定時炸藥。繼去年佛山陶瓷行業遭遇了來自歐盟的“史上最大反傾銷案”後，最新的壞消息再度襲來，歐盟委員會擬對絕大多數來自中國的瓷磚徵收高達73%的懲罰性臨時性關稅。
據瞭解，在涉及歐盟反傾銷案的陶瓷企業中，佛山企業佔了八成，而歐盟市場佔佛山陶瓷國際市場1/10，是相當重要的一個市場。業內人士估計，若實施73%的稅率將會導致佛山15%左右的陶企遭受重創。
“這個消息對佛山整個陶瓷行業來說，都是致命性的打擊。如果此次關稅正式透過並徵收，佛山大部分陶瓷企業將不得不放棄歐洲市場的出口權。”佛山歐神諾陶瓷股份有限公司國際營銷中心經理鍾知俠預測，目前中國只有100多家企業填交反傾銷的“小問卷”，如果別無他法，其他絕大部分企業將會把業務重心轉移到國內。
此外，北非、中東局勢動盪讓佛山陶瓷企業對這些地方的出口慎之又慎。“利比亞、阿爾及利亞往年是我們公司出口比較多的國家，但考慮到這些國家的局勢不穩定，我們今年已經對這些國家停止出貨。”鍾知俠說。
事實上，中東作爲佛山陶瓷出口的第二大市場，有相當多的佛山陶企把中東作爲向歐盟轉口貿易的“跳板”，地位非常重要。去年中國出口的陶瓷約7億平方米，其中佛山企業出口量就佔了八成。日益動盪的中東局勢無疑使本來就面臨高稅率和成本壓力的佛山陶企出口如履薄冰。
“中國給大部分人的印象就是‘世界工廠’，意味着這裏有廉價的勞動力、豐富的資源等優勢，但這樣的觀念也致使大部分中國產品給人的印象是‘中低端產品’。中國陶瓷產品也一樣，並不擁有與歐洲品牌同樣的認可度。”外國商人NaseerAhmed在某一公開場合曾經如是說，中國陶瓷產品低廉的價格讓成熟的顧客在品牌選擇上產生偏差。
我國陶瓷今年頻遭反傾銷，引起了業內對出口過程中價格戰的反思。中國陶瓷企業在爭奪出口份額的過程中，往往單純依賴價格優勢，這既導致陶企本身的壓縮，也使中國陶瓷產品在世界舞臺上頻遭貿易壁壘。佛山陶瓷發展迅速，其中不乏志在打造世界名牌的企業和品牌，但成功者寥寥無幾。
抱團轉型成上策 打造世界級“航母”挺進迪拜
事實上，越來越多的陶企也意識到，如果要打造全球性的品牌，僅靠打價格戰並非長遠之計，抱團轉型實爲上策。
近日，ICC·DUBAI·CCC(簡稱“迪拜中國陶瓷城”)項目正式啓動，該項目位於世界貿易中心的迪拜傑貝阿里工業區，主要吸引來自中國各大產區的建築陶瓷、衛生陶瓷、洗手間設備、休閒和五金水件在內的高端品牌進駐。
相關方面致力將其打造成爲中國陶企在中東地區的橋頭堡。據介紹，中國陶瓷衛浴企業進駐迪拜中國陶瓷城後，透過設立展廳的形式，展示中國產品形象。這個市場所包含的是包括中東、南亞、北非在內的整個MENASA地區的市場，而該地區正在進行的房地產開發項目中，總建築金額高達5000億美元，其中陶瓷衛浴產品的市場容量佔總建築金額約10%，約爲500億美元的市場容量。
中國陶瓷產業總部基地營運總經理餘敏表示，迪拜中國陶瓷城希望複製在佛山的成功經驗，爲佛山和中國陶企在中東、印度和非洲市場拓展自主品牌渠道提供一箇中國概念的商貿平臺。“如果迪拜之行成功，我們將把迪拜模式迅速複製到非洲、俄羅斯。”餘敏說。