由於意大利、西班牙兩大傳統陶瓷強國存在，在歐洲佔有一席之地一直被佛山陶瓷界視爲“終極目標”。然而，在理想面前，生存纔是首要，歐盟市場佔據佛山陶瓷出口的1/10份額。此次高額懲罰關稅勢必嚴重影響佛山不少陶瓷出口企業。那麼，該如何應對?
“有序”、“高質”拓展新興市場
歐盟市場受挫，佛山陶瓷出口勢必加強拓展新興市場力度，以抵消歐盟市場的損失。今年7月，歌納衛浴老闆朱雲峯透過其旗下廣東鼎譽投資有限公司，與中國廣東省外經貿廳聯合推動拓展澳大利亞市場，投資中國建材家居企業(澳大利亞)營銷中心項目。早些時候，(簡稱“迪拜中國陶瓷城”)啓動，中國陶瓷產業總部基地希望這個位於迪拜傑貝阿里工業區的項目，能夠複製在佛山的成功經驗，成爲佛山和中國陶企在中東、印度和非洲市場拓展的重要跳板。
值得警醒的是，新興市場拓展最重要企業如何做到“有序”。今年阿根廷發起對華陶瓷反傾銷並引發南美市場連鎖反應，其背後的主因正是最近幾年佛山陶瓷企業無序進入南美市場，透過低價達到出口量暴漲，但同時也嚴重挫傷當地產業，從而引發貿易保護。
海外投資設廠亦同時解決產能過剩
佛山陶瓷企業出口可謂遭遇“重重圍堵”，歐盟、泰國、韓國都先後提起反傾銷調查，並徵收反傾銷稅。對此有佛山陶瓷企業表示，將在東南亞設廠以規避高額稅費。
亞洲陶瓷CEO蒲鼎新認爲，日益增多傾銷說明佛山陶瓷必須改變價格低廉的形象，要透過提高產品的附加值等來提升企業的核心競爭力，並嘗試將生產基地向國外擴張。據瞭解，露易華倫天奴陶瓷目前已經在越南等地投資設廠，“從這些地方出口到歐盟、韓國等地，稅率會低很多。”
去年佛山的金意陶陶瓷、雅士高夫陶瓷、興輝陶瓷等企業先後與墨西哥、法國、美國等國企業合作，並透過國外企業的銷售渠道將產品銷往歐盟，規避了反傾銷的風險。同時，海外投資設廠也有利於解決目前陶瓷產業出現的結構性產能過剩問題。
借建材下鄉擴大國內市場份額
有3/4左右的佛山陶瓷銷往國內市場，如何擴大內需市場仍是佛山陶瓷考慮的問題。去年10月，住建部等六部委下發《關於開展推動建材下鄉試點的通知》，雖然獲得試點資格的陶企並不多，但建材下鄉政策會刺激農村市場對陶瓷產品的需求，這對當前出口形勢不利的佛山陶企來說是一個很好的機會。
新明珠陶瓷集團副總經理李重光表示，新明珠於去年獲得了建材下鄉的首批試點資格，“現在農村的發展越來越好，其市場空間也越來越大，目前我們正針對農村市場進行相應的產品開發和渠道建設，這將成爲我們未來的重點開發市場之一。”李重光說。
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